【品牌案例】这一条「薛之谦」为什么这么火？

你绝对在网上看过品牌为了宣传推广找网红发各种东西吧。和权威、有号召力的 KOL 不同，网红和粉丝、读者间的交流互动更为频繁和轻松。同时网红往往有着更大的影响力和可能性。当然广告价格也低不了。既然花了不少钱，品牌就得想办法充分发挥这位网红自身的优势和特点：举个例子，拍一支深情款款的年度温情范 TVC，你得找深情生活类的网红，非凑热闹找 Papi 酱这种八成效果就一般。没别的意思，网红都是非常个性鲜明的，品牌得擦亮眼睛，找自己最合适的，才能达到话题传播的需求。

比如最近，跨境电商洋码头就找到了幽默段子笑话圈的新晋网红薛之谦，而搞笑段子式的内容自然是标配——已经想不出严肃苦情起来的薛之谦是个什么样子了。

网红和读者间其实是有沟通和默契的，薛之谦的读者会去期待这次的梗好不好玩，够不够劲儿，而用尽全力试图加入其中的品牌也伴随着好奇心一步一步进入读者视野。

在薛老师这次的段子中第一次「曝光」其好基友君君！而君君如此卖力配合本次的小品，哦，不，是广告，看得出其对薛之谦的事业也是蛮支持的。果然众多网友一时起了怜悯之心，于是乎，马上下载…

也顺便把君君也送上了热搜榜： 

拥有10 万＋的评论，44 万的点赞，5 万＋的转发，并霸占热门微博榜第一名 24 小时之久，洋码头算是已经完成了一次成功的传播了。

然而事情并没有结束，时隔 7 日，三年来从未发过段子的大张伟（虽然不算严格意义的网红，但都是搞笑派，也算一脉相承了）发布了这样一条微博并且 @薛之谦 你为什么不陪我一起打麻将。

下面是详细内容： 

呃，这文风感觉明明就是师承薛之谦嘛。而薛之谦也隔空回应帮转，并调侃到——

至此又一对「广告 cp」公诸于众，果然要想广告做的好，还是 cp 大法好！网友也纷纷表示：

而在这一来一去间，洋码头的下载排行已悄然位列第一。

事儿讲完了，回过头来说说话题传播这件事：通常情况下，用网红做社交圈的传播，如果处理得好，那是网红（这里是薛老师，是明星）、受众、品牌三方共赢的事。而想达到效果，中间的代理公司格外重要。这点上，这次推广活动的幕后策划悦普互动就处理得相当不错。

如何才能用好这些网红，特别是发挥他们最大的商业价值，是当下很多人都在急切考虑的事，特别是在罗胖和 Papi 酱合作后。最简单的，大家现在看薛之谦，看 Papi 酱看得就是好段子，就是搞笑有趣的内容，你策划一次苦情的戏码就有点不伦不类了，双方也都不会开心。同时，服务上海大众、捷豹、路虎、阿里巴巴、天猫、淘宝、同程旅游、1 号店、达能、家化等优质甲方的经验让悦普有这个敏感度，能够在最佳的时间点为客户和网红拿出最佳的解决办法：洋码头想先于其他电商玩出更新的花样，薛之谦想进一步确定自己搞笑段子手的地位和影响力，双发的「利益相关」也从最开始给活动打下了基础。