编者按：本文由 SocialBeta 作者 李怡（微信公众号：百闻不如怡见 bwbryj123）授权 SocialBeta 发布，如需转载请联系作者授权。

那个写过【独家解读】为毛「吴亦凡H5」突然就火了的作者又要追热点了？

不不不……其实你误会了：

1、听说 BMW M2 上市的 H5 刷屏了，其实怡叔的朋友圈根本没开。我完全是在广告汪的群聊里发现的——不过先下个结论：转的都是热心营销人，刷的都是广告汪的屏

2、有趣的是，这个 H5 几乎每一个技术、创意都是之前有人用过的。从「假文章、页面扭曲」到「视频页面碎裂」，全都是各种 H5 技术用过的手法。额……尤其是我们这些做策划的，看案例看的太多实在没有惊喜感了。

参见吴亦凡的那则 H5 和 YouTube 的一些裂屏广告。

3、震惊的是，即使是这样，依然有很多广告人点赞转发。我倒不是吐槽大多数广告人没见过这些创意、技术手法啊。其实大家都是抱着「哇！好久没见到一个 H5 做的这么流畅」和「呀！又有个 H5 刷屏了耶」还有「转需」的心情转发的。

btw，在广告汪朋友圈里的【环境威力法则】#看，大家都转了呢# 

4、在对此次刷屏，迅速分析出上述结论之后，一个再深一点的道理也出来了。就是我想说的主题——对于 H5 这种载体而言，比创意更重要的是执行

5、即使是用过无数遍的技术和创意也能得到赞叹，为啥？因为大多数只是想的到，但是做不到。即使是 BMW 这支 H5，也需要数周的策划和制作来保证视频、动效、文案、音乐的无缝转换。在受众眼里的【挺流畅的】，在策划眼里那是思考和测试过千遍万遍结果。

事实上，我见过 100 个 H5，其中有 90 个连流畅都做不到。

6、嗯，技术上没门槛，这完全就是【执行力】。但执行力也是门槛啊，大多数广告汪不就是在「我不知道你在说啥，你也不知道我在说啥，大家都睁一只眼闭一只眼过去就好咯」的环境下么？何谈执行力。

7、你要是说这个东西传播的好不好？我的评价是：呵呵

99.99% 的硬广真的是没有普通人转发的（除了撒钱和明星的那种），想想最近两次真正 viral 的广告是什么？——我告诉你分别是 SK-Ⅱ 和美猴王，因为那是【情绪情绪情绪 + 运气】。这段话其实可以单独写一篇长文，懒得写了。

8、但，你要真说这个 H5 的 ROI 高不高。我的评价是：高。用好了真心高

虽然传播的都是广告汪，但传播指标根本不应该被当作最核心的 KPI；核心的 KPI 应该是精准广告投放，利用大数据投放到了多少 BMW 的潜在客户。总而言之，这个 H5 的深度影响能力才是本质。考量其是不是能传播，只是没常识的表现。

9、总的来讲，这种好 H5 越来越多是广告圈的进步。

我们不否认那种 branding 类型 TVC 的作用。但在 digital 领域，受众第一步接触品牌信息的渠道环境就已经不同了。这个时候，继承传统广告的策略/创意能力，结合 digital & social 思考，做出更能够适应 digital 的内容，这才是好的 engagement planning。

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