前言：「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。
上期最受读者欢迎的是乐乐茶 × 天线宝宝：「天线宝宝入职乐乐茶」联名活动。
上期「案例一周」传送门：
近日，上汽通用五菱宣布旗下主打时尚前卫的微型电动车 KiWi EV 与草莓熊携手跨界合作。作为国内首个与草莓熊联名的汽车品牌，KiWi EV 外观和内饰设计融合了大量粉红色系、毛绒手感以及「草莓、熊爪」等形萌趣元素，满足消费者对可爱属性的个性追求，抓人眼球。
2. 方太：《地球情书》广告片
方太聚划算欢聚日到来，品牌推出一支短片，请陈坤手写一封「地球情书」，将对地球的告白娓娓道来。《地球情书》呈现多层视角，将环保的宏大议题通过个体的事例表达，从个体之中看到为环保事业贡献的「和而不同」，让那些更伟大的奉献与日常点滴的行动形成互文，以时间顺序拉出一幅环保图鉴。
此外，方太联合中国生物多样性保护与绿色发展基金会邀请广大消费者参与 #告白地球的 100 句情话# 的话题留言，共同撰写出这本《地球情书》。
3. 康师傅：首款无标签饮品
3 月 12 日是中国植树节，康师傅冰红茶推出首款无标签版饮品，倡导可持续绿色生活。据悉，无标签包装更易于产品回收及 PET 循环利用，为康师傅助力减碳事业的一次新尝试。此款产品的最小销售单元为箱，产品信息将在外包装箱上完整标示，产品瓶身上有品名及品质期相关信息。
天线宝宝作为多数人的童年回忆，向来以「活泼风趣，活力满分」的人物形象深受喜爱。近日，乐乐茶官宣天线宝宝入职成为「打工宝宝」，先后推出限定款「玫珑蜜瓜系列、芒果系列」茶饮烘焙。天线宝宝的「奶香、圆润、可爱」属性为甜蜜口感加分，以宝宝之名拉近与消费者的距离。
此外，为了让「宝宝身影」随处可见，乐乐茶相继推出天线宝宝系列奶茶袋、盲盒杯贴、表情包等衍生周边，门店内还有机会偶遇天线宝宝员工。
今年情人节，安慕希以一次「26 岁 vs 62 岁」关于爱的对话，唤醒年轻人关注老年人的情感需求。而在 3 月 14 日白色情人节当天，安慕希继续深化情人节营销动作，不仅关注老年人的爱情需求，更联合四川观察在抖音、微博、视频号多平台发起了一次老年相亲和金婚爱情故事分享慢直播，并携手演员刘奕君发起爱情互动连线，分享其对爱情的看法。
海尔空调推出短片《一百年的春雨》，以「谁先尝到春雨的味道」为线索，在小朋友的视角下寻找答案，将洗空气空调的卖点连同清新自然的画面一起释出。
品牌用一场春雨和童趣视角，展现长寿村极佳的空气质量，以此类比海尔空调对于空气的净化。优越的自然环境成为长寿村空气洁净的天然过滤器，而海尔洗空气空调则是用创新生态水幕水洗技术让每一位用户在家也能呼吸到同样健康的空气。
3 月 14 日是国际圆周率「π」日，也是麦当劳的「314 派 DAY」，麦当劳开启限时活动，从 3 月 8 日至 3 月 14 日，任意口味派统统 3.14 元。围绕此次「314 派 DAY」，麦当劳联合网易文创推出了魔性洗脑的 H5，请用户听「π」后面的无限数字，挑战今日大师派的头衔。此外，麦当劳也贴心推出《食用指南》，解锁各种吃派的新吃法以及对应的「无理不犯困」电脑桌垫周边。
今年已是麦当劳「314 派 DAY」的第 8 届，麦当劳每年都通过不同的形式，让这款经典食品与粉丝进行有趣互动，形成基于品牌爱好的圈层。
春天之际，也是万物复苏的时节，机能食品品牌 NELO 携手 IP「小蓝和他的朋友们」推出联名产品，小蓝也根据 NELO 软糖「增发」的卖点为其打造了条漫和视频，以趣味的日常小剧场传递产品「发量复苏」的功效。据悉，在天猫购买两袋产品还会送小蓝联名盆栽，向消费者象征美好寓意：让头发和春天一起发芽。
