【案例】东风日产贵士：历未历之境，为爱全力以赴

东风日产原装进口车贵士是不折不扣的高端 MPV 品牌，在中国的销售主打人群相当明确，即是已经超越中产阶层的高端阶层。对于此人群的洞见，QUEST 贵士亦很明晰：贵士对于此阶层而言，已不仅仅是一台 MPV，更是他们对于生活、对于家人、对于爱的观点的一个表达。

历经前期细致市场及消费者调研之后，QUEST 贵士发现：人生经历颇丰的贵士人群，对于事业的态度高度一致，一个词表达的话，那就是全力以赴。但这并不意味着，他们对家庭就会有所忽略。相反，他们对于家人，对于爱的表达，他们亦是全力以赴。他们不会因为会议而错过孩子的成长，不会因为工作而忘记妻子的生日。他们对于事业与家庭的平衡，把握得游刃有余。

基于此，QUEST 贵士提炼出核心品牌传播概念：「为爱，全力以赴」，藉此引发与贵士人群深层次的情感共鸣，助力 QUEST 贵士品牌与中国高端阶层联接得更紧密。

如果说生命是一场冒险，我希望陪我冒险的人是你们

对于已经跨越了中产阶层的贵士人群，

贵士，对于他们意味着什么？

TA 已不仅仅是一台车，更是他们有别于普通人的对于生活看法的载体。

生命，是用来享受的。

对于经历颇丰的他们，尤其如此。

为爱全力以赴，

是他们对于生活的态度，也是贵士所企望传递的理念。

而这一点，就是贵士与贵士人群的契合点。

「爱家」已经成为他们无时无刻的意识。

生命可能是一场冒险