前言：「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。
上期最受读者欢迎的是天猫：「晚 8 点 总有好事发生」Campaign。
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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.231
国际长臂猿日到来之际，多抓鱼携手云山保护于北京三里屯开展天行长臂猿版画义卖活动。此次活动，多抓鱼邀请云山保护创始人、IUCN 小猿专家组联席副主席阎璐，声东击西播客主理人徐涛作为嘉宾，与观众分享主题为「差点儿成为人类」的对谈，并在活动现场放映纪录片《天行情歌》。
此外，多抓鱼会将制作费之外的全部收益捐赠给云山保护，用于高黎贡白眉长臂猿的保护基金。
10 月 24 日，京东开启 2022 年 11.11 全球热爱季启动仪式暨京东 11.11 欢乐大会。由京东新百货升级冠名《一年一度喜剧大赛》第二季的人气选手土豆、吕严、李逗逗倾情助阵，在程序员节当天用 4 部喜剧爆笑演绎了程序员和产品经理之间的极限拉扯。
同时，京东发布了一则剧情短片，通过「真讲究」「服了」「快！」三个片段的「打脸」式剧情，幽默地呈现了京东「实在的正品行货」「实在的售后服务」「实在的快速物流」都实在没得说的平台卖点，向用户传递京东双 11「给生活多点实在」的主题。
10.24 今晚 8 点，天猫双 11 的预售将正式启动，而在之后 10.31 晚 8 点，天猫将开启抢购付尾款，在 11.10 晚 8 点，启动狂欢日，尾款人都变成了晚八人。于是，天猫提炼「晚 8 点」的概念，通过事件营销来深化这个心智，天猫做了 1 条只会在晚 8 点出现的广告，用移动投影把晚 8 点会发生的好事投进了生活里的各个角落，有地铁、广场、快递箱、楼宇、停车场等场所里，让下班的用户能够开启属于自己的时间，享受夜晚的美好，同时也为今晚的预售做宣发。
4. 欧诗漫：《慢慢来》广告片
近日，欧诗漫发布短片《慢慢来》，娓娓道来 55 年里欧诗漫关于珍珠研发的匠心之路。短片讲述了欧诗漫创始人沈志荣养殖珍珠的历程，从养殖珍珠到专研珍珠护肤，沈志荣在求成的时代里，坚持慢慢走，深研中国珍珠美容科技，完成了自珍白因 Pro 的研发。
5. ubras × 北京木兰花开社区服务中心：温暖站台计划
入冬以后，城市户外的公交车站、公园座椅、楼梯扶手等都冰冷得让人难以触碰。近日，ubras 开启「温暖站台计划」，携手北京木兰花开社工服务中心的女工姐妹，用「ubras 肌底衣」面料为公交站台候车座裹上温暖坐垫，为冬天的城市穿上肌底衣。通过这一温暖的改变，ubras 希望让每位等候公车的朋友可以在寒冷的冬天触碰温暖。目前 ubras「温暖站台计划」已在北京具有古朴色彩的鼓楼公交站、银杏树下的亮马桥（南行）公交站上线。
10 月 26 日，方太召开 2022 年度幸福发布会「给未知一个位置」，品牌全球代言人陈坤通过视频向大家发出观看邀请。
此次发布会上，方太以「探境未知」的态度，围绕空气、水、烹饪三大科技，发布首个高端智慧成套厨电和全新品类旗舰产品，带领大家共同见证科技创新推动的生活变迁，探索美好生活的未至之境。此外，方太还携手代言人陈坤在微博发起相关话题互动，进一步提高用户活动参与度。
双十一将至，林氏家居发布视频「真的！划得来」，趣味演绎了林氏家居双 11 营销大促的优惠力度。短片通过魔性的表达，展现了一艘三人皮划艇尽管遭遇了重重阻挠，依旧能够拉动 50 吨巨轮的场景，让用户充分感知林氏家居双十一「真的！划得来」的利益点。
林氏家居将生活中口语化的热词「真的划得来」与双十一优惠进行有效链接，并用一个特别的行为画面突出视觉符号，一语双关形成鲜明记忆点。同时在趣味的视频中营造出林氏家居双 11 像玩划船一样的欢乐感受，将观看视频时的喜悦情绪与品牌优惠进行关联，拉近品牌与消费者之间的距离。
兔年将至，NEIWAI 内外早早准备好了兔年定制「内外红盒」，同时还邀请到脱口秀演员小鹿带来脱口秀，聊聊女性本命年的故事。本次「好一个红盒」延续去年的配置，有女士款、男士款以及少女款，除了标配红色本命年内衣裤外，还为三款礼盒分别配备了「钱兔似锦」「团圆兔」「胡萝卜」新年袜。
在脱口秀表演中，小鹿以新年绕不开的「红」与「本命年」为灵感，分享她与身边女性在 12 岁、24 岁、36 岁和 48 岁这四个本命年碰过的月经羞耻、事业、爱情、生育、绝经等不同的坎儿，以及迈过坎儿后的思考。
9. 天猫：《一抹亮色》广告片
10 月 23 日，双 11 预售开启前夕，天猫以「生活中的一抹亮色」为线索，推出《一抹亮色》品牌宣传片，以「彩带」为载体，具象化呈现好物为用户生活添加的一抹抹亮色，号召大家一起发现藏在生活里的色彩。
日常生活中的物品承载着人们的情感，也见证着人们生活的点滴，这些物品用各自不同的颜色，组成了人们五彩斑斓的生活。天猫在今年双 11 的开篇提出「生活中的一抹亮色」的主题，希望能用最直接的视觉感受与感官刺激，将用户的注意力牵引到生活中来。
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