前言：「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。
上期最受读者欢迎的是星期零：「植入补丁」活动。
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本周值得关注的 7 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.218
1. Bottega Veneta ：「爱，在路上」广告片
七夕将至，Bottega Veneta 葆蝶家推出七夕限定系列新品，并带来以「爱，在路上」为主题的短片。该片由中国新锐导演邹静执导，拍摄了六位主人公骑着自行车环游海滨城市青岛的画面。影片将三组骑行画面剪辑在一起，全片没有一句台词，仅用宁静惬意的画面将爱的表达自然流露。
今年七夕，Burberry 以精品店星型窗玻璃为灵感，设计了「爱之八芒星」2022 七夕限定系列，包含 T 恤、运动衫、丝巾、耳环等系列单品。
此外，Burberry 还邀请到「W 野狗艺术舱·坨比」以品牌新季设计为灵感，制作《跨越爱的八芒星》创意动画。该逐帧动画以可爱稚嫩的简笔画形式讲述了一个古老传说，相传人们以格纹边界互相隔离守护自身，而「爱」是能融化边界的一大要素，「爱之八芒星」由此被召唤。最终，动画以牛郎织女的故事结尾，揭示爱的尽头实为自由，呼吁人们自由去爱。
近日，乐乐茶与知名黏土动画 IP Pingu 联名的限定款新品「爆果西瓜冰桶茶」全国上市，约半斤新鲜无籽西瓜搭配软心玫珑蜜瓜、鲜甜台农芒果、萃取百香果金汁、当季新鲜草莓果肉，与金牡丹乌龙一并打制成果味鲜浓的冰沙冷饮。此外，限定烘焙「呱呱冰酪包」也同样上新。限定新品不仅包装上就有着 Pingu 小企鹅标志性的黑脸红嘴，更配有 Pingu 头造型的联名吸管套与联名团扇。同时，印着 Pingu 大圆脸的全球限量 3000 个联名周边餐盘也正式推出。
「你永远不知道外卖小哥给你送餐时经历了什么」，一直以来，这句话都作为互联网热梗，用于描述外卖骑手在送餐过程中可能会遇到的各种情况。7 月 17 日骑士节当天，美团外卖用一则广告，讲述了四个发生在美团骑手身上真实的故事，诠释了这句热梗背后的故事。
在四则小短片里，美团骑手分别遭遇了母亲跳河、煤气中毒、店铺着火、小偷盗窃等多种问题，但正是这些最普通的人，在别人遭遇困难时一次次伸出援手，挺身而出。他们不仅会送外卖，还曾经一次次救过人。
7 月 19 日，OPPO 与「小海豚听障儿童合唱团」合作推出了一则短片，让人们能通过耳机听听这些充满童趣的小诗。诗歌共分《咚咚咚》《你好呀》《玩儿完了》《耳朵醒来了》四篇，对应着 OPPO 耳机配对中、游戏模式、通透模式等模式功能。
OPPO 将这些童音录制成了「小海豚合唱团」系列主题的个性化提示音，用户下载这一主题，即可听见「小海豚」们为 OPPO 耳机录制的充满童趣的提示音。除这份录制作品之外，OPPO Enco 将孩子们的可爱画作制成了个性化弹窗。当这一主题下载量累计 10 万次，OPPO 还将向「小海豚听障儿童合唱团」捐赠 10 万元的「发声基金」。
2022 年为陕西大剧院成立五周年，为庆祝剧院与观众一起经历五年风雨，官方特释出品牌片《见面》，重新阐释「艺术为眼，看见世界」的价值观念。疫情的突然降临，让许多人早已忘了见面的美好，而陕西大剧院以拟人化的视角，讲述了舞台见证的一个个平凡小故事，从恋人暧昧时期的砰然心动，到逃避现实寻找自我的孤独旅人，角度的对换加之黑白镜头的色彩转换，让原本处于舞台下的人们化身为主角，更让观众重新体会到了「见面」的意义和魅力。
7. 星期零：「植入补丁」活动
近日，星期零发起「植入补丁」特别召集令，此次「植入补丁」特别行动是治愈城市裂痕「花花补丁计划」的延伸。
星期零「植入补丁」特别行动在全国招募 1000 位植物补手，免费为其提供补丁装备，帮助修复城市里缺角的毛毡或黏土材料包以及能帮助补手补充植物能量的星期零蛋白棒。以植物蛋白为视角传递植物能量，星期零希望通过填补城市里的小裂痕为城市「种植浪漫」，种出新的希望，重启人们对城市、对身边附近的关注。
8. 抖音：《两棵树》广告片
字节跳动旗下头条近日发布的公益短片《两棵树》让失孤家庭重回大众视野，展现出短视频时代在寻人领域的优势。
短片讲述了一位名叫守田的哥哥，不畏艰险三十二年，寻找自己弟弟张文武与妈妈苗翠兰的故事。面对曾经拐卖自己的人贩子，他也动过杀念，而内心的善良让他最终选择原谅彼此，继续走上慢慢寻亲路。最终，守田在同乡抖音寻人网红王小馨的帮助下，通过发布短视频找到了自己失散多年的弟弟。不幸的是，由于时间久远，守田的妈妈已经去世，但兄弟两最终还是如母亲从前在庭院栽的两棵树一样，各自生长、树冠纠缠。
气温日渐升高，迪士尼的玩偶朋友们也脱下了厚重的衣服，换上夏日新装。7 月 20 日，迪士尼官方携手《世界时装之苑 ELLE》发布「迪士尼朋友·水果之夏」电子刊特辑，提前揭秘夏日限定新衣的秘密。
在换上新装的同时，迪士尼乐园也同步开启了夏日系列活动，增加乐园内水上活动并发布水果之夏系列周边，带游客进入梦幻奇妙世界。
近日，伊利旗下婴配粉品牌金领冠塞纳牧与中国绿化基金会达成合作，将在内蒙古阿拉善沙漠地区种植「10 万棵梭梭树」，用实际行动履行社会责任。
阿拉善是我国沙漠化问题严重的地区，此次金领冠塞纳牧与中国绿化基金会共建的梭梭林可以有效遏制沙漠扩张，改变土壤结构，改善当地的生态环境。此外，金领冠塞纳牧还在线上发起「我有一颗梭梭树」活动，用户可以通过小程序游戏积累「减碳值」，为宝宝认领一颗专属的梭梭树。
11. 麦当劳：「大薯日限定」周边
又到一年大暑，麦当劳再度开启「麦当劳大薯日限定」周边计划，今年周边围绕户外运动的主题，共推出「夏日薯友乐」三款产品。分别是还原形状的「大薯风筝」，印有薯条印花的「大薯飞盘」及「大薯充气沙发」，所有产品都已在麦当劳小程序开启限量预售，邀请粉丝和志同道合的「薯友」们一起「以薯消暑」。据悉，今年大薯日的限定系列灵感来源于英文单词 Friends ，这个单词中其实包含着英文 Fries（薯条），麦当劳以此巧妙地表达「薯条」和「朋友」间你中有我、密不可分的关系。
12. 上海药皂：《搓搓澡》广告片
此前，上海药皂作为老牌国货进行了一次全面的品牌升级，推出全新液体香皂系列，并推出全新品牌 slogan「一闻就是健康的味道」，以期消除对硫磺味的争议，回应消费者对健康洗护的需求。
全民健身热潮兴起的当下，近日，上海药皂用年轻人熟悉的跳操形式，拍摄了首支浴室操「搓搓操」。搓搓操放大「搓」的价值，完成从搓澡到心理按摩的递进，喊出「搓去肌肤问题，搓去生活小烦恼」的口号，同时将产品和使用场景关联起来，贯穿健康的概念。此外，上海药皂在抖音发起「搓搓操挑战赛」，设立 10 万奖金池，号召大家跟着搓搓操舞动起来。
太二七周年又整新活，这一次，它把自家酸菜鱼店开成了舞厅。7 月 20 日至 7 月 28 日期间，全国 390+ 家太二酸菜鱼落地舞厅主题活动，凡是到店顾客，只需召唤店小二对暗号：我来应聘「领舞员」，现场模仿无技巧的「太二擦擦舞」，即可领取周年周边，数量有限先到先得。此外，线上参与星选任务「0 技巧领舞员」招牌，也可瓜分 2w 现金与众多鱼票。
随着互联网技术的发展，信息碎片化逐渐成为这个时代的通病，vivo X Fold 深刻洞察该痛点，推出用户精神故事《专注一件事》系列 TVC，从社会议题切入，以魔幻现实的现代寓言彰显品牌深刻内涵。
《专注一件事》系列共分为「一阵风」「一颗心」「一块砖」三个篇章，「一阵风」以风隐喻机遇对人的动摇，回应机会主义对专注的干扰；「一块砖」中的建筑师则表演出了每位创作者内心的挣扎，回应名利对专注的干扰；「一颗心」在未来时空讲述当代人的故事，借克隆人表达了胜负欲带来的杂念，回应胜负欲对专注的干扰。vivo 通过语言隐喻回应时代困境，同时体现品牌对专注的追求。
