投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20171230-20180102)

每日新鲜案例

MENU

SocialBeta

个人主页>>
上一篇
SocialBeta Top List丨2017 年度最具创造力广告公司 Top 10

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20171230-20180102)

SocialBeta | 2018-01-02 14:31

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上周投票获得第一名的是网易云音乐的禅音新年祈福活动。

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20171230)

1.打入年轻人理想生活,正泰电工推出有「泰」度营销战役

最近,正泰电工推出了一系列「理想生活有泰度」的广告片,打造了六个贴合新生代的生活场景——科技篇、大学篇、寝室篇、表白篇、办公篇、家居篇。将日常的生活情境对应不同产品的特点,通过夸张的剧情与转折,立体化、生活化地诠释了当下年轻人追求理想生活的新态度。

2.广发证券开了家快闪店,买理财跟买薯片一样简单

以「理财,就该简单」为主题,广发证券开了一家快闪店,里面售卖的不是理财产品,而是「牛饮一杯」 股票矿泉水、「薯你厉害」薯片债券、「巧得很」期权巧克力……而快闪店的东西只要买满三件商品,刚好凑够十万块,就可以用代金券买单,免费打包带走。

3.搜狗输入法跑酷 H5:60 秒是令人窒息的长度

搜狗输入法在本周发布了一支刷屏 H5,画面中讲述了主人公开会时接到好友胖子数条长语音影响开会,遭到众人的不满。于是,主人公一气之下跑酷越过种种阻碍,下高楼、上车顶、过拥堵路段、翻墙等等。最终到达胖子家中,狠揍他一顿,并且向他推荐了搜狗输入法,介绍其语音输入功能。

4.雷士天猫超级品牌日,发起走心「时光秀」

12 月 28 日,主题为 「时光无忧」 的雷士天猫超级品牌日暖心收官,雷士携手天猫为消费者奉献了一场走心的「时光秀」。他们联手把微电影的剧情带进现实:在广州某个露天广场上搭建了一个只在夜间开幕的 「时光药局」;在广州塔上打出「你才是你的解药」 的关键剧情字幕……

5.知乎在两座城市发起 Campaign,为你带来冬日的温暖

近日,知乎在北京和天津两座城市发起年底线下营销活动,为用户带来冬日的温暖。在北京,他们推出「城事迷宫」跨年展览,展出那些各色各样的不安情绪;在天津,他们展出一幅 80 厘米长的城市青年浮世绘,直击城市青年的「孤岛生存」。

6.网易新闻推出「年度态度」,讲出心底的不服气

在总结了一年新闻事件和时代情绪后,网易新闻携手战略合作伙伴中国平安推出了 5 支系列人文纪录短片「年度态度」,分别从中年危机、嘻哈、粉丝追星、游戏和人工智能五大主题切入,讲述了那些暗涌在年轻人心底的「不服气」。

7.网易云音乐禅音新年祈福,用 AR 点亮心灯

12 月 26 日,网易云音乐正式推出「禅音行动」,旨在扶持、推广中国原创禅音内容和禅音音乐人。为此,网易云音乐了启动「禅音作品征集计划」,并联手佛教名寺杭州香积寺,举办了一场「禅音」新年祈福音乐会。

8.虾米新年电台,为你定制专属 BGM

虾米推出虾米音乐流年电台 FM 2018,让用户有仪式感地打开 2018 年。针对不同的人群,虾米特意量身挑选了专属的 BGM,用例如「强行被撩」、「唯有暴富」、「职场满婚」等网络流行词汇扎心用户。

9.QQ Family 圣诞暖心 H5:爱与陪伴是世界上最好的礼物

来自腾讯的 QQ family 团队在圣诞节之际,制作了一支暖心 H5。以「爱与陪伴是世界上最好的礼物」为主题,用简单的温情故事和精美的 3D 画面赚足了人心——圣诞前夕,一个胖胖的白熊还在咖啡厅里辛勤的工作,望着窗外的万家灯火,白熊不禁觉得孤单和落寞。而此时白熊的几位朋友变戏法般地出现在它的面前,并且带来了节日礼物,一个原本可能会孤单寂寞的节日因为朋友的到来而无比温暖。

10.喜茶携手 B.Duck 圣诞新年季暖心表白#超喜欢你 YA#  

12 月 20 日,年轻茶饮品牌喜茶联手香港时尚潮牌 B.Duck 小黄鸭,进行了一次趣味合作。除了推出联名杯套设计、系列周边等产品外,同时推出了联名会员卡、礼品卡和表白卡等多种多样的物料形式,让 B.Duck 小黄鸭「Be Playful」的精神和喜茶「一杯喜茶,激发一份灵感」的理念得以融合。

11.飞猪圣诞季,用「有温度」的礼物带来诗和远方

这个圣诞节,阿里旗下飞猪旅行和广州 W 酒店联合推出了神秘圣诞礼物活动。飞猪招募了来自全球各地的 100 份旅行礼物与故事,作为圣诞夜礼物,送给广州 W 酒店入住的客人。希望这些来自全球的礼物故事可以激发他们享受世界的愿望,在新的一年探索更炫酷的世界。

12.北京现代 × 漠河旅游局圣诞跨界线下营销

近期,为了推广北京现代新款 SUV IX35,品牌借势圣诞热点,联合漠河旅游局以中国唯一常驻正宗/认证圣诞老人为切入点,挑战吉尼斯世界纪录——世界最长圣诞愿望清单。除了在北京搭建圣诞许愿屋」外,北京现代还将带领 1-2 位车主粉丝去漠河见圣诞老人。

13.阿里健康:冬至小滋节营销战役

借势圣诞,阿里健康联合天猫,发起「全网追踪圣诞老人」的离奇大事件,携手众多滋补品牌为传递冬至传统滋补文化,唤醒年轻人群正确滋补养生观念。

此外,阿里健康还联合食品、酒水、生鲜、滋补等众多知名品牌于冬至期间打造并上线了全新的节日IP——冬至小滋节,针对职场菜鸟、油腻中年、三高男子、退颜孕妇、透支青年、费食白领、懒癌患者、粗糙主妇八大人群生活习惯,推出独家定制八大滋补清单。

14.脉脉 × 唱吧麦颂:「孤独患者 KTV」整合营销 

针对广大职场的「孤独患者」们,实名职场社交平台脉脉在 12 月 22 日冬至当天,联合唱吧,在全国 200 多家麦颂门店联合推出「脉脉品牌主题房:孤独患者 KTV」,鼓励所有的职场人士释放工作压力,积极参与职场社交,找到一些优秀好玩的人,做到职场不孤单,有得玩。

15.随时关张:一家不务正业广告公司的摇滚演出

近期,广告公司随时关张(ON OFF)策划了一场特别的摇滚演出「出差到尖沙咀」。演出没有邀请大牌乐队也没有知名 DJ 出场,而是依靠文字视觉表现和舞台道具,吸引了众多观众。此外,独特的亮点在于,主唱团队鼓励用户带父母来蹦迪,每张票可以携带一名父辈入场。

16.星巴克上线微信表情包,再向数字化发力

本周二,星巴克在微信表情商店上线了官方的表情包。尽管「用咖啡干杯」系列没有明显的星巴克 LOGO 和任何字样标识,但是标志性的绿色和饮料包装还是透露出品牌属性,而且也被打上了「推广」的字样。

标签: 案例一周  案例  网易云音乐  喜茶  飞猪  网易新闻  雷士照明  正泰电工  搜狗输入法  腾讯  星巴克  脉脉  唱吧 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP