前言：「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。
上期投票获得第一名的是知乎：十周年特别企划。
上期「案例一周」传送门：
哔哩哔哩 bilibili 将和央视频于 12 月 31 日 20:00 联合主办晚会「2020 最美的夜」，为宣传此次跨年晚会，B 站发布了跨年晚会的首支主题影片《不再撤回》，鉴于 2020 年是极为不平凡的一年，影片采用拟人化的视角，将 2020 拟人化，并定制了「CTRL+Z」的撤销重启键，试图去撤回这并不美好的一年，不过世界各地的人用不同语言和「2020」说没关系，因为明天会更美好。
饿了么联合汉仪字库发布「2021 今天中午吃什么」日历套装，翻开日历，就能解决今天中午吃什么的生活难题，用户还能解锁生活中各种难题的正确打开方式。此外，日历套装中包括外卖环保袋、斜挎灯芯绒红包、「对象」胸针、鱼形硅胶暖水袋、迷你福字贴纸。产品都基于饿了么的一些元素与梗打造，通过文创周边形式，带给用户玩趣体验。
12 月 12 日至 2021 年 1 月 17 日，JNBYHOME 在上海 CAMUS 举办一场以「景观世界」为主题，集视、听、嗅、味、触为一体的沉浸式体验展览。品牌邀请了 7 位不同领域的艺术家，以 JNBYHOME Lab 实验室面料及主题产品作为创作道具，自由创作并探讨了当下这个多元纷呈的消费社会。主展区将艺术家作品与装置进行多元融合，试图颠覆严肃正经的逛展形式，带给参展者一种有别于家，又类似于家的新奇感。
森马以「撕破 2020，至燃 2021」为主题，联手《说唱新世代》人气 rapper 姜云升带来品牌歌曲《火钳留名 2021》，歌中以小见大，用疫情期间的小事来讲述 2020 年的艰难，给人以感同身受的触动。此外，姜云升、电竞世界冠军 doinb、电竞游戏女神糖小幽也做客森马至燃之夜的直播间，陪伴用户一起冲破这略糟心的一年。
近日，腾讯视频《脱口秀反跨年》联动摩登天空视觉创意厂牌 MVM、超级植物公司、三联韬奋书店，在北京三里屯、朝阳大悦城发起了「2020 糟心蛋回收计划」主题活动，并设置「糟心蛋回收站」，邀请路人在「糟心蛋」上写出自己的糟心事儿，一起放入回收箱中。除此之外，还联合京东、OPPO Reno5、安慕希、乐事、作业帮直播课「抱团」式营销，同步在线上发起「2020 糟心蛋回收计划」，吸引网友在线投稿。
6. 一加：七周年限定时尚单品
一加手机迎来品牌七周年，联合艺术家苏五口以一加红色充电线为概念元素，缠绕成圈，设计了三款限定时尚单品。此次单品分别有用充电线替代卫衣常规帽绳的红线卫衣；用充电线编织在一起的挂绳，可用于挂饰、包带或首饰；以及印有品牌七个关键词的围巾。除了这三款时尚单品，一加还做了一本《加油之书》，记录 77 个加油真实生活的瞬间，以此纪念一加 7 座城市、77 个加油、7 周年。
7. 知乎：十周年特别企划
知乎推出十周年特别企划，历数这十年来一起发现的好奇世界。在知乎 App 搜索「十年」，就可以观看《向上的答案》大事记视频、「十年百问」问题盘点、「十年十大」内容回顾、《我的知乎十年历》用户数据报告等知乎关于十周年的策划内容。
近日，百度沸点发布关于 2020 的 14 大榜单，140 个关键词，借此来总结这非凡的一年。围绕这些热词，百度发布了年度的盘点视频《搜索 2020》，将热点关键词关联到人身上，展现了 2020 里个体的鲜活故事。百度希望「你的故事，让每一次搜索，都不只是搜索」。
百度网盘迎来八周年，携手万象映画推出品牌周年影片《存在》，讲述回忆的故事。影片以倒叙的形式展开，讲述了一对离婚夫妻，受邀回到母校做分享，从而牵扯出关于过往的种种回忆，从中也凸显这次百度网盘八周年纪念的主题——回忆的价值。百度网盘希望通过这对夫妻分别的故事，指出人生真谛「人生，就是一半回忆，一半继续。可以往回看，但不能往回走。」
BOSS 直聘联合导演麦子出品女性纪录片《我们了不起》，纪录片用 5 段故事，复述同一种「了不起」，拍下了全国各地形形色色的女性工作者，有创业者、职场新人，也有卡车司机、养狼人，不论是不是传统意义上的女性工作，她们都在认真做着，努力生活着。BOSS 直聘呼吁大家正视女性的工作价值，让每个女性都有机会表现自己的了不起之处。
11. 杰尼亚：「时尚可持续」系列
杰尼亚推出「时尚可持续」系列，品牌怀揣着对可持续发展的恒久承诺，持续选用更多预制和消费后材料，采用高端编织工艺使其重获新生。此外，秉承可持续发展理念，杰尼亚与英国 Green Pea 在意大利都灵的全球首个绿色零售园中设立全新「店中店」，消费者也可徜徉在 mini 版「杰尼亚绿洲」自然公园中，感受绿意环绕的惬意。
近日，淘宝官宣首位 AI 自媒体人——黑淘 king，并任命其为「双十二好逛团魔淘师」。双十二期间，黑淘 king 不但为淘宝双十二写了一首 RAP，还在微博发起「魔淘1212挑战」话题互动，邀请用户分享魔法商品。据悉，这位 AI 自媒体人是由淘宝与阿里云于 2020 年联合开发的，是一位年龄 17 岁，外表低调、内心傲娇，喜欢 RAP 和音乐的魔淘师，其使命是帮助用户完成心愿。
13. 网易云音乐 × 搜狗输入法：「一场输入法引发的战争」广告片
为继续宣传七夕推出的「AI 畅写 音乐帮聊」的功能，二者与「一个馒头引发的血案」导演胡戈推出广告片「一场输入法引发的战争」。广告片改编三国英雄故事：只会「俺也一样」的张飞突然能言善辩，诸葛亮怒斥王朗连一句完整的话也说不出，关羽口若悬河吟诗作对一战成名，趣味展示了使用「音乐帮聊」服务解决聊天词穷难题。
14. 网易严选：双十二反套路营销战役
双 12 期间，网易严选继续带来反向营销，先是发布了一支反套路广告，广告前半段用浮夸沙雕的风格盘点了那些年的系列广告套路，从而引出品牌主张「广告的套路带不来真实的美好，但商品可以」，随后引出了网易严选上抗摔耐用的行李箱、轻柔保暖的小山羊绒衫等等。而线下网易严选则在上海和南京街头投放了双十二的特殊广告「不投旁边大广告，是想把钱省下来做好商品」，突出网易严选的商品拥有更好的品质。
浙公网安备 33010502000682号