网易严选双十二继续反套路

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网易严选双十二继续反套路

SocialBeta编辑部 | 2020-12-12 19:00 | 案例原链接

因为一波「退出双十一」的反向营销,网易严选被推出舆论风口。双 12 期间,网易严选继续带来反向营销,先是发布了一支反套路广告,广告前半段用浮夸沙雕的风格盘点了那些年的系列广告套路,从而引出品牌主张「广告的套路带不来真实的美好,但商品可以」,随后引出了网易严选上抗摔耐用的行李箱、轻柔保暖的小山羊绒衫、睡感舒适的床品等等。

而线下网易严选则在上海和南京街头投放了双十二的特殊广告「不投旁边大广告,是想把钱省下来做好商品」,广告牌暗戳戳「挤兑」友商平台,突出网易严选的商品拥有更好的品质。[SocialBeta 报道]

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