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上期最受读者喜爱的案例是小红书：夏日市集 Campaign，上期案例一周回顾请点击这里。

2022 | Vol.218 | 7.17 - 7.23

Bottega Veneta：「爱，在路上」广告片

七夕将至，Bottega Veneta 葆蝶家推出七夕限定系列新品，并带来以「爱，在路上」为主题的短片。该片由中国新锐导演邹静执导，拍摄了六位主人公骑着自行车环游海滨城市青岛的画面。影片将三组骑行画面剪辑在一起，全片没有一句台词，仅用宁静惬意的画面将爱的表达自然流露。

SocialBeta 点评：

轻松惬意的氛围，浪漫优雅的品牌调性，在本次 BV 与邹静的合作中完美展现。此次 BV 的七夕短片延续了 520 短片的风格，没有台词，仅通过画面让观众感受情愫的暗流涌动，也将消费者的关注重心拉回到视觉上。秉持低调内敛的风格，服饰不带有品牌标识，但利落的线条，经典的 BV 绿和米白色依然成为品牌辨识的特征。片中将本次七夕推出的新品含蓄地融入情节中，通过女生坐在后座晃动双脚露出链条凉鞋，在正面拍摄骑行的画面隐约露出新款上衣。以海边为拍摄背景，以骑行为主题，契合当下大众对户外运动的热情高涨，同时也体现了服装的实穿性。此外，短片采用 16mm 的胶片拍摄，骑单车谈恋爱的氛围感，也将记忆拉回上个年代的青春电影，吸引着 BV 期待招揽的年轻受众群体。

BV 虽然在 2021 年初「退网」，但品牌在不久之后又创办了品牌自有数字刊《issue》，以一种新的形式填充数字宣传的空缺。在奢侈品品牌急于抢占社交媒体的当下，BV 转换视角，让品牌沉下心来，回归生活，塑造艺术。

Burberry：《跨越爱的八芒星》广告片 

今年七夕，Burberry 以精品店星型窗玻璃为灵感，设计了「爱之八芒星」2022 七夕限定系列，包含 T 恤、运动衫、丝巾、耳环等系列单品。

此外，Burberry 还邀请到「W 野狗艺术舱·坨比」以品牌新季设计为灵感，制作《跨越爱的八芒星》创意动画。该逐帧动画以可爱稚嫩的简笔画形式讲述了一个古老传说，相传人们以格纹边界互相隔离守护自身，而「爱」是能融化边界的一大要素，「爱之八芒星」由此被召唤。最终，动画以牛郎织女的故事结尾，揭示爱的尽头实为自由，呼吁人们自由去爱。

SocialBeta 点评：

每年七夕，向来是奢侈品品牌重要的营销战场，各大品牌纷纷推出七夕限定产品。今年，在上新「爱之八芒星」七夕限定系列之后，Burberry 还为该系列新品发布了一支可爱而又精巧的动画短片。不同于以产品为中心、强调商业属性的奢侈品七夕广告片，Burberry 与个人风格鲜明的「W 野狗艺术舱·坨比」合作，以「格纹」隐喻边界，以「爱之八芒星」代表勇气、理解等八大真爱品质，当爱融化边界，Burberry 也传达出了「爱的尽头是自由」这一核心主旨。

借这一则「爱情寓言」，Burberry 既给予了七夕新品的主题设计更生动的诠释，又为品牌经典的格纹元素赋予了感性色彩，也对品牌一直在探讨的「边界」话题，展开了另一种视角的解读。在中国传统情人节将至之际，Burberry 通过这支以牛郎织女为结尾的创意短片，与中国消费者保持沟通，鼓励他们自由去爱，去表达爱。

乐乐茶 × Pingu ：联名限定系列

近日，乐乐茶与知名黏土动画 IP Pingu 联名的限定款新品「爆果西瓜冰桶茶」全国上市，约半斤新鲜无籽西瓜搭配软心玫珑蜜瓜、鲜甜台农芒果、萃取百香果金汁、当季新鲜草莓果肉，与金牡丹乌龙一并打制成果味鲜浓的冰沙冷饮。此外，限定烘焙「呱呱冰酪包」也同样上新。限定新品不仅包装上就有着 Pingu 小企鹅标志性的黑脸红嘴，更配有 Pingu 头造型的联名吸管套与联名团扇。同时，印着 Pingu 大圆脸的全球限量 3000 个联名周边餐盘也正式推出。

SocialBeta 点评：

或许你不了解 Pingu 这个 IP 的来龙去脉，但你大概率见过它的表情包：一个眼睛圆圆、嘴巴红红的小企鹅，总是一脸呆萌地做着一些搞怪动作......其实，Pingu 是一部来自欧洲的动画片 ——《企鹅家族》系列黏土动画的主角，首映于 1986 年。因为可爱的形象和乐观的生活态度，它在中文互联网上成为了一个 meme 式的动画人物，以表情包为载体在不同语境中不断被再创作。

此外，这应该是 Pingu 首次与国内品牌的联名合作，茶饮品牌低购买门槛、低单价的特点有助于调动粉丝购买的积极性。3 月，我们也曾报道过乐乐茶与天线宝宝 —— 一个同样古早但至今还以热门表情包形式活跃在大众视野中的 IP，之间的合作。这或许也可以倒推出一个茶饮品牌联名的新思路：寻找 meme 式的 IP 合作，有机会打动更多路人粉。

美团外卖：「去追光，身上就有光」广告片

「你永远不知道外卖小哥给你送餐时经历了什么」，一直以来，这句话都作为互联网热梗，用于描述外卖骑手在送餐过程中可能会遇到的各种情况。7 月 17 日骑士节当天，美团外卖用一则广告，讲述了四个发生在美团骑手身上真实的故事，诠释了这句热梗背后的故事。

在四则小短片里，美团骑手分别遭遇了母亲跳河、煤气中毒、店铺着火、小偷盗窃等多种问题，但正是这些最普通的人，在别人遭遇困难时一次次伸出援手，挺身而出。他们不仅会送外卖，还曾经一次次救过人。

SocialBeta 点评：

自 2018 年美团外卖举办首届「717 骑士节」以来，如今已是第五个年头，今年美团选择回归骑士本身，呈现他们的真实故事。随着一张张照片翻过，在亲历事件的骑手娓娓道来中，美团带领大家重回「危机」时刻的发生现场。没有过多赘述，美团通过这支 PPT 式的短片，为四则骑手的好人好事留下了恰当的留白，引人回味。

特别是在每个事件末尾，画面的黑白色调与骑手身着的美团黄形成了鲜明的视觉反差，美团意在凸显骑手「事了拂衣去，深藏功与名」的平民英雄形象，亦体现品牌对骑手的致敬和赞颂。而不论是在片中采访听障骑手，还是为优秀骑手颁发荣誉称号、提供奖金，或是资助骑手上大学，美团都在以实际行动积极践行品牌的社会责任，持续传递品牌的价值信条，鼓励大家去勇敢「追光」。

OPPO：「把诗装进耳机里」Campaign

7 月 19 日，OPPO 与「小海豚听障儿童合唱团」合作推出了一则短片，让人们能通过耳机听听这些充满童趣的小诗。诗歌共分《咚咚咚》《你好呀》《玩儿完了》《耳朵醒来了》四篇，对应着 OPPO 耳机配对中、游戏模式、通透模式等模式功能。

OPPO 将这些童音录制成了「小海豚合唱团」系列主题的个性化提示音，用户下载这一主题，即可听见「小海豚」们为 OPPO 耳机录制的充满童趣的提示音。除这份录制作品之外，OPPO Enco 将孩子们的可爱画作制成了个性化弹窗。当这一主题下载量累计 10 万次，OPPO 还将向「小海豚听障儿童合唱团」捐赠 10 万元的「发声基金」。

SocialBeta 点评：

孩子被称为「天生的诗人」，他们未经社会规训，仍保留着最自然、充沛的想象力和感受力。近期，我们观察到不少品牌与孩童合作写诗，意在为广告文案增加丰富性，此次 OPPO 与「小海豚听障儿童合唱团」的合作也是如此。特别的是，此次双方合作还导向了公益行动 —— 下载量累计 10 万次，OPPO 将捐赠 10 万元的「发声基金」。

在此前的报道里，我们也曾关注到，2020 年底，OPPO Enco X 就曾推出「爱的分贝」定制款，向北京爱的分贝公益基金会捐赠善款，2021 年，OPPO Enco 还与 6 位听力障碍小朋友和唱作人袁娅维一起，以特别的方式为大家演绎歌曲《听见日出》。也就是说，在过去 3 年的时间里，OPPO 的耳机线持续在跟进以听障儿童为目标受众的公益项目，这与耳机本身的功能性天然有着较高的契合度，也是一个值得长线挖掘的企业社会责任项目。

陕西大剧院：《见面》品牌片

2022 年为陕西大剧院成立五周年，为庆祝剧院与观众一起经历五年风雨，官方特释出品牌片《见面》，重新阐释「艺术为眼，看见世界」的价值观念。疫情的突然降临，让许多人早已忘了见面的美好，而陕西大剧院以拟人化的视角，讲述了舞台见证的一个个平凡小故事，从恋人暧昧时期的砰然心动，到逃避现实寻找自我的孤独旅人，角度的对换加之黑白镜头的色彩转换，让原本处于舞台下的人们化身为主角，更让观众重新体会到了「见面」的意义和魅力。

SocialBeta 点评：

疫情反复的背景下，剧院面临演出延期、被迫改线上直播等困境。陕西大剧院在成立五周年之际发布的这条短片，将视角投向来剧院观看演出的观众们，以拟人化的形式讲述陪伴观众们的一个个小故事。恋人以剧院为约会场景，爸爸带女儿来感受艺术的氛围，老人来观赏回忆里的热爱……「见面」可以是观众与剧院之约，也可以是观众之间的「见面」，同样可以是与艺术的会面，多组主人公展现了来剧院的不同需求，勾起片子之外的观众对于剧院的需求。片子在拍摄的角度和色彩上的转换也别有巧思，通过从黑白过渡到彩色，演绎大幕开合后的情绪变化。而短片中所呈现的小故事都取材于陕西大剧院真实见证过的故事，通过此片，陕西大剧院也希望与更多的故事「见面」。

以广告片唤起观众对于剧院的回忆，同时剧院也持续开展演出为观众们提供文化的疗愈。陕西大剧院以陪伴者的形象，将剧院演出融入生活，正在逐步成为剧院生活方式的倡导者。

星期零：「植入补丁」活动

近日，星期零发起「植入补丁」特别召集令，此次「植入补丁」特别行动是治愈城市裂痕「花花补丁计划」的延伸。

星期零「植入补丁」特别行动在全国招募 1000 位植物补手，免费为其提供补丁装备，帮助修复城市里缺角的毛毡或黏土材料包以及能帮助补手补充植物能量的星期零蛋白棒。以植物蛋白为视角传递植物能量，星期零希望通过填补城市里的小裂痕为城市「种植浪漫」，种出新的希望，重启人们对城市、对身边附近的关注。

SocialBeta 点评：

楼梯、墙角、台阶……这些不起眼的城市角落里，长出的花花草草总能令人感叹生命的力量，也正是基于这一大众情绪洞察，星期零携手「花花补丁计划」发起人天天，开启延伸活动——「植入补丁」特别行动，邀请大家用羊毛毡或黏土为所在城市的缝隙打上「补丁」，重新装点街头巷尾，展现城市可爱的一面，传递热爱生活的主张。

羊毛毡和黏土手工本就在年轻人中颇受欢迎，而星期零不仅免费提供制作材料包和攻略，更贴心附上旗下产品蛋白棒，将为城市「植入补丁」和为身体补充植物能量之间形成巧妙关联，让更多人认识和了解产品及品牌，以轻量但有趣的活动深化品牌心智。