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海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例(20170716)

【营销周报】近 8 成中国智能手机用户使用微信;腾讯任命 Droga5 为首个美国地区创意合作伙伴

SocialBeta | 2017-07-16 13:43

本期导读:B 站回应国外剧「一夜集体阵亡」:维护内容规范性;亚马逊 Prime Day 再创纪录,销售额为 10 亿美元;Facebook 印度活跃用户超美国成全球第一;eMarketer:79.1% 的智能手机用户使用微信……

平台资讯

B 站回应国外剧「一夜集体阵亡」:维护内容规范性

针对大量海外影视剧、电影遭到下架一事,B 站发布微博回应称,正在进行网站内容规范性审查,结束后合规的影视剧将逐步恢复上线。

目前 B 站活跃用户超过 1.5 亿,每天视频播放量超过一亿,弹幕总量超过 14 亿。从 12 日晚间开始,陆续有 A 站、B 站用户发现,大量海外影视剧、电影遭到下架,原因未知。

对此,有业内人士表示,此次海外影视剧大规模下架,可能是出于版权的考虑。在过去几年间,视频网站下架影视剧、电影的案例并不少见,优酷土豆、搜狐视频等都因版权问题下架过视频。

此次 B 站回应称为了维护网站内容的规范性,也印证了该分析,同时我们也不难推断:同样遭遇国外剧 「一夜集体阵亡」 的 A 站也是出于此审查原因。

另外,据每日经济新闻报道,继 A 站、B 站大量影视剧被下架后,微博也动手了:在微博中的海外节目视频也被大量删除,美国吉米今夜秀、美国柯南秀、美国周六夜现场等内容均已无法显示。

via 凤凰科技

亚马逊 Prime Day 再创纪录,销售额为 10 亿美元

周三,亚马逊宣布今年 Prime Day 的销售额为 10 亿美元,比去年同期增加了 60% 以上,今年 Prime 会员日的销售额超过了黑色星期五和网络星期一的销售额总和。值得注意的是,去年的 Prime Day 持续 24 小时,而今年延长到 30 个小时。

这已经是亚马逊的第三个会员日了,在好消息的推动下,亚马逊的股价重回 1000 美元。

和国内的双十一、618 不同的是,亚马逊的 Prime Day 的很多优惠都指向 Prime 会员,Prime 会员对于亚马逊的利润而言十分关键,因为这个群体能为亚马逊带来更高的利润。

根据 CIRP 最新的调查报告中显示,亚马逊在美国有 Prime 会员 8500 万,比上年同期增加 35%,比 2 年前增加一倍。

虽然季度增长速度正在放缓,亚马逊新增加的 Prime 会员数量仍然很多,Prime 会员平均每年会在网站上花费 1300 美元,而非会员只有 700 美元。

via 界面

报告数据

Facebook 印度活跃用户超美国成全球第一

Facebook 成为全世界第一大社交网络,活跃用户超过了 20 亿人。而据外媒最新消息,印度已经超过美国,成为 「Facebook 人口」 第一大国。

据多家美国科技媒体报道,在最近提供给广告客户的文件中,Facebook 披露了各国活跃用户情况,其中印度活跃用户已达 2.41 亿人,而原来用户第一大国美 (微博) 国的活跃用户为 2.4 亿人,印度以 100 万人的差距名列第一。

数据显示,Facebook 在印度的用户增长速度是美国的两倍。在过去六个月时间里,印度用户增长了 27%,增幅为 5000 万人,美国用户增长了 12%,增幅为 2600 万人。

据悉,印度和美国的 Facebook 用户数,远远超出了其他国家,占比超过了 10%。目前排在第三名的是巴西,为 1.39 亿人,第四名是印度尼西亚 1.26 亿人,第五名墨西哥则为 8500 万人。

排名第六到第十名的国家和地区分别是菲律宾、越南、泰国、土耳其、英国。英国的 Facebook 活跃用户为 4400 万人,占全部用户的 2%。

via 腾讯科技

eMarketer:79.1% 的中国智能手机用户使用微信

据 eMarketer 对全球移动通信用户的最新预测显示,微信是中国用户目前首选的聊天应用程序,今年将有 79.1% 的中国智能手机用户使用微信。

预计中国有超过 4.94 亿人每个月至少使用该应用程序一次,全国有 84.5% 的移动通信应用程序用户使用该平台。

微信在即时通信市场中占主导地位,为营销人员创造了巨大的机遇。eMarketer 估计,今年中国将有超过 5.85 亿人使用移动通信应用程序,相当于所有互联网用户的 75.8%。

eMarketer 移动首席分析师 Cathy Boyle 表示:「微信在全球范围内的普及度不高,但对于那些对在中国市场推广产品和服务感兴趣的企业来说,随着越来越多的中国人出国旅行,微信是最佳的通信应用程序。」

via marketing-interactive

Kantar Media CIC:2017 年中国社会化媒体格局概览

Kantar Media CIC 通过十多年的社会化媒体聆听经验,分析并总结社会化媒体格局的发展趋势,发布了 2017 年版本(计第九张)的中国社会化媒体格局概览,并提炼出以下五个发展趋势。

  • 功能与内容的融合

社会化媒体平台的运营方式包含三类:用户创造内容(UGC)、平台功能(Function)、以及社会化商业的融合模式(Social Business:用户创造内容 + 平台功能支撑 + 意见领袖影响)。其中,第三种的运营方式,是最容易使品牌主与用户产生有效互动的。这三种运营方式并没有十分清晰的界限。只有将其融会贯通,才能够更好地来最大化各平台的资源。

  • 对即时满足的需求

消费者对于品牌的认知体验和购买行为,从早期单一的广告推送到购买,发展到现今多渠道的实时互动,包括接触、体验、购买和反馈等。这个实时互动的过程没有明确的起始点,但其核心是服务消费者对即时满足(instant gratification)的强烈需求。

现今的消费者对于价格的敏感度降低,更多的是追求产品的个性化以及购物过程的参与和体验。所以,社会化商业中的快速销售(fast sales)能力便显得尤为重要。

  • 泛娱乐化

这里所说的泛娱乐化是指消费者对于内容娱乐化的喜好。不论是传统意义上的新闻发布,还是社会热点话题的讨论方式,消费者会更乐于接受轻松幽默的呈现方式。包括 XX 体、自黑、搞怪、鬼畜、卖萌等风格,都是泛娱乐化的直接体现。

  • KOL 的专业化与话语权

如今,KOL 已经演变成众多品牌的前沿销售力量。他们通过创意内容的使用,更自然地进行品牌推广,激发受众的好奇心或共鸣,最终提高品牌印象或购买意向,并将目标客户引入电子商务渠道,及时将流量转化成实际购买行动。广告主与 KOL 的合作方式也从甲方至乙方的单向传达,转变成为广告主与 KOL 间的双向交流,从而共同创造适于 KOL 个性的、且富于吸引力的内容。 

  • 智能互动

智能技术的推进无疑会提供更多形式的互动。而内容的吸引力及营销的精准性,才是增强粉丝粘性的基本。CIC 通过研究发现,87% 中国的成年网民认为广告主比之前更擅长与其沟通,这个比分大大高于全球水平。将数据解读技能与富有创意的故事讲述结合起来并非易事,但这正是挑战所在。

代理商动态

腾讯任命 Droga5 为首个美国地区创意合作伙伴

腾讯已经委任创意热店 Droga5 作为其首个美国地区的创意合作伙伴。此举意味着腾讯希望迅速扩张全球范围内的移动游戏市场,预计该领域今年将会产生 1080 亿美元的收入。

Droga5 首席营销官 Chris Wollen 对广告媒体 Adweek 表示:「腾讯游戏对于进军北美市场谋划已久,这也是此次合作的关键前提。我们很高兴能与拥有宏伟野心的公司一起合作。」

根据腾讯 2017 年度 Q1 财报显示,来自游戏的营收占据总收入的比重仍然有 42.14%(尽管已经连续三个季度下降至 50% 以下) 。多款腾讯自研的游戏如《王者荣耀》、《御龙在天》及《火影忍者》在中国取得了显著的成绩。在海外,腾讯通过投资 Supercell 及 Paradox 扩大了腾讯的市场版图;腾讯亦在东南亚地区发行了数款自行研发的智能手机游戏。

而 Droga5 也不是首次涉足游戏领域,它曾为动视暴雪的《吉他英雄》系列打造了广告。据悉,Droga5 为腾讯游戏打造的首支作品将于 2017 年底推出。

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