前言：「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。
上期投票获得第一名的是宝洁：《老简历》广告片。
上期「案例一周」传送门：
1. 宝洁：《老简历》广告片
8 月 18 日，宝洁推出一则短片记录将 33 年来保存的老员工的简历们寄回原主的故事。这些曾经的宝洁人们不管是否还留在宝洁，都在各自的领域和岗位上继续反光发热。但当他们拿到了人生的第一份简历，都不禁梦回当年，重拾起初入职场的心情。宝洁感谢他们愿意将人生的第一份简历托付给宝洁，也希望他们为今年的毕业生们写上一些祝福或职场导语。从今年起，宝洁也将开启这份新传统，让每一位求职者都在简历背后写下祝福语，将这份期愿代代相传。
近日，《部落冲突：皇室战争》联合三联书店推出暑期活动。游戏中，挑战者们打开魔法书可以收获卡牌、快速升级，而现实中，书能让大家收获更多。基于此，二者「邀请」103 个游戏内卡牌角色根据自己的人设特征推荐一本书，并写出推荐语，最后列出一份包含 103 本书的「皇室书单」。此外，北京朝阳大悦城上海三联书店 READWAY 还在店内打造了《部落冲突：皇室战争》专属区域，现场陈列了「皇室书单」的全部书目，每本书都有其对应的限定卡牌书签。
CoFANCY 可糖推出新品「珍珠高光瞳」。因其花纹模拟珍珠表面的微妙高光，CoFANCY 可糖还准备了一万多个「珍珠蚌」限时送出，寓意「珍的很蚌」。据悉，8 月 6 日至 8 月 8 日，在 CoFANCY 可糖天猫官方旗舰店购物，金额满一定数量后，即可获得随单送出的「能开出珍珠的蚌壳罐头」。
李子柒迎来三周年，品牌值此际发布《万物皆有三行诗》微纪录片，将镜头对准湖南怀化古伦村村民吴江美的生活。吴江美的农忙生活与自然万物有着很深的联结，稻谷、棉花、泡在井水里的西瓜、包着粽叶的糍粑，吴江美将与它们打交道的日常，过成了令人乐之向之的田园诗歌。8 月 13 日至 14 日，用户带话题「干饭人的三行诗」分享自己的美食三行诗，有机会获得能种出诗意生活的种子卡片和品牌三周年限定款周边。
德国狼爪 40 周年到来，品牌推出全球限定经典复刻 DNA 冲锋衣，并让这件冲锋衣成了广告片的主角。广告片由代理商 W 创作，以大自然的口吻与人类对话，用「大自然借给你」的句式将狼爪冲锋衣变成了一种自然生态景观，不仅阐释人类与自然的关系，同时也融入了这款冲锋衣防风、防雨、透湿、环保等等特点。如同大自然对人类的温柔守护，品牌也借此表明对消费者的守护，只管尽情发现更多风景。
6. 认养一头牛 × 罗永浩：「奶牛养得好，牛奶才会好」广告片
认养一头牛近日邀请罗永浩出镜广告片，罗永浩在片子伊始伏在案牍上为「亲爱的」写信，正当观众为老罗的深情所感动时，镜头对准老罗在信封上画的奶牛，揭示了这封信其实是寄给他的奶牛的，而片中提到的「每日伙食费 80」「喝的是地下 380 米的天然井水」「享受 60 天的假期」都是奶牛们在认养一头牛牧场中的生活待遇。老罗还为奶牛选取了自己喜欢的死亡重金属，没想到被饲养员匆忙喝止，牧场里奶牛们要听的是舒缓的古典音乐。
有道词典笔在国际左撇子日发布广告片《生而为左手，我很抱歉》，结合自身产品展现对左撇子的关怀。影片给左手进行了拟人化自白设置，通过左手的视角去观察这个世界，以王家卫风格的抽帧和文案放大情绪，将孩子成长过程里被家长纠正去使用右手的情节，透过左手的自白展开，从而发出「生而为左手，我很抱歉」的叹息。但随着故事的进行，影片又消解了这种叹息，最终落脚到「你是你自己，不一样又怎样」的主题中，告诉大家不必为与生俱来的天性感到抱歉。
8. 极星 Polestar × 大内密谈：「解锁城市之美」对谈
电动汽车品牌极星于 7 月份启动五城「星」动之旅，希望能让用户感受到每座城市独特的「气质」。8 月 20 日至 22 日，极星将在上海新天地广场打造「星立方」沉浸式限时空间，传递魔都的时尚品味。此外，极星还联合网络播客大内密谈，邀请到科普作家河森堡共同解锁古今之美，借此预告之后北京站和成都站的活动。作为五城「星」动之旅的前两站，极星在杭州和深圳的旅程已完美落幕。
9. lululemon：「感受这种 FEEL」Campaign
lululemon 发起全球最大规模的整合营销战役，以「感受这种 FEEL」为主题，邀请卢靖姗、斯蒂芬·马布里等六位明星与大使拍摄了一系列创意故事短片，分享运动所带来的独特感受和别样感悟，带领大众思考「我们是为了什么而运动」。除此，lululemon 也发布了另一支广告片，从王尔德的童话《巨人的花园》汲取灵感，传递「打破束缚，感受不同」的核心创意，带大家找到热汗本来的感觉，去发现运动真正的快乐，重新找到自我联结，为自己赋能。
与此同时，品牌也打造了集社区、内容、商城一体的微信小程序，推出「经典甄选」系列，集结高人气运动或出行产品，让 FEEL 的理念深入人心。
10. 蚂蚁森林 × 海底捞：沙棘火锅
蚂蚁森林上新沙棘限定树装扮，装扮小树同时还能生产「吃货语录」。用户在微博上晒出「沙棘树语录」，再@ 3 个想一起吃火锅的好友，蚂蚁森林就将请 100 个人「吃」火锅底料。据了解，此次由海底捞与蚂蚁森林共同推出沙棘火锅，每售出一整锅 1200g 沙棘火锅，海底捞将向中国扶贫基金会捐赠一颗沙棘树种植在蚂蚁森林，让用户在吃吃喝喝中也能「种树」。蚂蚁森林也向辣目洋子发出邀请，请她亲自去海底捞感受酸辣辣的沙棘火锅，并为环境做一份贡献。
美团推出七夕爱情短片《一座城 帮我照顾一个人》，讲述了发生在重庆、深圳、北京三座城市的三个爱情故事。重庆人喜辣，那个他为独自漂泊重庆的广州女孩通过美团送来一捧可解辣的荔枝花。深圳这座城市，藏着许多人的梦想，另一半用美团给男主人公定下公司附近的酒店，提醒他再忙也要好好睡觉。两个在北京碰壁的年轻人准备离开，却因为一场美团的特惠电影而相遇，重新开始。美团通过三个守护爱、表达爱、遇见爱的城市爱情故事，传递了美团在城市中「帮你照顾爱」的温暖，深化了美团「美好生活小帮手」的品牌形象。
内外品牌代言人王菲，演绎内外 2021 秋冬系列。身着内外的王菲，身体感受轻松，意识回归自在，尽享内外 2021 秋冬系列带来的舒适体验，与生俱来的潇洒无争气质，将内外自在无边的慵懒美感展现得淋漓尽致。以此，王菲与内外将共同探索 2021 秋冬系列更多自在衣物。
今年七夕，做食品的五芳斋发展副业，成立了考古队去「挖掘」爱情并推出系列记录短片。短片中进行考古的队伍遇到了形形色色的人与事：从没见过爱情模样的路人，谈恋爱谈到头秃的小伙，与爱无缘的队员等等。最终，共有 12 个爱情文物成功出土。据悉，五芳斋原定于线下举办一个 700 平的爱情考古展览，请用户到现场亲身「挖」爱。但由于疫情的不可抗力，原定活动只能转为线上的考古纪录片。片中虽多次有五芳斋产品的硬广植入，但其爱情考古的创意形式，搞笑玩梗的趣味演绎，以及爱情文物带来的真情感动，仍大大增加了用户对品牌的好感度。
专业男士理容潮流品牌 dearBOYfriend 亲爱男友携知乎，推出「不喜勿喷」联名限定飞行员香水礼盒。这一联名产品的广告片，模拟知乎问答的语境，就「男人该不该喷香水？」展开激烈讨论，借以呈现不同男生对这一问题的不同看法，并传递了亲爱男友和知乎的态度——「不喜勿喷」。对于香水，喜欢就喷，不喜欢就不喷，亲爱男友和知乎希望男生可以不惧他人眼光，做自己喜欢的事情。同时，二者也共同倡导即便不同意他人观点也「请勿开喷」的网络文明。
小度近日发布新品「智能巨屏电视 V86」，为了向消费者演示「86 英寸究竟有多大」，小度开始在卷帘门、被子上、乒乓球桌上进行 P 图，低成本给你最直观的感受。小度还写上「注意」体保护自己的广告，并在不明显的地方解释「图是 P 的」，以免被误伤在牛身上印字。广告发布后，大白兔、深圳航空也跑来联动，官方出手助力小度。网友们也热情参与其中，小度特聘表现优秀者为首席免费创意广告寻找官，一次性结清年薪 50 元；或者买断单条创意，给出 5 毛、10 元不等的广告费。
16. 支付宝：丰子恺漫画 NFT 皮肤
8 月 19 日，支付宝小程序「蚂蚁链粉丝粒」上线两款 NFT 数字作品，在支付宝应用上的形式为丰子恺童趣漫画版付款码皮肤，分别为「种瓜得瓜」和「双双对对飞」。两款 NTF 皮肤在 18 日 10 点、14 点、17 点、20 点分别整点抢兑，每个皮肤每个时段限量 5000 份，总共发行 4 万份。同一款皮肤同一个用户只能兑换一次，需要消耗 10 支付宝积分以及 9.9 元。每个皮肤将会拥有蚂蚁链专属唯一编码作为 NTF 链上凭证，用户可在「我的 NFT」中查询已购买的作品。
这不是支付宝第一次以付款码皮肤的形式入军 NFT。早在 6 月 23 日，支付宝就推出过和敦煌美术研究所联手的敦煌飞天和九色鹿 NFT 皮肤。之后，支付宝又于 6 月 24 日推出人气动画《刺客伍六七》联名 NFT 付款码皮肤，于 8 月 12 日推出国漫《青蛇·劫起》联名两款限量皮肤，皆获得了火热反响，飞快售罄。
