投票结果 | SocialBeta 案例一周上期回顾(20220625-20220627)

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投票结果 | SocialBeta 案例一周上期回顾(20220625-20220627)

SocialBeta | 2022-06-27 18:24

前言:「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期最受读者欢迎的是蜜雪冰城:桑葚系列新品营销

上期「案例一周」传送门:

本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.214

1. bilibili:《光阴的故事 2022》毕业歌

2022 的毕业季,第一批 00 后即将走向社会,「B 站毕业歌」作为 B 站 2021 年新开辟的项目,今年第二季特邀请了新生代演员代表易烊千玺和许多人的童年回忆罗大佑共同演唱了歌曲《光阴的故事》。

影片从两个人跨越代际的沟通展开,在阐释各自对于「成熟」的理解后,「相信光」成为老歌再演绎的切入点。在演唱完毕后,影片以罗大佑对千玺「是否有遗憾」的提问结尾,意喻人生本就是个充满遗憾的经历,但这才是人生的意义。毕业是一件充满未知和挑战的事情,而这恰巧是 B 站核心用户将要经历或已经经历的事情,通过这种「老歌新唱」的方式,B 站将一代代人的梦想和勇气继续传承下去。

2. 大润发 × 张小泉:「十年杀鱼师傅」MV

继推出限定「杀鱼」款 cp T 恤后,大润发再次对「你以为我还会在乎吗?我在大润发杀了十年的鱼,我的心早已像手里的刀一样冷了。」这句网络金句下手了。这次大润发和张小泉合作,推出了联名款刀具并在刀上刻上了金句,让所有人都能获得在大润发杀鱼的体验。

广告片突破传统广告的模式,反常规地用旁白叙述了广告片的拍摄模式,反而因为文案和画面的对比带来黑色幽默感。据悉,此次和张小泉联名的杀鱼刀将在全国范围内的大润发超市出售。

3. 夸克 × 何同学:「寻找平行世界的何同学」广告片

各省都开始陆续查分,为了给 2022 届高考生一些填志愿的意见,夸克邀请何同学成为夸克的高考志愿官 ,共同做了件有趣的事,希望能帮助高考生换个角度去思考未来、选择志愿。夸克特别推出「同分去向」搜索功能,专门为何同学找到了与他同分、同位次的人,让他们以过来人的身份分享了自己的高考经验。

针对高考生的志愿难问题,夸克也推出了「智能选志愿」功能,帮助考生快速推荐可保底、可冲击、较稳妥等不同梯度的志愿方案,让考生更高校地进行信息查询,制定志愿方案,还有专家干货指导。

4. 蜜雪冰城:桑葚系列新品营销

近日,天气持续高温,蜜雪冰城的雪王一改往常雪白形象,以煤炭黑形象出现,也在社交媒体上引发众人关注「雪王为什么变黑了?」、「雪王是不是被高温给晒黑了?」,之后蜜雪冰城官宣变黑原因——蜜雪冰城推出新品桑葚系列,雪王摘桑葚被晒黑,意外解锁桑葚新品同款皮肤「桑葚黑」,邀请用户在炎炎夏日来一杯「芝芝桑葚」、「桑葚莓莓」,补充维生素。蜜雪冰城在去年因歌走红,品牌也一直延续其有梗快乐的形象,与消费者保持着积极的互动。

5. 闲鱼:「闲鱼在手 金矿我有」Campaign

618 大促已过,消费者的钱包急需充值,闲鱼以此为契机发起「闲鱼在手 金矿我有」系列活动,契合自身「闲置换钱」的卖点同时,在全民「买买买」的热潮下,逆向行驶,反向营销。

本次 TVC 邀请专业模特扮演「挖矿工人」,一本正经中透露出诙谐搞笑。视频里,模特们每找到一个闲置物品,就会出现对应的闲鱼信息弹幕,将闲鱼近年在社交媒体上发展的「闲学」融入其中,更加符合年轻人的交流方式。不仅如此,视频发布当天,闲鱼还在站内同步上线寻矿灯装备头像,使整个活动体系更加完善,强化「闲鱼在手 人人都是金矿手」的活动主题,鼓励更多年轻人将自己的二手闲置上线平台进行转卖。

6. 百事可乐 × 元宇宙创新中心 Inert Plan:虚拟时装展

百事可乐携手 Inert Plan 打造了虚拟人与百事可乐智能环保回收机的交互场景,被投入装置的百事可乐空瓶在回收机中被解构和重塑,成为时装、饰品、家具等,再次回到生活中且产生新的价值,虚拟发布后还会将时尚单品进行落地生产。

此次,Inert Plan 为百事可乐打造了三套由再生材料制造的虚拟时装,演绎可持续时尚美学,同时也将百事可乐的环保精神创新式融入时尚与时代的潮流氛围中,配以灵动、仿真的镜头及虚拟人的动态捕捉增强感染力,让环保变成年轻人更喜欢、更愿意参与和互动的话题。

7.暴龙眼镜:《老程》广告片

去年暴龙眼镜上线首支品牌短片,并推出 slogan「陪你好好看」,用「看」来关联品牌。今年就着父亲节的节点,暴龙眼镜推出温情短片《老程》,来加深「陪伴者」的角色定位。

影片描述了一段中国式父子的关系,父亲不爱表达、口是心非,对于儿子所有的爱都藏在日常的细节里,像一座火山激烈又平静,伴随着影片中配眼镜的故事,儿子突然理解了父亲,看清了父爱「他的爱很小,小到都能看在眼里;他的爱很大,大到要用一生好好看」。暴龙眼镜不仅希望以陪伴者的身份出现,更希望能够成为用户沟通亲情之间的桥梁,见证每一段情感与陪伴。

8. 宝马:《宝马 iFACTORY 体验之旅》手游

6 月 22 日,宝马官方正式上线《宝马 iFACTORY 体验之旅》,通过游戏的方式带领消费者亲临宝马工厂,体验集「开放空间」「自由探索」「精彩互动」于一体的「工业元宇宙」。据悉,小游戏分为漫游模式和导览模式,导览模式会按顺序带领用户参观一辆汽车的诞生过程,而在漫游模式下,用户可以选择对应的虚拟角色后并自由在工厂内参观。

9. 欧派家居:《家长菜》微电影

今年欧派联合品牌挚友演员丁勇岱拍摄主题微电影《家长菜》,在父亲节这天特制一份家庭「吵」菜食谱,唤醒中国人的家庭沟通意识。

短片以一个厨神父亲为三个孩子家庭炮制三道菜的形式,映射中国大多普通家庭里「家长里短」的现状,借用「鸡毛蒜皮汤」、「陈芝麻炒烂谷子」和「犟嘴鸭」三道菜的做法和寓意,将常见的语言暴力隐晦地表达出来。

此外,欧派还同步推出「吵架翻译机」小程序,将恶言转译为正向有爱的表达,为受众提供了一份可借鉴的家庭「语言攻略」。

10. 网易有道词典笔:《我的「爸爸」》宣传片

当大多数人在父亲节这天聚焦「父亲」这一群体并歌颂伟大父爱时,有道词典笔却另辟蹊径拍摄一支《我的「爸爸」》宣传片,将焦点转向一群又当爹又当妈的「单亲妈妈」上,关照特殊家庭并致敬她们为子女做出的贡献。

短片以孩子的第一人称视角娓娓道来,前半部分讲述自己与爸爸的故事,后半部分则将眼里的爸爸反转成「妈妈」并重复原先的故事,使得原本看起来与众不同的情节变得合理又温情。品牌借突破大众认知的父亲形象,表达对所有既为父又为母的单亲妈妈们的感恩,同时传达出对「爸爸」的深层解读——不止性别和称呼,更是爱与责任。

11. 心相印 × 脉脉:《当代打工人日常「擦屁股」观察报告》

通过与脉脉合作发布《当代打工人日常「擦屁股」观察报告》,心相印首先找到了职场人的痛点,把握消费者对于「擦屁股」这件事的注意力。同时跨界谭鸭血成立「会擦大学」招生办分办学点,将「擦屁股」辐射至更广泛的用户群体,进一步扩大产品的使用范围。不仅如此,心相印更是联合 B 站 up 主植物椿,用译制音 + 津式特色口音为便便番视频进行双簧配音,搞怪的画面配以哲学般的思考方式,既创造出类似「沟股定理,蹲坑²+湿擦²=清爽不黏腻²,即沟股之间,ding 能清理干净」的金句,还巧妙将产品卖点融入其中。

据悉,未来心相印还将以礼盒形式包装「心相印会擦大学」的录取通知书,将湿厕纸作为教学用具发放给用户,配合达人开箱种草,将湿厕纸这个新品类根植消费者心中。

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