五芳斋考古队挖出爱情了

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五芳斋考古队挖出爱情了

SocialBeta编辑部 | 2021-08-16 12:00 | 案例原链接

今年七夕,做食品的五芳斋发展副业,成立了考古队去「挖掘」爱情。7 月 26 日至 7 月 31 日预热期,五芳斋推出话题「爱情考古现场」,邀请广大网友分享自己或长辈们的爱情故事,挖掘那些深埋在记忆中的甜蜜,也为后续活动积累故事素材。

8 月 14 日五芳斋爱情考古队正式行动,推出系列记录短片。短片中进行考古的队伍遇到了形形色色的人与事:从没见过爱情模样的路人,谈恋爱谈到头秃的小伙,与爱无缘的队员等等。最终,共有 12 个爱情文物成功出土。五芳斋将文物与其背后蕴含的爱情故事做成海报,置于官方微博号展出。同时,参与话题互动、视频转发的用户都有机会获得五芳斋轻甜白糯七夕礼盒,配合这些温情暖心的故事,一同品尝丝丝甜味。

据悉,五芳斋原定于线下举办一个 700 平的爱情考古展览,请用户到现场亲身「挖」爱。但由于疫情的不可抗力,原定活动只能转为线上的考古纪录片。片中虽多次有五芳斋产品的硬广植入,但其爱情考古的创意形式,搞笑玩梗的趣味演绎,以及爱情文物带来的真情感动,仍大大增加了用户对品牌的好感度。[SocialBeta 报道]

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