【案例】想要证明食材新鲜,他们把 GoPro 装在了农场的奶牛身上

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【案例】想要证明食材新鲜,他们把 GoPro 装在了农场的奶牛身上

Rosy | 2016-04-28 16:50

Waitrose 是英国的一个中高档超市品牌,售卖新鲜的食材是这个超市的一大特色。当然这个新鲜也不是嘴上说说,Waitrose 说现在你只要打开他们在 YouTube 上的专属频道,就能看到食材供应源头的实况画面。这个有趣的直播从上上周四开始,一直持续了七天。

整个创意的想法来源于代理公司 adam&eveDDB,他们认为顾客想要的是优质的食品,所以为什么不使用现代技术来给他们展示食材源头的生活呢?

其中一个直播记录的是 Waitrose 的 Leckford 农场,这里一共有三个摄像头记录了三种不同的角度——蜂箱、油菜田以及一个全景画面。其他的直播分别来自 Newbury 附近的奶牛养殖场和 Marlborough 附近的蛋鸡养殖场,在奶牛养殖场中,其中一个摄像头就是绑在奶牛身上的 Gopro,可以及时证明这些奶牛生活的多么自由。

而且这些直播的画面都会被完整记录,因为 Waitrose 还将当天直播内容重新进行了剪辑,投放至电视广告。

虽然说这样的直播形式非常有创意,但其画面的内容其实是非常无聊的,大概不会有人愿意 24 小时持续地关注以后要吃的食物究竟是怎么生活的。虽然人们可能只会花上两三分钟的时间来观看 Waitrose 直播,但它确实能给大家带来一些心理上的安慰,这才是整个创意最主要的目的

总的来说,展示食材源头的想法是非常聪明的,它非常简单、直白、朴实无华。代理商 adam&eveDDB 的总经理 Tammy Einav 在采访中也说到:「高质量的食材来源是 Waitrose 食品的保证,而我们就是将它们最真实的一面展示了出来。」


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标签: 案例  waitrose  gopro  直播 

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