前言：「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。
上期最受读者欢迎的是bilibili：《放焰火》跨年晚会官宣广告片。
上期「案例一周」传送门：
今年 B 站跨年晚会「最美的夜」将于 12 月 31 日晚 8 点 30 举行。晚会之前，B 站携手代理商群玉山以及导演丁雨晨，共同推出先导片《放焰火》。影片灵感来源于用手给自己放个烟花的小诗《一次最多放两个》，B 站为这一手势赋予更广阔的意义，蕴含着对生命、爱、走过挫折的赞美之情，让所有人都能从这个小小的动作里感知到一种力量，以此迎接新年。
近日，故宫和腾讯在深圳办了一场没有实物的文物展，利用深度数字化技术将超高精度数字国宝的精美纹样呈现给了观众，打造一场精彩绝伦的「『纹』以载道——故宫腾讯沉浸式数字体验展」。在这场特殊的艺术展中，观众可以看到 VR 数字版的顶级皇家建筑倦勤斋、放大 22 倍的裸眼 3D 视觉装置以及同类纹饰珍宝的集合展现等等，在 QQ 音乐打造的影院级三维声效的环绕下，真正实现了「身临其境」的沉浸式体验。
好利来携手 UCCA 以《喜剧演员》为灵感，用甜品复刻艺术作品，让香蕉除了可以被购买、被剥开，也可以「被吃掉」。甜品将在北京 UCCA 商店及北京部分好利来门店陆续上市，每日限量供应。好利来依托卡特兰独特且戏谑的创作风格，把艺术带出美术馆，融入人们的日常生活。在解构、颠覆与重组中，踏上艺术与美味的想象力之旅，呈现全新艺术烘焙理念。
今年九月，钟薛高旗下品牌理象国宣布姜文成为面点系列代言人，赶在年末，姜文与理象国推出一支全新的广告片。品牌请姜文用实力翻译什么叫「吃得讲究」，影片在姜文的旁白中呈现整个做饺子的流程，展示做出「讲究的一顿」需要耗费的功夫，既要河套的面粉、高原的松茸，还要。画面在流畅转场中巧妙连接原产地和家庭厨房，把食材的新鲜、优质通过镜头语言表现出来，以此诠释品牌 slogan「一顿理想的简餐」的意义。
12 月 20 日，淘宝逛逛上线全新活动栏目「逛逛新趋市」，打造生活新趋势超级市场，为消费者解锁新鲜有趣的宝藏新品。据悉，此系列将于每周周一发布一条最新生活趋势，打开淘宝点击逛逛，搜索「新趋市」，即可获得相关的生活趋势资讯。此外，本周发布的趋势主题为「口袋里的精品咖啡」，短片以轻松诙谐的动画风格，演绎了新型的口袋咖啡，向消费者传递生活「新」体验。
近日，由腾讯视频、笑果文化联合推出的 2021《脱口秀跨年》发布「2021 超前收货评价单」，使用腾讯文档制作在线日历，将 2021 发生在每个人身上的「年度事件」比作「单品」，利用腾讯文档在线协作属性，邀请用户以「收货评价」形式回忆、记录一年的喜怒哀乐。
文档中，东京奥运会、民警老陈直播宣传反诈、神州十三号发射成功、EDG 夺冠等年度大事件悉数呈现，引发体育、电竞、航天、反诈、脱口秀等圈层传播。活动开启一小时，文档同时在线人数迅速超限值 400 人，话题 #脱口秀跨年限时内测开启# 登微博热搜总榜趋势。
出道 23 年的西城男孩 Westlife，在微信视频号上将他们的人生第一场线上演唱会献给了中国歌迷，唤醒了众多人内心的记忆。通过高浓度的情感互动、直播的在场感与共情让此次直播获得广泛传播。为宣传此次西城男孩演唱会，微信还推出了一支宣传片，以一首《My Love》串起来了无数人的青春回忆。
在 Airbnb 爱彼迎近日发布的《2022 年旅行趋势洞察报告》中显示对于即将到来的崭新一年，国内旅行者对出境游怀抱着憧憬与信心。值此年终岁尾，爱彼迎正式上线「回忆杀」——「好久不见」爱彼迎旅行回忆，用暖心插画带用户回顾与爱彼迎共同经历的美好故事，在暂时不能看世界的时候，将世界带到用户身边。
登录爱彼迎小程序或 APP 搜索「好久不见」，就可以查看这些年用户与爱彼迎一起看世界的珍贵记忆。此外，在暂时还不能自由探索世界的日子里，爱彼迎还与超级植物公司推出了「好久不见」联名盲盒，以四座城市为灵感，希望把寄托着世界各地爱彼迎房东的故事与祝福用植物形式带到用户身边。
抖音携手 UCCA 尤伦斯当代艺术中心，在北京举办了意大利国宝级艺术家卡特兰在中国的首次个展「莫瑞吉奥·卡特兰：最后的审判」，并于线上发起独家挑战赛「谋杀香蕉」，为用户解锁「看展」新体验。
除发布视频帮助用户「看懂」艺术展外，抖音还邀请用户参与到线上挑战赛中，将观展获得的灵感转化为创作的动力。此次挑战赛的主题灵感来源于卡特兰的作品《喜剧演员》中被灰色胶带贴在墙上的天价香蕉，UCCA 联合艺术家为此次挑战赛制定了规则，并在官方抖音号发布短视频《谋杀香蕉指南》，邀请用户与卡特兰一起「谋杀香蕉」，旨在激发用户的想象力，用创作共同探索艺术的更多可能。
飞书和得到罗振宇将携手办了一场别开生面的跨年演讲，有上万人通过飞书文档协同创作，将和罗振宇一起完成 2022「时间的朋友」跨年演讲，飞书将这 32,4855 字的共创内容拍成视频。影片以罗振宇的自述开场，从上万个提问案例中筛选展现出典型提问和回答来。参与者来自全国各地，所提到的问题和答案也因提问者的不同职业覆盖了乡村发展、数字化治理、科技生产力、职场规划甚至是后疫情时代下的旅游行业等等，万个问题万种回答。
新年到来之际，由金典和安慕希打造的金安影业再度上线，特邀黄渤、徐峥联袂呈现《万福金安 2022》贺岁微电影。两位表面光鲜的职场高层，却在辞旧迎新之际遭遇本命年职场危机，二人逗趣巧思化解难题，终迎来虎年好「虎」气。
12. 蒙牛：LOGO 焕新
12 月 18 日，蒙牛发布品牌新 LOGO 及焕新宣传片，此次更新的 LOGO 由苹果 LOGO 设计师 Rob Janoff 倾情打造，以汉字为骨、草原为魂，在继承品牌原有形象的基础上进行了更加现代化、国际化的改造。设计师保留了原有的「牛角」设计，延续蒙牛企业「天生要强，与自己较近」的蒙牛精神；同时，将原来代表「草原」的横向设计拓宽，赋予「河流」的意向，代表母亲河黄河滋养的黄金奶源带，为消费者奉献点滴营养；颜色选择上保留了一直以来使用的绿色，代表着天然、健康和品质。不仅如此，通过对大量消费者的市场调研，经典中文毛笔字「蒙牛」得到了保留，这也显示了对中国传统的延续。
13. OPPO：「OPPO FIND N」宣发 Campaign
OPPO 发布了首款折叠屏手机 Find N，意旨「发现一种新可能」，推动折叠屏手机真正从尝鲜到常用，配合宣传新品，OPPO 在线下开启环游体验展，在上海五大站点—上生新所茑屋书店、咖啡艺术空间 Habitat、花店 La Moda、时尚买手店 ENG、健身空间品牌PROJECT ONE 开启体验活动，深度融合 Find N 悬停、大屏、分屏、折叠影像功能，打破固有体验模式，通过不同线下互动方式，让更多人了解折叠屏，亲身感受全新的使用体验。
当长在滤镜下的「虚拟种草」成为槽点，知乎却开始「反种草」，推出一支沉浸式广告短片，带大家感受不同季节下的森林。舒适的观感和水流声、鸟鸣声等自然配乐，让观众静下心，思考知乎的发问：种草与种树，二者的区别是什么？
同时，知乎还联合科大讯飞、认养一头牛、理然、永璞咖啡、云鲸、素士、良品铺子等各类品牌，让每个品牌「认领」一棵树，并在海报中传达各自的产品卖点及理念，建立「别处种草，知乎种树」的用户心智。
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