【营销周报】WPP 全球 CEO 率百名高层造访阿里巴巴;微信广告上线自定义原生推广页

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【营销周报】WPP 全球 CEO 率百名高层造访阿里巴巴;微信广告上线自定义原生推广页

SocialBeta | 2017-07-30 08:44

本期导读:微信广告上线自定义原生推广页;百度 Q2 财报:总营收超预期,AI 技术正向推动业务;英敏特 2017 中国消费者报告;Zenith Media:预计 2018 年全球移动视频广告支出将达 180 亿美元;WPP 全球 CEO 率百名高层造访阿里巴巴……

平台资讯

微信广告上线自定义原生推广页

近日,微信广告再次升级产品功能,全量上线自定义原生推广页。

自定义原生推广页,顾名思义,最大的亮点就在于广告主可根据自身需求,自由拼接素材组件,用原生推广页讲好精彩故事。

相较于行业模版的固定组件,自定义原生推广页支持广告主发挥创意,将图片、视频、文本、翻页、按钮(如卡券、下载、关注、外链)等组件自由组合,轻量简易地实现个性化排版。

如果广告主对于素材的制作还在摸索阶段,可以选择行业模板,快捷便利地生成广告。而对于有一定素材制作能力,且对创意有更多想法的广告主而言,不妨试试全新利器——自定义原生推广页。

百度 Q2 财报:总营收超预期,AI 技术正向推动业务

7 月 28 日,百度公布了该公司 2017 年第二季度未经审计财务报告。财报显示,百度第二季度总营收达到 208.74 亿元 (约合 30.79 美元),同比增长 14.3%,高于市场预期的 30.7 亿美元;净利润为人民币 44.15 亿元(约合 6.51 亿美元),同比增长 82.9%第二季度,百度移动营收占比 72%,高于去年同期 62%。根据 QuestMobile 的调查,手机百度第二季度日活跃用户数超过 1 亿。

百度 AI 技术逐步落地,首先对于自有业务形成正向推动。在百度核心产品中,手机百度、搜索、资讯流等产品带来良好的广告增长。

资讯流广告收入从 Q1 每日 1000 万增长到 Q2 的每日 3000 万,环比增长 300%;另一方面,基于 Intent Engine 实现的 lookalike 投放的投放点击率提升 48%,投放量增长 10 倍。

百度第二季度将图像增强、语音交互、短视频等技术应用于传统搜索产品,构建完整的广告引擎。包括图集、视频、下载、AR、沉浸式等富媒体科技化样式,其中图集点击率高达 13.09%,AR 样式获得欧莱雅等品牌客户肯定。

在原生广告方面,总收入超过 Q1 的 2.5 倍,客户数和户均消费成为双向拉动动力:在客户数方面,开拓具有展示类广告属性的新客户,客户数环比提升超过 40%;在户均消费方面,通过深度挖掘老客户预算,与大客户在数据层面交互对接,程序化提升整体效果,ARPU 值环比提升超过 60%。

在移动端,百度第二季度开放手机百度开屏广告,京东、苏宁、海信、途家、三星成为最先试水的广告主,在 618 附近获得过亿量级的品牌曝光。

via 新浪科技

报告数据

英敏特 2017 中国消费者报告

随着中国经济温和增长,无论是年轻还是年长的中国城市消费者都面临着生活各方面的压力,从而促使他们在消费上更趋保守。最新英敏特报告《2017 年中国消费者报告》指出,与上一年相比,被访的中国城市消费者在支出增加上,如在各细分消费市场的支出上升的消费者平均比例从 43% 下降到 36%,同时,他们趋向于节约开支,近一半(49%)的受访者称他们在 2016 年的花销控制在 「基本不变」。

不过,尽管中国城市消费者整体上对未来财务状况持有乐观态度,但他们已经倾向于未雨绸缪,且试图判断每次购物的性价比。

英敏特数据显示,2016 年消费总支出增长 10.5%,达到 335,110 亿元人民币,其他快速增长的支出方面包括交通、旅游度假、娱乐、非处方药和医药。英敏特预测,未来五年消费支出将继续增长,年均复合增长率将放缓到 8.4%(相比 2011-2016 年间的 10.4%)。届时,旅游度假将超过服装,成为第三重要的消费市场。同时,交通、休闲和娱乐以及美容在排位上也会向前提升。

实力媒体:预计 2018 年全球移动视频广告支出将达 180 亿美元

据实力媒体最新预测数据显示,移动视频播放量的大规模增长,将进一步推动移动视频广告支出。2018 年移动视频广告支出预计将增长 49%,达到近 180 亿美元,首次超过非移动设备视频广告支出,后者预计将下降 1.5%,约为 150 亿美元。

预计到 2018 年,全球视频受众在手机和平板电脑上的消费量将增加 25%,而非移动设备(如笔记本和台式电脑)上的视频消费量将首次下跌。在 2016 年,移动设备在线视频的消费量已首次超过了非移动设备,而且,在未来几年,两者的差距将大幅拉大。

从人均观看时间来看,在 2018 年人们会平均花费 36 分钟来观看手机和平板电脑上的视频,而在其他非移动设备上则只会花费 18.5 分钟。

在非移动设备中,视频消费量唯一持续增长的是智能电视,但其增长速度仍然无法弥合台式电脑、笔记本电脑上视频观看量的流失。

2017 年,移动视频消费量的增长足以让整体在线视频消费量提升 20%。

目前,在线视频广告约占全球数字展示广告支出的 28%,高于 2012 年的 21%。预计明年将上升到 30%,后年将上升到 31%。

代理商动态

WPP 全球 CEO 率百名高层造访阿里巴巴,意在深入了解全域营销方法论

7 月 25 日,WPP 全球 CEO 苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)亲自率队 100 多位高层组成的超豪华访问团造访阿里巴巴西溪园区,与阿里巴巴集团 CMO 董本洪进行了亲切会面。

WPP 此次行程的主要目的正是深入了解阿里巴巴全新的大数据营销理论 Uni Marketing。除了由阿里集团市场部总经理陆弢为大家全面介绍 Uni Marketing 核心理论和框架之外,相关小二也就这一理论的核心产品和资源,例如 Uni Desk、Uni Communication 以及阿里妈妈媒体资源等进行了介绍。

今年 6 月,阿里巴巴与阳狮集团正式达成战略合作伙伴关系,成为首家接入阿里巴巴 Uni Desk 平台的广告代理商伙伴,WPP 自然也不甘人后。更关键的因素在于,来自品牌客户方的需求正在驱使这些 4A 巨头们做出适时的变化。

这些品牌正在天猫及阿里巴巴平台上发生了重要的蜕变——在福布斯公布的最具价值品牌 100 强品牌中,有近八成消费者品牌已入驻天猫,包括定制化新品、全域营销、线上线下打通在内的新零售正越来越成为高端品牌与天猫深度合作的 「标配」,这也对提供广告营销服务的 4A 公司们提出了更高的要求。

W+K 上海赢得宝马中国数字业务,拿下首枚汽车客户

Wieden+Kennedy 上海从比稿中胜出,斩获宝马中国数字业务。自 7 月 1 日起,W+K 上海已经与品牌现有数字广告代理商 Interone 并行, 分别负责宝马中国的不同数字项目的广告创意和内容制作。 

目前,W+K 上海的主要客户包括:耐克、Jordan 品牌、SkullCandy、Milka、Corona、Hoegaarden、匡威,达美航空等,宝马乃是首枚汽车品类客户。

安索帕推出全球商务业务板块 Isobar Commerce

电通安吉斯集团旗下数字代理商安索帕宣布,正式推出全球商务业务板块 Isobar Commerce 。Isobar Commerce 将依托安索帕全球化平台和解决方案,同时立足本土经验和洞察,为客户提供整合商务服务。

2016 年 10 月加入安索帕的领先电子商务代理商步康(Bluecom)也将正式更名,并成为 Isobar Commerce。该业务板块将包含安索帕在全球各地区的电子商务、移动商务、零售商务团队人才,以及电子商务的离岸技术团队 。 

Isobar Commerce 将和 Magento、Salesforce Commerce Cloud、SAP Hybris 等主要电子商务技术平台合作,通过整合商务策略、技术和运营支持服务,为跨市场和区域客户提供基于平台和解决方案的商务服务。Isobar Commerce 也可通过亚马逊、天猫等第三方商务平台提供战略和品牌商务活动。Isobar Commerce 端到端的服务内容包括:商务战略和咨询、顾客体验设计、数据技术实施及管理,以确保客户实现快速的业务增长。

汉威士集团整合大中华区领导层,进一步推展「Together」 战略

汉威士集团近日宣布,秉承集团全球「紧密合作」(「Together」)战略的实施,将进一步整合大中华区核心领导层,提供更统一、简化、以客户为核心的管理层组织架构。统一整合后,汉威士集团 (Havas Group) 现有的管理领导层将被赋予更多职责。

原 Havas Creative Group 汉威士创意集团大中华区董事长 Mason Lin 林名正先生将担任汉威士集团大中华区董事长;现任 Havas Media Group 汉威士媒体集团大中华区 CEO Karl Wu 伍雷先生将担任汉威士集团大中华区 CEO;原 Havas Creative Group 汉威士创意集团中国区 CEO Donald Chan 陈念端先生将担任汉威士集团中国区 CEO。

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