本文是 SocialBeta 特约作者李怡【论行业】系列的第二篇文章。他指出，从商业链条上看，营销传播行业的范式转移实质上是创造、传播、交付的过程先后顺序被打乱，三者融合导...

听说很多人不喜欢衣二三广告的价值观啊……那我们就来讨论讨论

相比国外的精彩广告，为啥大多数中国的广告都差点意思？

我们丧失了对创意的策略控制力，只能躲在媒介背后苟延残喘。

本文需要深度思考 50 分钟。

你们提的这个 idea，别人家也能用啊，差异性在哪？

甲方和乙方营销人每一次决策、每一次讨论，都要抵抗自己内心的感受。毕竟你是广告制定者，你很可能不是受众。而你最终要站在消费者的角度，把自己当作陌生人。每一次换位思...

如何透过消费者心智，让他们接受品牌做出的 promise？

向传统的 creative planning 瞅瞅，看看那个 100 年成长下来的广告业所积累下来的 planning system 到底是怎样的？

此文对【什么是广告创意？】这个终极问题，做出了非常接近真相的解答。

送上辅助你更好的拍脑袋的「个人事实」理论。

为什么人家的《该新闻已被 BMW 快速删除》H5 可以刷屏，你的 H5 就不行？