投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20190302-20190304)

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投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20190302-20190304)

SocialBeta | 2019-03-04 18:14

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是鱼跃 x 天猫 「爱到心里有数」超级品牌日 campaign。

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 8 营销案例(20190302)

1、飞猪 × 歌诗达邮轮:「威尼斯号奇幻之旅」营销活动

飞猪「超级品牌日」正式推出,以「超值玩,极大牌」为理念,首期携手歌诗达打造「威尼斯号奇幻之旅」。这艘邮轮为消费者带来再现威尼斯场景与风情的体验,同时在超品日还带来了多重礼遇,吸引消费者一起探索这座「海上意大利」。

2、ICY × 故宫宫廷文化:「吉服回潮」主题活动 

全球设计师平台 ICY 与故宫宫廷文化发起「吉服回潮」主题活动,联手五位独立设计师从故宫藏品中汲取灵感,推出合作系列。发布会现场设有当代「吉服」展及「吉服回潮」画展,同时,用户还可以进入小程序,以开「我的吉服店」的形式增加活动参与感。

3、iQOO:「Monster Inside」营销活动

vivo 全新子品牌 iQOO 手机为宣传期新品,向多位国际知名数字多媒体艺术家和创意工作室发出邀请,以「觉醒、反差、爆发」等概念对 iQOO 的产品洞察「Monster Inside」进行艺术诠释,通过一系列大片将 LOGO 用视觉化语言呈现。

4、耐克:「女生运动节」营销战役

Nike 将于 3 月 8 日至 9 日庆祝「Just Do It 女生运动节」,为 1500 名爱运动的女生开启运动嘉年华。为此,Nike 以「管什么分寸」为口号,邀请了五星拳王蔡宗菊、香港女子跳高记录保持者杨文蔚等女运动员拍摄系列平面及视频广告,呼吁用行动回敬偏见,释放你的不安分。

5、天猫:《用精致对抗时间》MV

天猫国际在世界妙物日全球精华专场,与特赞发起「你懒你先老」主题,联手虾米音乐人 Sarah 创作歌曲《用精致对抗时间》,并在动画 MV 中生动还原女孩护肤的场景,告诉你要用精致对抗时间不能偷懒,同时这支动画广告还在 b 站的哔哩哔哩广告娘处有投放。

6、腾讯视频:《修复文物,遇见文明》 H5

近日,腾讯视频借助《怒晴湘西》收官热度联合三星堆博物馆、金沙遗址博物馆发布以「修复文物 遇见文明」为主题的 H5,用具有参与感的互动体验形式,再现了文物从出土到修复完成的形态变化,并邀请用户赢取博物馆门票。

7、优酷:《乡村爱情》全球版海报

上个月开播的乡村爱情 11 近日释出一组国际版海报,范围涵盖英日韩美法等国家,画面制作精良,顺带还埋下了一些梗。

8、鱼跃 × 天猫:「爱到心里有数」超级品牌日 Campaign  

家庭医疗器械品牌鱼跃联手天猫超级品牌日发起「爱到心里有数」的主题战役,并释出暖心广告,唤起万千离家儿女对爸妈的关心;同期品牌还上线两个不同风格的产品广告,一支以日常生活场景切入,另一支以定格动画形式体现血压计、制氧机、血糖仪等产品的功能属性。

9、肯德基新品广告谱写江湖快意

肯德基携品牌形象代言人鹿晗带来新品广告,片中模仿了《甜蜜蜜》、《赌王》、《食神》、《无间道》等香港电影,描绘了一番香港的快意江湖,点出主题「有江湖的地方,就有避风塘」从而引出新品「避风塘大虾鸡腿双城堡」。

10、阿迪达斯测试你的「战斗指数」

阿迪达斯联合李连杰推出 2019 武极「战服」春季系列,为宣传新战衣制作了「战斗系人格属性」的测试 H5,帮助用户测出对应属性,找到适合自己的武极战衣,挑战无极。

11、淘宝喊你一起「种太阳」

近日雨季久不见太阳,社交网络上涌现对太阳的强烈呼唤,随着一位微博网友问淘宝为什么不能买太阳,淘宝顺势推出「种太阳」功能。用户通过淘宝搜索「种太阳」,即可在线体验虚拟太阳,同时在社交网络上配以「你会回来转发的」引发大众好奇并体验。

12、钉钉隆重推出「开工节」

钉钉为打造「钉钉开工节」先是让吉祥物钉三多携手阿里动物园拍摄「大片」《开工》,再是买下报纸头版广告投放《我不想工作》,此外在线下铺设超长人物海报,同时开工节期间也上线新职业「数字化管理师」。钉钉隆重打造「开工节」以此吸引更多的团队参与到钉钉数字管理的系统生态中。

13、Vans 让你「舒舒服服」重返高中

Vans 将于 3 月 2 日至 3 月 3 日开启为期两天的沉浸式互动体验「ComfyCush High」上海站活动。以重返高中时代为主题,Vans 将从滑板、音乐、艺术、街头文化四大领域出发,活动将通过鸡尾酒化学实验、海绵拼贴雕塑、DJ 视听体验等课程来体现 ComfyCush 系列的舒适感,为 Vans 的粉丝们带来一场「舒舒服服」之旅。

14、天猫喊家长给孩子换学习桌

天猫超级品类日迎来儿童学习桌专场,天猫为此做了一场社会实验,将孩子与家长的「难题」交换,最后从孩子那里得到些暖心的答案,引出「因爱而选」,才是更好的选择,呼吁家长挑选适合的学习桌,让孩子快乐成长。

15、Ubras 讲述「无圈女孩的故事」

内衣品牌 Ubras 携手赞意打造了 2019 女王节春季 campaign,并结合产品卖点凝练出主题「我的舒适没有圈」。通过不同年龄、身份和体态的女性故事,为消费者诠释了:没有圈的限制才是新女性需要的高级舒适感,并在地铁投放态度广告传递品牌理念,将「无圈女孩的故事」打造成品牌资产。

16、百度地图让 MOSS 为你导航

百度地图牵手在热门电影《流浪地球》中走红的人工智能 MOSS,推出流浪地球语音包,由 MOSS 配音刘琮原声录制,并隐藏电影金句台词在其中,为用户重现电影观感,这也是百度地图首次引入电影虚拟 AI 的导航语音。

17、STYLENANDA 登陆中国打卡新潮流

韩国潮流品牌 STYLENANDA 近日登陆中国,其彩妆子品牌 3CE 宣布林彦俊成为首位品牌体验官开启天猫超级粉丝日,还把 3CE PINK HOTEL 快闪店搬到北京,此外还联手时尚博主深夜徐老师发起「NANDA GIRLS PINK HOTEL」素人改造计划,为消费者带来别样的潮流体验。

18、京东蝴蝶节定制「原创的好看」

京东于今日启动「京东蝴蝶节」,以「亮出自己,活得好看」为主题,联合趋势预测机构 WGSN 发布 2019 春夏五大流行趋势,同时和时尚集团旗下 5 位时尚 icon 推出「好看福袋」,邀请消费者晒出自己的原创妆容或穿搭。

19、聚划算用火锅做社交试验

聚划算打造平台 IP「神奇的聚划算」,首期与小龙坎和云南白药牙膏合作带来「火锅聚社」,发起「隐藏火锅社交角」计划用火锅把陌生人聚集在一起,促进彼此交流分享,完成一次「社交试验」。

20、腾讯守护者计划办「反诈骗」画展 

腾讯守护者计划在线上举办了一场「价值过百亿的画展」, 把那些遭遇过诈骗的故事绘制成画进行展出以此来警惕用户提防网络犯罪,并呼吁用户加入守护者计划一同对抗网络黑产,减少犯罪侵害。

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