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投票结果 | SocialBeta 案例一周上期回顾(20220528-20220530)

SocialBeta | 2022-05-31 10:30

前言:「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期最受读者欢迎的是肯德基 × 宝可梦:儿童节联名周边

上期「案例一周」传送门:

本周值得关注的 6 个案例 | 案例一周 Vol.210

1. 奥利奥:「认养大熊猫」Campaign

近日,奥利奥宣布终身认养大熊猫繁育研究基地的两只同名大熊猫「奥莉奥」和「小奥利奥」,大熊猫与奥利奥「黑白配」的产品颜色也相当契合。同时,奥利奥也推出了限定皮肤「熊猫装」,有6款专属定制小熊猫造型,8款定制熊猫包装,满足用户的收集乐趣。

据悉,此次奥利奥认养事件是希望能够带动年轻消费者一起关注大熊猫和他们的生态环境,同时也借助大熊猫憨厚可爱的形象将品牌「玩在一起」的理念更好地传递出来。

2. 肯德基 × 宝可梦:儿童节联名周边

六一之际,肯德基再次开启儿童节狂欢,推出皮卡丘郊游水壶、皮卡丘八音盒、可达鸭音乐盒三款玩具,以及宝可梦手提箱和宝可梦小蛋糕,邀请用户一起玩心大发。其中可达鸭音乐盒因为自带萌点的舞蹈和用户的创意玩法一跃成为顶流,一鸭难求。肯德基向来擅长与各类 IP 合作推出联名玩具,哆啦 A 梦、小黄人、Hello Kitty 等等,都曾与肯德基合作推出过玩具。

3. 7or9:《第二双高跟鞋》广告片

7or9 推出全新短片《第二双高跟鞋》,探讨女性人生中的「两次」选择。作为专注舒适的高跟鞋品牌,7or9 每年都坚持产品舒适升级,让用户切实体验到「第二双高跟鞋」比上一双更合心意。7or9 以「高跟鞋」喻人生,在激发用户强烈情感共鸣的同时,也展现出品牌专为女性打造舒适科技产品的核心卖点,传达出关注「女生自身及双脚的感受」,而非外界审美的品牌理念。

4. Redmi 红米手机 × 阿童木:Redmi Note 11T 潮流限定版

5 月 24 日,Redmi 举办发布会,正式发布 Note 11T 系列。除了两款普通机型,Redmi 还在《铁臂阿童木》首刊诞生 70 周年之际,与其合作推出首款联名手机——Redmi Note 11T 潮流限定版,并于发布会当天上线阿童木首支《真芯英雄》TVC 大片,将联名手机的外观以及性能进行了全方位展现。

在外形上,本次与《铁臂阿童木》联名的潮流定制版采用铂金浮雕工艺,同时 Redmi 还对联名款的包装盒、主题、开机动画等进行了从内到外的诚意定制,把热爱刻在细节当中。此外,Redmi 此次的发布会邀请函也颇具巧思,红色半透明的展示盒内是一半科技一半美好的阿童木潮流手办,在微博掀起了一波讨论热潮。

5. Seesaw × Seesaw:十周年联名 Campaign

今年是 Seesaw 的十周年,Seesaw 宣布与自己进行联名,想把自己和用户的故事,做成纪念品,Seesaw 率先推出了限定周边产品,有咖啡挂耳礼盒、碰碰杯、单肩包、不倒杯等等,之后又推出十周年的特调,延续惊喜与浪漫。此外,Seesaw 还在二进制的网络世界里,以简单纯粹的方式,搭建起一座虚拟咖啡馆,咖啡店共有三个展厅,其中有一个展厅将呈现由品牌过去十年故事所制作成的艺术周边,另两个为抽奖的周边商店和十周年的限定产品区,以此带给用户不一样的未知与浪漫。

6. TMELAND × adidas Originals:OZ 未来音乐会

TME 腾讯音乐娱乐旗下首个虚拟音乐嘉年华 TMELAND 携手潮流品牌 adidas Originals 共同开启「OZ 未来音乐会」。此次 TMELAND 元宇宙都市的流程规划中包含了「逛」、「看」、「听」三重体验,用户只需要通过提前生成的「OZ 流动体」Avatar 形象进入 TMELAND,就可以逛 OZ 球鞋展示区、看十位流动体走秀、听说唱歌手欧阳靖和朴宰范(Jay Park)带来的经典曲目,尽情享受虚拟与现实之间流动性的数字体验。

7. 飞书:《以人为进》主题片

近日,飞书发布 2022 春季飞书「未来无限」大会主题片 《以人为进》。飞书邀请米未、交个朋友、理想汽车、多点等多个品牌分享科学管理团队的经验。马东、罗永浩等团队大咖们讲述了飞书如何推动团队合作,从而做到从一处先进,到处处先进,以此向用户传递「先进团队,先用飞书」的认知。飞书致力于协助高效办公,让信息在组织内更加高效地流转起来,为团队合作提供了无限便利。

8. Balenciaga × adidas:联名系列

Balenciaga 春季 23 系列发布秀在纽约证券交易所的交易大厅举行,意在展现对资本社会和金钱的思考,本次观秀邀请函也以仿制的美元钞票形式发出。

时装秀现场,秀场模特们全身包裹着乳胶连体衣,模糊个体特征,「无差别」演绎春季 23 不同系列新品。除了全新 Garde-Robe 系列、晚装系列外,本次时装秀还发布了 Balenciaga / adidas 联名系列。本次联名系列以 Balenciaga 擅长的创意手法,重新解构并重塑了运动服饰元素,展现出大胆前卫的姿态,联名 logo 上也特别结合了两个品牌的重要标识,以全新面貌为运动潮流注入活力。

9. 梵几:「梵游降魔棋」产品

梵游降魔棋的棋子以陶瓷为材,选用冰裂釉来赋予棋子独特纹路,棋盘采用复合牛皮,打理方便,经久耐用。梵游降魔棋在传统的飞行棋的玩法上做出了更符合现代桌游的玩法,增加了奖惩卡牌,提升了游戏的可玩性。梵游降魔棋同时配置了「线上飞行棋」小程序版本,即使因疫情暂时无法见面,也能与好友能共同感受游戏的乐趣。线上或线下,随时与好友「云」下棋。

10. 剑网 3 × 喜羊羊与灰太狼:六一儿童节 Campaign

5 月 25 日是喜羊羊和西山居游戏共同的生日,剑网 3 借此契机开启和喜羊羊与灰太狼的梦幻联动,上线联动 MV 《在下,羊羊侠》。MV 视频中,青青草原的喜羊羊与大唐的「羊羊」一瞬间灵魂互换,在青青草原和大唐江湖带来奇妙的故事。

此次联动,喜羊羊与灰太狼中的人物将通过「时空裂缝」来到大唐江湖,与剑网 3 的侠士一起欢庆六一。5 月 25 日生日当天,游戏中多场景闪现巨型喜羊羊和特殊彩蛋,用户分享同框合影参与微博互动可以获得奖励。据悉,六一联动「羊村大作战」将在 5 月 30 日欢乐上线。

11. 利郎 × 中国国家地理:「用好看的样子看中国」广告片

继 3 月与《中国国家地理》推出春夏共创系列产品后,中国男装品牌利郎近日再度与之合作,邀请代言人韩寒出镜演绎「身处好看自然,成就好看模样」的精神内涵。据悉,这是韩寒在 2020 年担任品牌代言人后拍摄发布的第三支品牌广告短片。

此次联名以中国地理为设计灵感,以利郎服装为表达载体,引申出双方「用好看的样子,看中国」的合作理念,在自然与人之间探索「新商务美学」的平衡点。同时,二者还发起「中国风光」原创摄影征集大赛,将中国美学与「新商务」的品牌调性合二为一,入选作品还将有机会成为特别设计款在全国门店限量发售。

12. 茅台 × 蒙牛:「茅台冰淇淋」联名产品

在 520 告白季这天,蒙牛集团与茅台集团签署战略合作框架协议,携手打造首款预包装产品——「茅台冰淇淋」,并计划于 5 月底投放贵阳市场,邀请大众感受牛乳冰淇淋和茅台酒黄金配比而成的细腻爽滑。此款包含 3% 酒精浓度的冰淇淋在口味与原料上多元创新,将五年精华萃取的酱香风味与鲜奶乳香大胆结合,共推出原味、香草与青梅三款特色口味,激发人们的猎奇心理。此外,全国首家茅台冰淇淋旗舰店也在茅台国际大酒店同步开业,并发布申明不对未成年人售卖且提醒广大消费者食用后不能开车。

13.NIKE:《都见识过了》广告片

在成立 50 周年之际,NIKE 耐克推出全新主题影片《都见识过了》,展现了耐克的历史成就以及对未来的承诺。《都见识过了》由电影制片人斯派克·李执导并主演,他在影片中重新演绎了他本人导演和主演的电影《稳操胜券》中的标志性角色 Mars Blackmon。据悉,5 月耐克将提供来自耐克档案馆的独家内容,该档案馆收藏了耐克 50 年来的一些最具代表性的作品。

在过去的 50 年中,耐克一直不遗余力地支持着运动员和体育事业,此次 50 周年耐克不仅是为了回顾历史,更是为了从过去中找寻灵感,并将其投入到为下一代大力发展运动未来的进程中。

14.TME live × 周杰伦:奇迹现场重映计划

近日,全景音乐现场演出品牌 TME live 正式官宣上线了「奇迹现场重映计划」,周杰伦作为跨时代的音乐人,成为了此次经典演唱会重映系列的首发人选,首场「奇迹现场」周杰伦「地表最强魔天伦」演唱会在 5 月 20-21 日于腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下的四大平台,以及 TME 的微信视频号矩阵播出。

同时,TME live 也为周杰伦演唱会应援设计了一个「乐迷在线共创文档」,每位乐迷都可以亲自参与对本场线上重映的「共创」,比如放飞告白气球,表白墙,像素绘画,可乐赠饮等等,为乐迷们提供了一个高度自由的交流社区,增强对于品牌的好感度及粘性。

15.网易有道:「菜包」财报短片

网易有道发布了今年第一季度财报,与传统摆数据的财报发布方式不同,网易这期财报通过广告片的方式边解说边卖货。

广告片的开头就开始「不正经」,用谐音梗「菜包」引出主题财报。而后拿出了一份全英财报,使用品牌明星产品——有道词典笔边讲解财报边展现产品实力,后面还依次通过「柔软」且恰当的方式呈现有道旗下产品家族的卖点。

16.优酸乳:冰糖山楂风味新品 Campaign

今年是优酸乳 25 周年,为了再现无数人童年回忆,优酸乳近日推出了新风味冰糖山楂,以复刻国民记忆的方式唤起消费者的味蕾。浓郁的牛乳与记忆中的冰糖山楂,成为了好搭档,唤起了大众的儿时美好回忆。

为了推动新风味面市,优酸乳还上线了一支广告片,讲述冰糖山楂风味是如何伴随着一个女孩从小到大,以及在亲情、友情、爱情中成长的故事,将这一新风味与冰糖山楂特有的国民情感价值做更深的绑定。此外,围绕山楂这一独特卖点,优酸乳在微博发起了「记忆中的酸甜好滋味」话题,邀请消费者分享天南地北的 100 种山楂吃法。

标签: 案例  案例一周  肯德基  奥利奥  Seesaw  7or9  Tmeland  Redmi 

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