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2025 | Vol.371 | 10.12 - 10.18
可隆：《胡长的树》广告片
可隆 × 胡歌探寻一棵树的「胡长之路」近几年，人们对大自然的渴望愈发强烈。无论是走进户外，还是践行公园 20 分钟理论，大家都试图在生活中见缝插针地短暂逃离。连树...查看详情可隆
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可隆携手品牌代言人胡歌推出品牌广告片《胡长的树》，以一棵树的成长隐喻人与自然的双向陪伴。广告片以胡歌和树为共同主角，树的生长轨迹和人类的生命历程双线并行，人和树一起从循规蹈矩的成长到内心枯萎的停滞，最后在旷野的土壤中重新扎根、生长。这一寓言式表达，不仅延续了可隆一贯的诗性影像风格，也精准捕捉了当下年轻人渴望找回自己的共通的生命状态。
从去年的《不在场证明》到这次的《胡长的树》，可隆与胡歌的合作始终围绕人与自然的关系展开，从真实的情绪和思考出发，通过自然意象回应现实焦虑。这种从户外到内心的叙事延展，不仅持续丰富了可隆「Your Best Way to Nature」的精神内核，也让品牌与用户的关系进一步走向精神共鸣。在同质化的户外市场中，可隆逐渐生长出独特的生命力。
On 昂跑：「致敬每一场」活动
On 昂跑携手费德勒，看见「幕后英雄」2025 年 10 月上海大师赛期间，On 昂跑携手品牌联合创业者罗杰·费德勒（Roger Federer）在上海举办「致敬每一场」活动。 活动...查看详情On昂跑
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上海大师赛期间，On 昂跑携手品牌联合创业者罗杰·费德勒（Roger Federer）在上海举办了「致敬每一场」活动，将镜头对准 83 岁的国内顶尖网球场工程负责人刘运智，引导公众关注「幕后英雄」。作为中国网球运动发展的见证者，刘运智及其团队负责翻新了超 4000 片专业网球场，助力中国网球从「小众」走向「大众」。On 昂跑邀请刘运智走到台前，从「个体叙事」洞见「中国网球发展的时代命题」，体现了对回归于「人」的品牌叙事的坚持。
本次 On 昂跑联合刘运智团队，完成了对徐汇区少体校网球场的焕新改造，费德勒现场开出「第一球」，留下球印和签名并与少年球员切磋球技。由此，品牌以「场」为题连接了世界级运动员与本土少年，用实际成果让理念落地，产生积极的社会影响力。除现场分享外，On 昂跑还携手《随机波动》《西西弗高速》等播客节目进行「幕后英雄」叙事延伸：「以网球为媒介，说人的故事」，不仅拓宽了运动品牌讲故事的维度，也让品牌温度被更多网球爱好者感知。
泡泡玛特 × 乌镇：「似水年华」主题 Campaign
泡泡玛特 × 乌镇联名来了二十二年前，《似水年华》让乌镇的青石板与流水成为浪漫的注脚；二十二年后，泡泡玛特 Hirono 小野携手乌镇，以「似水年华」主题...查看详情泡泡玛特
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第十二届乌镇戏剧节开幕之际，泡泡玛特旗下 IP Hirono 小野官宣与乌镇联名，带来「似水年华」主题手办及快闪活动。此次联名以经典剧作《似水年华》为灵感，Hirono 小野穿上黄磊经典戏服，搭配泛黄的信件和绿色邮箱，重现男主角「文」的形象。Hirono 小野与乌镇联合打造的「似水年华」主题快闪则作为核心惊喜亮相，带来潮玩与古镇的碰撞。
本次跨圈层联名，是泡泡玛特强化消费者对 IP 属性认知的又一次发力。国庆期间，泡泡玛特曾联合携程旅行在浙江舟山嵊州岛后头湾绿野仙踪开办 Hirono「时间后头」公共艺术展，以「绿野仙踪」孤独而自由的气质呼应 Hirono 小野「在荒野中寻找自我」的 IP 性格。在与乌镇的联合中，《似水年华》中「文」这一角色完成了「小野化」，二者在「孤独感」与「文艺气质」方面相互联结，为 Hirono 小野这一情绪 IP 注入更多人文色彩，也为乌镇戏剧节带来了潮玩新活力。
vivo：「蒋奇明面试摄影师」广告片
蒋奇明跨界 vivo 旅拍摄影师了？10 月 13 日，vivo 正式发布年度影像旗舰 X300 系列。与此同时，品牌请到实力派青年演员蒋奇明作为 X300 系列手机的影像大使，用...查看详情vivo
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在这支广告片中，vivo 没有刻意灌输卖点，自然地秀出了新晋「旅拍神器」vivo X300系列的影像实力。超级长焦回应「眼光长远」，2 亿像素主摄展现「颗粒度」，夜景闪光人像解决「脸黑」，借助年轻人最熟悉的「职场梗」，对产品卖点进行趣味化演绎，正是这部短片最巧妙的地方。在 vivo 镜头的转译下，职场中的抽象概念变得具体而生动，品牌的影像技术也不再冰冷，显得更有生活温度。
另一方面，从选人策略来看，蒋奇明天生自带的「旷野感」气质与公认的专业性，与 vivo X300系列的旅拍旷野感及影像实力形成了共振。并且，vivo 还联动具有「旷野感」标签的多位艺人，推动传播声量进一步破圈。从「演唱会神器」到「旅拍神器」，vivo 持续升级影像实力，降低拍摄门槛，并通过引人共鸣的场景叙事，走入用户内心深处，让每一个人都能以自己的方式，更自由地去记录世界。
小宇宙 × 奔驰：「同行之路，洞见天地」企划
小宇宙把播客录音室「搬」进奔驰想象一辆车它不仅是交通工具，更是一个深度对话的空间。它安静、私密、舒适，没有会议桌的距离感，也没有办公室的拘谨，人与人之...查看详情奔驰
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小宇宙与梅赛德斯-奔驰联合推出的「同行之路，洞见天地」企划，把播客录音室搬进奔驰 V 级 MPV，邀请创始人嘉宾展开对谈，分享商业思考，捕捉那些在路途上闪现的灵感与洞见。奔驰车厢安静、私密、舒适的空间特质，既隔绝了喧嚣感，又保持了流动性，天然契合播客这种深度对话的媒介属性，具象化的对谈场景也能够让对话变得更加真实与自然。二者联合推出播客节目，用优质的内容和思考赋予「车厢」这一空间新的叙事功能，让车从出行工具变成了灵感发生的场所。
此次合作中，奔驰与小宇宙从各自的领域出发找到了一种平衡。奔驰用优质内容拓展叙事空间，让品牌的科技实力与人文厚度并行；小宇宙则借助奔驰车厢这一场景，探索声音内容在现实空间中的更多可能。对于奔驰面向的高净值人群和小宇宙注重精神共鸣的当代用户而言，这种内容共创既符合他们的生活节奏，也回应了他们对于「精神空间」的需求。一场行进中的对谈，不仅让人听见了声音，更让品牌的气质得到了更好的突显与传达。
小红书：「网球中国赛季」Campaign
小红书把中国网球赛季办成「抽象派对」！2025 年 9 月底，职业网球正式进入「中国时间」。今年，小红书第一次以「中国网球公开赛独家笔记分享平台」的身份，正式亮相国家...查看详情小红书
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作为 2025 中国网球公开赛的独家笔记分享平台，小红书在这个赛季的表现强得可怕：一方面，以「人生四宫格大片」为创意，小红书为高芙、辛纳、大坂直美等顶尖球员拍摄时尚大片，直指运动员写真的质感天花板；另一方面，在中网球员酒会的直播中，小红书也特别设计一系列结合球员个人特质和中国传统特色的互动游戏，产出了海量的话题讨论，让球迷对球员的了解更深一步。
不仅于此，此次网球中国赛季，小红书还为球迷打造了线下专属见面会，并在线上特别开启征集，帮助无法到达现场的网友实现心愿。当萨巴伦卡头戴老虎发箍，站在摊位前熟练地颠锅炒饭，当球迷们为即将生日的郑钦文提前送上祝福与礼物，在这个美好的夜晚里，球员与球迷平等地对话、真诚地交流，自始至终玩在一起。
无论是线上的创意内容，还是线下的面对面互动，小红书真正串联起了赛场内外的每一个重要时刻，既为整个赛季注入了十足的趣味性与沉浸式参与感，更充分释放了平台作为兴趣社区的情感连接价值，在大众心中强化了自己「网球第一讨论阵地」的心智认知。
