近年来，消费市场「智商税」乱象频发。网红产品过度包装、直播间话术夸大宣传等问题频出，产品功能却与实际需求脱节，让消费者为溢价买单。与此同时，大促规则日益复杂化，暗藏先涨后降等套路，导致消费信任度下滑。据中国消费者协会报告，直播带货、产品质量、优惠套路成为大促消费者投诉的三大重灾区。
对此，网易严选在倡议中提出：消费本不该是精心设计的「智商税」套路，而应是消费者活出自我的智性选择。智性消费，买对不买贵，才是真划算。同时，为践行倡议，网易严选推出「三不三真」服务政策：「不玩先涨后降、虚假优惠等套路」、「不贩卖伪概念、堆砌假噱头」、「不做高溢价，深入供应链源头」，让消费者真省力、真省心、真省钱。
网易严选是网易旗下生活方式品牌，近年来稳居宠物、家清等赛道头部。此次 618，网易严选推出严选 App 送 10 万张省钱卡等实实在在的优惠，此外，严选还在天猫、京东、抖音等多渠道店铺送出 3000 份「智性脑 jellybrain」，以趣味方式提醒消费者理性决策，鼓励用户将每一分钱花在提升生活品质的「刀刃」上。
在电商行业从流量竞争转向服务竞争的转型期，网易严选此举不仅直击消费者「怕踩坑」「怕买贵」的焦虑，更以供应链优势重构「质价比」竞争逻辑。随着消费者意识觉醒，回归产品价值与用户需求的「智性消费」或将成为电商消费新趋势。[SocialBeta]
