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汽车行业
【营销周报】麦肯锡数字消费者洞察:后电商时代的 5 大增长机会
SocialBeta
| 2019-10-13 15:57 |
营销周报
粉丝经济
新中产
栏目主编推荐:①专访前百事 CMO Richard Lee:不要迷信增长,增长≠品牌②国潮+服饰:「穿」出来的新商机③品牌越来越难做了
【营销周报】中国首席营销官白皮书:7 成企业将增加营销投资
SocialBeta
| 2019-09-15 13:23 |
营销周报
汽车行业
网红电商
栏目主编推荐:①如何穿透流量营销的 3 大壁垒:碎片化、粉尘化、雾霾化?②「网红品牌」的背后,原来是这么操作的③一张图告诉你中国的意见领袖市场是什么样
【营销周报】Z 世代圈层营销攻略:解码五大典型代表
SocialBeta
| 2019-08-11 16:31 |
营销周报
短视频
汽车行业
栏目主编推荐:①从营销视角看故宫的商业逻辑-「IP+文创+新消费」②B2B 营销下半年展望:从乱花迷眼到聚焦深耕③解读奢侈品大展线上的十八般武功
【观点】Adobe 数字营销总监:用数据驱动汽车数字营销的个性化体验
clovey
| 2017-05-25 11:39 |
观点
Adobe
数字营销
消费者购车的决策过程漫长且复杂,车企需要用大数据真正「看见」消费者,并为其提供个性化的内容服务。
【信息图】蓝标大数据:7 月汽车品牌微信影响力 Top 30 榜单
clovey
| 2016-08-23 11:00 |
信息图
蓝色光标
汽车行业
本月 7 名新秀进入 TOP 30!
【报告】从东风到奔驰,2016 年上半年 8 家车企尝试直播营销
clovey
| 2016-08-03 14:53 |
报告
汽车行业
直播
汽车与直播平台的「结合」早已不是新鲜事,只不过在先前的「合作」中,无论是作为网红直播标配的豪车座驾出现,还是作为打赏主播的虚拟礼物,汽车们一直处在被动的位置。而如今,汽车品牌终于「反客为主」,主动利用在线直播推广,又会擦出怎样的火花呢?
【信息图】蓝标大数据:6 月汽车品牌微信影响力 Top 30 榜单
clovey
| 2016-07-20 14:20 |
信息图
蓝色光标
汽车行业
榜单 TOP 30 中,有 21 个品牌本月影响力排名呈现上涨趋势,70% 上涨比例实属罕见!而合资品牌则继续领跑第一阵营!
【信息图】蓝标大数据:5 月汽车品牌微信影响力 Top 30 榜单
clovey
| 2016-06-27 10:12 |
信息图
代理商
蓝色光标
合资品牌及国产品牌占据影响力第一阵营。从传播策略上来看,文章采用叙事手法来进行品牌传播,更易获得用户关注度。从活动机制上来看,在活动中结合微信的易导流属性设立有效机制,能够帮助汽车品牌赢得更多用户。
【案例】一汽马自达新车型阿特兹 campaign:「践新径,听见新境」
clovey
| 2016-06-16 16:24 |
案例
马自达
代理商
一汽马自达新车型阿特兹「践新径,听见新境」的 Campaign 正式上线。马自达全新阿特兹采用「魂动」的设计理念,搭配 BOSE CenterPoint 2 环绕声音响系统,期望带给独具慧眼的消费者一种超现实主义的卓越精神体验。
【报告】麦肯锡汽车消费者报告:二手车购买、租车及汽车共享服务更受消费者青睐
clovey
| 2016-06-07 14:38 |
报告
资源
麦肯锡
调查显示,随着中国消费者对汽车的热情有所减退,他们变得更加注重实际,而不再像以往那样将车看成身份的象征。对于一二线城市居民而言,购买新车不再是出行的唯一选择——购买二手车、短时或长期租车、通过打车应用软件搭乘车辆及使用汽车共享服务等反而更受消费者青睐。
【案例】东风日产贵士:历未历之境,为爱全力以赴
clovey
| 2016-05-25 13:43 |
案例
东风日产
贵士
东风日产原装进口车贵士是不折不扣的高端 MPV 品牌,在中国的销售主打人群相当明确,即是已经超越中产阶层的高端阶层。对于此人群的洞见,QUEST 贵士亦很明晰:贵士对于此阶层而言,已不仅仅是一台 MPV,更是他们对于生活、对于家人、对于爱的观点的一个表达。
【信息图】蓝标大数据:车展季汽车品牌微信影响力 Top 20 榜单
clovey
| 2016-05-23 10:12 |
信息图
代理商
蓝色光标
旺季期间汽车品牌传播具体需要关注哪些方面呢?蓝色光标大数据部旗下用户洞察咨询服务产品 PeopleView 针对监测的 150+ 汽车品牌公众号,共获取文章超过 4000 篇,对阅读点赞的数据采录超过 56000 次,分析总结出本期的微信观察。
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