投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20190608-20190610)

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【案例】千万粉丝打卡点燃成都,抖 in 天府诠释年轻化营销

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20190608-20190610)

SocialBeta | 2019-06-10 11:17

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是 Keep「卡路里百货商店 2.0」快闪活动。

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20190608)

1、华为:品牌影片《悟空》

影片《悟空》导演是拿下第十一届FIRST影展最佳影片及最佳导演的蔡成杰,片子讲述了一个男孩因寻找心中的「悟空梦」而独自踏上征途的奇幻故事。六一儿童节当天,华为还携手上海美术电影制片厂为片子举办了一场联合放映会。

2、Keep:「卡路里百货商店 2.0」快闪活动

Keep 打造的「卡路里百货商店 2.0」快闪活动,在北京朝阳大悦城「出售美好人生」。在去年「卡路里百货商店」的基础上升级丰富,Keep 还带来了「好身材专柜」、「零压力专柜」等互动装置区,并与 LINE FRIENDS 联名合作「好朋友会客厅」专区,通过互动体验让用户娱乐运动两不误。

3、可口可乐:「畅爽小笼包一日店」活动

可口可乐为新晋代言人朱一龙的粉丝「小笼包」定制「畅爽小笼包一日店」,于 5 月 31 日在上海东方明珠可口可乐欢乐餐厅限时营业,为预约到场的粉丝带来欢乐骑行、限定小笼包套餐等体验,以及朱一龙同款可口可乐反转瓶及限量专属周边,从而为今夏全新上市的可口可乐反转瓶宣传造势。

4、名创优品 × 广美:毕业设计展

名创优品原创设计研究院 MOD 与广州美术学院张剑教授毕业设计团队合作共同孵化的原创设计产品,近日在广美毕业展上亮相,团队 9 位同学的毕业设计作品以不同的视角对产品的结构做出新的尝试与改变,并在 MOD 的扶持下将有机会合作量产并上市销售。

5、NIKE:「看我多会玩」儿童节 Campaign

NIKE 今年以「看我多会玩」为主题开启儿童节 campaign,用《看我多会玩》影片展示创新儿童运动玩法,在线上发起抖音运动挑战赛,线下延续升级开展上马 Speed X 系列赛耐克少儿跑,将 Nike Grind 环保再生技术制作等融入活动中。

6、PRADA:《人类几乎》艺术项目

本周,PRADA 与艺术家曹斐打造跨媒介艺术项目《人类几乎》,同时宣布蔡徐坤成为新晋品牌代言人。由蔡徐坤主演的《人类几乎》也成为 2019 秋冬男装系列广告大片,在一场「未来人类博物馆」的考古学中探讨科技与艺术,以及后人类纪的「偶像重释」。

7、天猫:「理想生活别光想」Campaign

天猫 618 理想生活狂欢季期间提出「光想青年」的概念,并给出「总是光想,但从未行动」的官方释义,同时发起「光想青年选拔赛」寻找一位「光想青年」,由天猫联合各品牌为他实现愿望。此外,天猫还为「光想青年」拍了一支广告片,用行动告诉消费者「理想生活别光想」。

8、知乎:「有问题提问大赛」

知乎上线「有问题提问大赛」,邀请用户到知乎上提出问题或者围观感兴趣的问题,同时发布社会实验短片,请来各个年龄段的人讲述他们心中的问题;此后,知乎以「我们都是有问题的人」为主题带来「沙雕」风格广告片,通过一系列有趣的问答吸引用户参与到大赛中来。

9、京东快递新形象「京东小鸽」洗脑降临 

京东快递从「京东小哥」衍生全新形象「京东小鸽」,与站长大鸽、分拣大鸽、货运大鸽组成「快递 F4」,在儿童节改编童谣用一曲洗脑 MV《张老先生有快递》宣告出道,并与知乎、途牛、映客等品牌吉祥物联合发声:「寄快递,找京东小鸽」。

10、麦当劳寻戏精角逐「金薯条奖」

为宣传薯条单品限时买一送一,麦当劳以「戏精」为话题,联合抖音发起 #全年薯条免费吃# 挑战赛,用户通过与冯提莫或大川合拍视频秀演技争霸「金薯条奖」,赢取全年薯条免费吃的福利。麦当劳还与薯类代言人叶修用动画短片演绎「别演了 薯条买一送一」,这个「薯条季」叶神陪你吃薯条。

11、adidas 与陈奕迅留经历让你去说 

adidas Originals 经典系列「Home of Classics」全新上市,在「留经历去说,留空白去想象」之意下,邀请陈奕迅和他的音乐伙伴 DUO Band 用音乐创作演绎 #留经历去说# 主题,为经典小白鞋承载多彩音符。adidas 还在会员中心小程序内发起同名征集活动,邀请用户上传分享身穿 adidas Originals 白色球鞋的照片和经历故事,生存专属海报。

12、晨光文具 X 连咖啡带你重回高三战场 

高考即将来临,连咖啡携手晨光文具打造「高考陪战室」,邀请用户在店内留言为考生加油打气,并推出两款逢「考」必过咖啡套餐,回忆高考的苦尽甘来的滋味。此外,双方还推出接力 H5,互动还原高考的备战场景,同时也为高考考生应援鼓劲。

13、雪佛兰发问:电竞到底算不算运动

雪佛兰新一代创酷上市,携手 IG 战队拍摄热血广告大片,面对「电竞到底算不算运动」的发问,结合电竞与汽车的相似点,用「创出新天地」的品牌理念回应质疑,挑战全新可能。

14、ICY 和 GQ 实验室瞄准「进击的新职人」

ICY 全球设计师平台打造「进击的新职人」campaign,不仅联合 GQ 实验室发布新职人白皮书,还与 Doris、胡辛束等四位新职人意见领袖联名发布新职人 「惊叹」系列服装,从不同的职场穿衣场景带来新体验。

15、德克士发起「枪王争霸赛」 

德克士发起「枪王争霸赛」并推出魔性广告,把德克士的鸡腿比作手枪腿,通过手枪争夺赛,引出德克斯好吃到让人放不下的特点。此外,德克士还发起「打响人生每一枪」的活动,邀请用户在微博或抖音上带上话题,说出自己的人生宣言,就有机会免费领取鸡腿套餐。

16、京东生鲜让「没法弄的结局」不敷衍 

京东生鲜发起「尝遍天下鲜」美食专场,并带来沙雕广告生动讲述那些全球各地 「没法 neng」的美食,最后在上京东生鲜得到了不敷衍的解决,传递主题「天下美味,坐享其鲜」。

17、京东家电携手知名财经评论家发起「经济学考试」 

京东家电发起「无忧经济学」的考试,先给出 5 道和家电相关的生活经济题,邀请用户作答。之后再请到经济学家叶檀带来专业的理论指导,并拍摄主题广告,还原题目场景,由叶檀坐镇讲述购物家电背后的经济大学问,引导消费者到京东家电上进行购物。

18、京东超市请外星人为你种草

京东超市在 618 全球年中购物节期间打造「9012 宇宙好物种草指南」,邀请了形形色色的「外星人」出镜平面海报和广告片,用「沙雕」风格的脑洞文案为你种草「超星选」好物,并带来京东超市主题专场,展开一段「京东超市欢购奇遇」。

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