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聚焦四大需求,天猫助力牛肉行业找到新增长

投票结果 | SocialBeta 案例一周上期回顾(20220409-20220411)

SocialBeta | 2022-04-12 16:31

前言:「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期最受读者欢迎的是喜茶×藤原浩:「黑 TEA」限定企划

上期「案例一周」传送门:

本周值得关注的 6 个案例 | 案例一周 Vol.204

1. 凡几:「宠坏计划」线上市集

突如其来的疫情,为春天按下暂停键,在这特殊的时期,很多宠物领养/救助机构比平时更需要帮助和支持,鉴于此凡几发起公益活动「Project Spoil 宠坏计划线上市集」,希望为更多毛毛伙伴们找到新家。

本次线上市集凡几是和 The Someone 领养机构合作,希望帮助宠物们找一个温暖的家。同时,凡几还集合了一群可爱的小众品牌、创意的手工老师来为大家共同打造一次好玩的线上市集活动,让宅在家的日子也能变得有趣。据悉,活动期间所出售产品的 30% 收益都会捐赠给宠物收容机构,持续为流浪动物发声。

2. pidan × 毕赣:《破碎太阳之心》品牌片

专注为猫创造产品的宠物品牌 pidan 联合新世相,邀请毕赣导演拍摄品牌首支短片《破碎太阳之心》,知名演员谭卓、陈永忠、墨尔本特别出演。短片从猫和人的故事中探讨何为爱,以及如何获得爱与平静,借此发起一场有关人宠关系的思考与探讨。

短片在重重隐喻中将品牌使命巧妙表达出来:人类之所以需要猫,是因为它能把你我独处时容易堕入悲伤的情绪,凝固在平静之美中。pidan 秉持着「猫为先、公益计划」的品牌主张,本次也借用影片让更多人转换视角去感受猫的爱,呼吁为猫做更多的事。

3. QQ 星:「100 封妈妈的信」Campaign

QQ 星联合央视新闻共同关注孤独症孩子,用一支短片将孤独症孩子妈妈的真实故事和内心感受呈现出来,为这群妈妈们构建发声通道,以写信的方式对身边的人表达谢意,既是对来自社会的善意的感谢,也是对孩子能被平等正确对待的期待。与此同时,QQ 星也将这 100 封来自孤独症孩子妈妈的感谢信完整发布了出来,呼吁更多人能保持尊重理解,平等对待孤独症孩子。

4. vivo:「忍不住鼓掌」广告片

4 月 11 日 vivo 将推出旗下首款折叠手机 vivo X Fold,它也是全球首款 3D 超声双屏幕指纹的折叠屏手机。为宣传这款新机,vivo 联合宝马摩托车、小鹏汽车、Keep、海尔、DR 钻戒、Nespresso 浓遇咖啡等多个品牌拍摄了一支广告,影片将主角交给这些品牌的产品,如摩托车、电动汽车、咖啡机、求婚钻戒等,他们将 vivo「折叠」的卖点具象化成了「鼓掌」,既是对 vivo 卖点的演绎,也对 vivo 新品表达了魔性祝贺。

5. 王饱饱:「早安投递计划」活动

近日,王饱饱策划已久的「早安投递计划」在经过前期地址票选环节后,现已正式落地与大家见面。短片中搬运的邮筒仿佛品牌流动的名片,以「是否好好吃早饭」的街采主题表达享受早餐,开启美好生活的重要性,鼓励大家疫情之下给惦记的人寄去浓厚的心意与思念,让远方的亲朋好友感受到早餐的温暖。

6. 喜茶 × 藤原浩:「黑 TEA」限定企划

4 月 7 日,喜茶宣布与知名街头潮流引领者藤原浩及旗下设计单位 FRAGMENT 正式展开跨界合作,共同发起「黑 TEA」限定企划。双方深度碰撞灵感,以黑色为主色调,融入藤原浩标志性的闪电符号,覆盖品牌视觉、产品与周边,通过线上线下的多种体验,让消费者全方位感受「灵感与酷」的品牌精神。

基于本次跨界合作,喜茶结合桑葚系列产品、莓莓系列产品和黑色元素限量供应「酷黑莓桑特调」联名特调同时打造了随行杯、艺术杯等限量周边。除此,部分城市门店会展览藤原浩经典作品,将喜茶与藤原浩的灵感全方位搬入线下空间。线上,喜茶也将在官方视频号进行直播,邀请藤原浩好友、亚洲知名创意设计师包益民开展分享潮流藏品。

7. 华为:「华斯卡」颁奖典礼

近日,华为举行了第二届「华斯卡」颁奖典礼,华为影业用影像记录下的不平凡的 2021 年,并借此机会进行回顾经历过的喜悦与感动。此次颁奖盛典共设置了「气质这块拿捏了奖」、「破防了奖」、「有亿点燃奖」、「元宇宙奖」、「格局打开奖」等 11 个奖项,总计入围作品 29 部,涵盖了创意短片、剧情片、纪录片、单曲 MV 等多种形式的广告片,展现出了华为过去一年在科技研发、人文关怀、企业责任等方面的努力与担当。影片的最终获奖名单将由屏幕前的观众朋友们投票决定。此外,华为也邀请消费者们分享过去一年自己最为印象深刻和心仪的华为广告片,参与互动的消费者将有机会获得华为 AI 音箱 2 一台。

8. 天猫大牌日:「全民玩大牌」Campaign

今年愚人节天猫大牌日大反套路,发起「大牌企划」初企划,由旗下「大有可为 Studio」集结滴露、欧莱雅、Swisse、麦富迪等 8 大品牌打造「全⺠玩大牌」的街头行动并拍摄脑洞广告片,让「高级有爱」的玩笑走进大街小巷。

此次线下活动将创意交给路人,让沿路广告牌担任「愚人角色」演绎出大众的奇思妙想。品牌结合各自定位和对生活的洞察,打造出佛系敲钟木鱼、美牙鸽子、定时清洁机器臂、撒狗粮的狗等诸多创意广告牌供路人赏玩。双方互动的同时又仿佛一场行为艺术,既拉满了愚人节应有的仪式感,又兼具内涵和可玩性让人大饱「眼」福。

9. 网易云音乐:「命运修改器」H5

4 月 1 日愚人节,网易云音乐推出「命运修改器」,用户可以通过自定义颜值、体质、家境、智力等数值,生成全新的命运与人生 BGM 。在愚人节,网易云通过「命运修改器」,助力每一个「离谱」的梦想。

10. 闲鱼:「神奇职业在这里」Campaign

春招季将至,闲鱼以实习尝鲜、轻量实习的方式为各位有想法的大学生们提供了多个创新岗位去体验新趋势,推出了「神奇职业在这里」,助力每一个无限可能的大学生真正实现「花式赚钱」的职业目标。

大学生们可以基于闲鱼的 H5 性格测试结果,生成自己专属的「鱼式简历」,一键投递与自己兴趣和专长最为匹配的实习尝鲜岗位如科技领航员、硬核玩家、娱乐百事通、潮流踏浪者等等神奇职业。闲鱼希望在逐步渗透大学衣食住行的同时,也能够成为 00 后的职业放大镜和引路人,为年轻人提供经营生活的新方式。

标签: 案例  案例一周  喜茶  pidan  QQ星  王饱饱  vivo  凡几 

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