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投票结果 | SocialBeta 案例一周上期回顾(20220430-20220502)

SocialBeta | 2022-05-05 17:54

前言:「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期最受读者欢迎的是美团买药:「寻找不愿过春天的人」广告片。

上期「案例一周」传送门:

本周值得关注的 7 个案例 | 案例一周 Vol.207

1. DOOGHOOD × 单读:「找到报刊亭」计划

独立书店野狗商店 DOOGHOOD BOOKS 希望用自己的方式去践行着城市报刊亭的角色,为此在书店开业三年多后,野狗商店开办了一个「报刊亭」,为其命名为 DOOGHOOD STAND / 野狗商店·报刊亭,作为野狗商店小小的概念书店与快闪空间。

野狗商店将会以 DOOGHOOD STAND 为载体,持续不断地发起主题为「找到报刊亭」的小型展览或者快闪计划。首期 DOOGHOOD STAND 「 找到报刊亭 」计划,野狗商店邀请到单向空间旗下文化品牌「单读」合作,来呈现一期关于单读的展览与快闪阅读计划。

2. 抖音:「春日宜读书」主题 Campaign

在世界读书日,抖音推出「春日宜读书」主题活动,发起多种玩法——花式挑战赛,领略诗书之美:抖音推出「陪你读诗」特别活动,选取来自不同时代不同国别的十几首经典诗歌,邀请肖战、欧阳娜娜、丁真等多位明星、名人、达人一起参与其中,发起读诗合拍挑战,邀请大家一起来读诗,传递日常生活即是诗意生活的理念。抖音还与新华社联合发布混剪视频《一首诗,亿种生活》,用 14 位作家的 14 条名句,致敬中国 14 亿人的诗意生活。

3. 快手:《没有一头鲸想这样告别》环保展

4 月 20 日,快手旗下 We 我们工作室在青岛海边,举办了一场《没有一头鲸想这样告别》的世界地球日环保展,用 48 小时「直播」了一头鲸鱼的「死亡」。本次展览的主体为长 7.4 米、重 25 吨的鲸鱼冰雕,其内部由被清理的海洋垃圾制成,以废为骨,以冰为肤,在阳光的直射下,冰块融化,鲸鱼腹内的「海洋垃圾」逐渐露出。整个展览过程意在揭露鲸鱼死亡的真相,并警示公众塑料污染对海洋生物的危害,以呼吁大家关注地球环境。

4. 美团买药:「寻找不愿过春天的人」广告片

春天往往是许多「过敏星人」的克星,据悉目前国内过敏性鼻炎人群已超 24 万。而此次美团买药反其道行之,携手代理商走神拍摄了一支给不过敏的人看的过敏季广告,洞察季节性过敏群体的痛点,邀请不过敏的大多数群体帮助一起寻找「不愿过春天的人」,以他者视角传递关心,守护彼此春天。

5. OPPO:《读书,可以任性一点》对谈节目

世界读书日之际,OPPO 联合看理想,邀请了窦文涛、史航、张悦然,一起谈谈新兴的阅读场景、个人的阅读经验与思考。在这场漫谈过程中,三人提到 OPPO Find N 的折叠屏幕设计像极了书本形式,更符合当代人的阅读电子书的习惯。在这期对谈节目《读书,可以任性一点》之外,OPPO 也请到了 B 站上的 UP 主,请他们各自分享了自己的书单,并展示了 OPPO Find N 的折叠屏阅读功能。

6. 网易文创:「看见 WOMEN」盲盒

世界读书日期间,网易文创联合 15 家出版社,制作了一套「看见 WOMEN」盲盒、一份女性作家书单和一张「答案之书」动图。曾经在女性失语的年代里,阅读是女作家们更新自己的方式,她们怀抱着「我必须说话」的态度,拿起笔书写下了「WOMEN」的答案。而现在网易文创想邀请所有 WOMEN 一起「看见她们,书写我们」。

7. 野兽派 × 上海美术电影制片厂:「小蝌蚪找妈妈」限定系列

在 2022 母亲节来临之际,BEAST 野兽派和 tbh 野兽派家居与上海美术电影制片厂联合推出了「小蝌蚪找妈妈」限定系列,温暖致意母亲节。上美影制作的世界上第一部水墨动画电影——「小蝌蚪找妈妈」是很多人的儿时回忆,此次野兽派将这种对妈妈的爱意巧妙地融入其产品设计中,推出了「给妈妈的欢喜」限定花盒、「给妈妈的拥抱」盛放花束、「给妈妈的陪伴」精致花篮等限定产品。除此之外,野兽派联合其家具品牌,将水墨画的元素点缀在「复古绣花荞麦枕 、真丝家居服、复古珍珠丝巾」等多种产品之中,尽显雅致。

8. 饿了么:「书香饭」 Campaign

4.23 世界读书日之际上线「读书周」活动,邀请知名畅销书作家六神磊磊、李筱懿、王潇、苑子豪担任饿了么幸福外卖推荐官,共同打造北京职场幸福外卖生活。活动期间,饿了么联合大董、汉拿山、棒约翰、麦田归来等品质商家推出「书香饭」主题餐,并与北京市餐协一起打造第二期创意食安签,用户上饿了么搜「幸福外卖」即可直接进入主题会场,点一份书香饭的同时获得创意「书摘封签」,幸运用户还将有机会收到作家签名书,让宅家生活也能幸福满满。

9. 美团 × 北京海淀公安:「王诈」剧本杀

近日,美团联合北京市反电信网络诈骗犯罪中心,推出了一部反诈题材的剧本杀作品《王诈》。该剧本通过结合部分真实案例,让玩家在跌宕起伏的「剧」中体验骗子的诈骗套路。这一梦幻联动基于对 Z 世代年轻人喜爱沉浸式体验的洞察,将剧本杀与反诈教育相融合,以剧情演绎式的沉浸玩法触达年轻群体,借助富有趣味性的方式科普反诈知识,建立起与年轻人的共同话题。据悉,该作品已在北京区域百余家商户正式上架,并同步在北京 97 所高校展开相关体验活动。

10. 雀巢 × 易烊千玺:「陪你百考成咖」 Campaign

近日,雀巢咖啡携手品牌代言人易烊千玺推出了《青春敢冲》弹幕大片。广告片中出现的「无所谓?无所畏!」「先冲这杯,再冲梦想」等弹幕被设计在了雀巢咖啡的小条包装上。此外,雀巢咖啡在微博开启了「陪你百考成咖」的话题活动,晒出与任意弹幕同款的咖啡小条并进行互动,就有机会获得限量版「百考成咖」主题红杯。配合广告片的发布,雀巢开启了「雀巢咖啡红杯自习室」服务,消费者可以随时随地和同伴开启「线上云陪伴学习」,相互鼓励共同进步。

11. 天猫 V 榜 × ELLE :品质生活月刊

悠闲的周末,宜进入户外模式。为探索运动新解法,天猫 V 榜联合世界时装之苑 ELLE 推出「品质生活月刊」第一期,与户外玩家分享品质生活指南,发布「山系露营、即刻起跑、趣玩户外、城市漫游、随性健身」五大运动新趋势。天猫 V 榜致力于通过榜单为消费者提供高品质购物指南,帮助更多人找到运动生活的最优解,消费者上淘宝搜索「V 榜品质生活季」即可匹配更理想、更优质的生活。

12. 天猫超级品牌日:环保日经典标语超级企划

4 月 22 日世界地球日,天猫超级品牌日联合安踏、巴黎欧莱雅等八个超级品牌带来一场「超级企划」,通过续写品牌经典标语为环保发声,如 Vans 的「OFF THE WALL,OFF THE CAR」意在倡导大家选择低碳出行,百事可乐则发出「热爱全开,无需标签」的环保宣言来对应其「无瓶标」系列产品,肯德基的「一起自在,低碳分类自然自在」指向的正是其所正在推动建设的可持续餐厅……在广告片里,天猫借由洗漱节约用水、开启家电节能模式、常用替换装等节能减碳的日常生活小动作,展现环保与每个人息息相关的同时呼吁大众能够用自身行动助力环保、守护地球未来。

13. 网易云音乐:「云村地铁线路图」周年活动

4 月 22 日,网易云音乐在九周年节点上线「云村地铁线路图」。线路图源于 2021 年上线「村民证」后,用户根据村民证居住地绘制了云村地图。而在九周年之际,网易云音乐将用户心中的云村视觉化,融合 APP 内 94 个功能点、不同音乐曲风与村民证居住地,形成了一张真正由村民亲手参与建设、连接云村和每一位村民的的云村地铁线路图。网易云音乐还于 4 月 23 日正式上线张杰演唱的九周年主题曲《云还在唱歌》,以歌曲纪念那些有音乐陪伴的日子,向用户传递「云还在唱歌,云村会一直在」的心声。

14. 小红书:「我就要这样生活」露营季

小红书露营季,正式上线啦!4 月 28 日至 5 月 15 日在小红书 APP 搜索「露营」,进入活动页面完成任务即可参与,参与者有机会获得 「1 万元小绿洲无门槛购物券」等丰厚礼品。另外,搜索「露营」进入活动页面,还可以解锁 「24 小时沉浸云露营」,享受不同时段环境不同的露营氛围。在页面内点击「露营小人」,即可为虚拟人物精心挑选一套穿搭,开启这场浪漫的露营之旅。

同时,小红书提供全国 100+ 家营地一键预约服务,用户可查看附近的露营地,实现一键预约营地自由。小红书还联动小绿洲,为消费者提供精心挑选的尖货商品,让消费者享受露营尖货一站买齐的便利。

15. 有道纵横:「多动小怪兽」广告片

为了让更多人理解和正确看待多动症,有道旗下的在线围棋教育平台「有道纵横」近期上线了一支温暖的定格动画,动画中,孩子多动、易怒、难以专注等问题其实是有一个小怪兽在时刻影响他们,通过下围棋,孩子逐渐变得专注,小怪兽也随之消失。我国有 2300 万儿童和青少年患有多动症,基于这个现状,有道纵横希望用这支短片带领大家走进多动症儿童的世界,唤起人们对多动症的关注。同时,有道纵横还将为小朋友们免费赠送增强专注力的「围棋学习会员」,希望能和天下父母一道,用爱和陪伴帮助孩子们打败多动「小怪兽」。

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