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投票结果 | SocialBeta 案例一周上期回顾(20210101-20210103)

SocialBeta | 2022-01-04 16:30

前言:「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期最受读者欢迎的是名创优品:巨型楼体日历

上期「案例一周」传送门:

本周值得关注的 7 个案例 | 案例一周 Vol.193

1. bilibili:《偷不走的 2021》广告片

临近年关,B 站用手绘动画这一特色形式推出了《偷不走的 2021》,带大家回顾在 2021 这被疫情偷走的一年中动人的故事,将浪漫还给生活。这部动画短片从放着「2021」字幕的标志性小电视开场,回溯着因为疫情而造成的遗憾,随后借武康路的阳台上的那只蝴蝶结转场,引出倔强追求浪漫的人和事。

2. 抖音:《好好生活就是美好生活》广告片

抖音上线 2022 跨年主题曲「好好生活就是美好生活」,这首歌曲由抖音用户的评论写成,周深进行演绎,在周深温暖治愈的歌声中展开了过去一年抖音上真实用户平凡却又美好的生活。这首歌不仅记录了用户的小生活,还回顾了过去这一年的大事记,让人看到这一年里的温暖、互助与守望,因为「一起」的力量,使美好放大无穷倍。

3. 聚划算 × 超级植物公司:「运河出土」小麦盆栽

为了更好地保护、传承与传播大运河文化,聚划算与中国青年报社共同发起「运河出土」计划,联合 UP 主们一起加入运河土价值多元开发,用运河土制作叫花火鸡、烤窑、盆栽绿植、花瓶......让运河文化走进年轻人的日常生活里。

关注到京杭大运河定期清理出的河底淤泥,聚划算还与新锐品牌超级植物公司从京杭大运河运来 1500 公斤运河土,共同研发了一款 3 天发芽 10 天长成,用运河土培育的小麦盆栽,希望带动大家一起创造泥土新价值,续写运河新故事。

4. 肯德基:「疯四文学盛典」活动

「疯狂星期四文学」流传已久,此次肯德基亲自下场,在 12 月 30 日发起「疯四文学盛典」活动,在线寻找「疯四」文豪,并将选取参与活动的用户送出神秘大礼。

5. 名创优品:巨型楼体日历

生活中那些美好的值得纪念的日子 ,我们都会在日历上圈出来。在即将告别 2021 年之际,名创优品在广州珠江钢琴创梦园造了个巨型楼体日历展示 12 月的每一天,用一种仪式感让美好历历在目。同时,此次户外巨型装置,也是为 12 月 31 日名创优品即将举办的品牌满减活动宣传,以日历倒计时的方式与消费者一起期待这一天的到来。

6. 探探 × 它基金:「勇敢右滑 陪它过冬」活动

探探自去年起开启「探探动物关怀计划」,关爱流浪动物,让每个生命都能被温柔以待。12 月 27 日,由探探和它基金共同发起的「勇敢右滑,陪它过冬」公益活动正式上线,并联合数位 B 站 UP 主发布了流浪猫狗救助前后的对比记录。

用户在探探 App 上发布动态、打卡、分享,参与「勇敢右滑,陪它过冬」公益活动,探探将以用户的名义为流浪动物捐出一份爱心过冬粮。若有意愿领养,用户可右滑流浪动物页卡进行匹配,提交领养资料后经过审核即可把萌宠带回家,并获得探探提供的爱心公益礼包。本次流浪动物关爱活动预计保障 45000 只流浪动物一天的口粮,给毛孩子们带来一个温暖的新年。

7. 网易云音乐:2021 年度听歌报告

在跨年时分,网易云音乐推出 2021 年度听歌报告「原来音乐都记得」,用音乐纪念与告别 2021。这一次网易云音乐将听歌可视化,滚动字幕平淡温馨地叙说过去的 2021。

与此同时,网易云音乐也为每位用户定制了个人听歌报告。用户可以定制个人形象来享受音乐旅程,网易云精准切中了用户的偏好,其中演绎听歌习惯的趣味「音乐年龄」引起了不同用户间的自我调侃。

8. 菜鸟网络:「小狗狗混日子大讲堂」广告片

近日,菜鸟网络发布一则广告片,借用狗狗「菜坚强」的视角,带来一期「小狗狗混日子大讲堂」节目,幽默地演绎了品牌最新上线的「亲友取件」功能。短片以因取快递而引发的情侣矛盾为切入点,继而引出菜鸟 APP 新功能,并将其称为「家庭稳定之基石,将功补过之良招」,从侧面反映出当代用户对「一键代取」的需求与产品功能的便利性。

9. 聚划算:《命运共同曲》广告片

新年之际,聚划算以「世界美好值得一聚」为主题,发起了一次特别的跨年音乐会,请到长鼻猴、黑豹、斑嘴环企鹅、红鹳、象海豹等 37 种动物进行「歌唱」,之后歌曲再从自然转到社会,人类随手关灯的一瞬间、空调关闭的「滴」音......人与地球上其他生物共同谱写出了和谐之声,用低碳行为共谱《命运共同曲》。

围绕此次传播内容,聚划算以 20 种珍稀动物之声为基础音乐推出音乐类互动游戏、制作了一本「濒危动物周历」、在知乎上线聚划算环保专案问题等等,通过使用不同渠道促进内容分发。

10. 马蜂窝:《你咋不上天呢?》广告片

2021 年是中国航天大年,载人航天正在向商业载人航天、星际式飞船等方向发展,太空旅行已经成为现实。在 2021 即将结束的时间点,马蜂窝以「探索」为主题,推出年度短片《你咋不上天呢?》,讲述一位拥有航天梦的「旅行者」的故事。

11. 天猫国际:「这一次,别忍着」广告片

12 月 23 日,天猫国际为预热平台超级进口日发布了一则短片,联合 100 位心理咨询师,发出健康倡议。短片聚焦于当代职场人的生活现状,呼吁公众重视身体的异常信号并及时关注心理健康,避免因长期的自我忽视而导致自我价值感的降低,面对小病小痛,不要轻易说「没事」。

同时,天猫国际携手保健行业品牌,推出「进口紫药箱」,以提醒大家家中常备进口好药,给予自己更多的爱与关怀。

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