2019 年度十大创意代理商 | SocialBeta TopList

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巧用 IP 跨界,看 FUN营销如何让品牌「变年轻」

2019 年度十大创意代理商 | SocialBeta TopList

 独角招聘 | 2020-01-15 12:30

广告业的 2019,似乎是很多人口中最坏的时代。

但广告业的 2019,旧名词消失的同时,伴随着的是更多新名词的产生;旧方法论不好用的同时,随之而来的是更多新洞察、新方法的涌现,越来越多的参与者通过各种方式尝试着探索着求变着……

在过去的一年中,基于作品是广告公司最好的名片的原则,我们持续关注到了许多优秀代理商,他们凭借专业的创意执行和敢于创新的态度,对外发声:即便在寒夜中,仍然有人证实着创意的力量。

独角招聘基于 SocialBeta TopList 2019 各个榜单上榜案例和「刷屏案例背后的代理商」栏目对行业代理商创意产出的持续关注,并根据入选案例作品数量、作品受欢迎程度、作品背后的营销洞察和尝试等维度选取了行业内 10 家营销代理商 ,为大家提供一些参考。


 

2019 年,意类过完了他们的第五个生日。作为一家成立已经五年多的国内顶尖创意热店,这家公司用高频的创造力,持续输出着优秀作品,一个个比稿,一次次刷屏,伴随着互联网风生水起。

在过去的 2019 年里,意类交出的成绩单仍旧令人敬佩,产出了宝洁《假妈妈的母亲节》、德克士《法医德克》、芝华仕《2019 时尚瘫春夏大秀》、《微信 8.8 智慧生活日》、欧派《共享爸爸》、简一《修补爱情有限公司》、杰克琼斯《8000 公里 T 台秀》等等优秀创意作品,一直因为作品广受大家喜欢的意类也用作品回馈着大家的喜欢。

在「寒冬」、「广告公司将被 XX 取代」等言论的质疑之下,这家让人印象深刻的创意公司依旧过得从容,用作品说话让很多人还相信着创意的力量。

2019 年代表案例:


KARMA,也是业界知名的以创意为主导的独立创意厂牌,特别是近两年凭借出色的创意和策略为 Keep、腾讯、安踏、老板电器、OPPO 等品牌带来了不少优秀营销案例,为 Keep 打造的一系列 Campaign 堪称经典。

成立 7 年多的 KARMA,虽然还是保持着小型独立创意公司的规模,但在作品产出上绝不逊色,Keep 的续曲「怕,就对了」、「这都算 Keep」、老板电器贺岁片《婆婆妈妈的年》、凯迪拉克「G7 绿」系列单品等等,这种帮助品牌营销传播的专业性也许正是 KARMA 被众多品牌青睐的重要原因之一。

能坚持个性和态度的公司并不多见,KARMA 就是其中个性一直鲜明的一家。也许,魔都弄堂里的清凉小洋房里,一群创意「戏精」能带来更多惊喜。

2019 年代表案例:

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有门互动,业内知名的社交整合营销机构和 IP 共创营销机构,成立六年以来,为阿里巴巴、腾讯、宝马、百度、可口可乐、美的、网易等知名品牌打造了许许多多经典营销案例。今年广受好评的中国银联「银联 62 节」社会化传播、气味图书馆 × 大白兔:「来点孩子气」跨界营销、爱彼迎《这夏天听我的!》、百威中国「极刻释放」城市电音营销、中国银联「稻梦空间」沉浸式式互动展等等营销案例也是出自他们之手。

在行业革新求变的大环境下,社会化传播出身的有门互动也紧跟潮流,积极尝试着更多的可能。从他们出街的作品背后也能窥见、新技术的运用、新跨界形式的探索、新领域……不断拓展着营销的边界。这也支撑着有门从小而美快速发展成为 200 位创意人左右的创意团队。

2019 年代表案例:

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自 1948 年大卫·奥格威创立以来,奥美作为广告行业的业界翘楚带来了许多屡获殊荣的创意作品,顶尖 4A 的创意情怀,令人惊叹的创意作品,惹人艳羡的办公环境……让它成为了许多广告人心中的朝圣地之一。

2019 年,奥美的动静不小,雀巢咖啡「北京感•感 CAFÉ」快闪店与地道「京味儿」的极致融合、「弄巢儿」系列产品的脑洞大开,肯德基 × 摩登天空《咖啡宇宙》涂鸦作品与年轻人的潮酷沟通、奔驰《当你见到我》微电影的细致洞察,以及奥美台湾为礁溪老爺酒店做的别开生面的「妈祖代言」广告,这些你或许有所耳闻的作品都出自他们之手。可见,在行业变革和众说纷纭的业界舆论前,奥美的步子还是迈得稳健、从容,在新环境下积极的适应转型。

2019 年代表案例:

 


2019 年,胜加继续深耕「故事里的中国」,方太的故事、杜蕾斯的故事、快手的故事、中国银联的故事、凯迪拉克的故事……凭借扎实的基本功和精准的洞察,为品牌讲述着「他人眼中的波澜不惊,我们心中的诗与风云」。

当然除了一大波「好故事」收获了出圈、刷屏等正面反馈外,银联「中国人民很行」的文化洞察、杜蕾斯 90 周年《再向前一步》有温度亦有深度的品牌发声、凯迪拉克《没有___  不算___》的洗脑式刷屏……大家对于胜加的认可也来源于他们在故事里对于品牌营销策略的思考。

对于胜加而言,2019 年应该是「升级」的一年,依托集团化后逐渐完备的全新内容网络,进行着故事和策略的双重输出,也期待 2020 年能看到更多漂亮的营销战役。

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在刚刚过去的 2019 年中,撕下标签的环时,也让大众的视野更加聚焦到了他们的更多可能。比如京东、梅赛德斯·奔驰、可口可乐中国、五芳斋、华为、麦当劳等一众知名客户;比如,五芳斋《招待所》、五芳斋重阳节广告、京东电器「220V 带电新人类」、Kindle × 不方便面馆「方便面图书馆」、陌陌「社交应该更轻松」系列短片等一系列作品和其背后关于品牌升级、营销方法等的思考。

环时在过去的几年里也许被定义成了社交网络的获益者,但其实从策略到创意,从视频到互动,从传统媒介到社交网络……频繁而又激烈的变革下,他们所做的事却早已不局限于某种单一的手段。正如环时曾在公众号里分享的那样:「环时发轫于 social,但我们根本上,是一家不断前进的广告公司。」

2019 年代表案例:

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最开始大家对天与空的认知可能大多来自他们所做的艺术事件,一系列作品的成功可以说引领了多媒体艺术装置和体验式场景营销结合的潮流。

如今「不做快闪店,做事件」的原则更是融入在他们大多数的案例里,2019 年天与空所产出的作品中,无论是聚划算汕头「22 度的雪」、腾讯视频「瀑布巨幕官宣事件」、「香格里拉移动民政局活动」,还是滴露「衣服真相」艺术展、银联「诗歌 POS 机」公益活动等,都让人看到了他们硬核的想象力和执行力。

此外,银联《回到六月二号》、欧莱雅《时间雕刻师》、滴露《松木巨人与细菌王国》等广告片又用创意向大家说明,天与空不止做事件。

天与空也一直关注着社会创意,和公益相关的案例在他们的作品里也占了挺大一部分,今年上半年为腾讯视频「忘不了课堂」H5 中,就将综宣和公益结合的恰到好处;下半年打造的银联「诗歌 POS 机」公益活动更是出圈刷屏,不仅开启了全国艺术巡展,更是发展成一个公益 IP 延伸出微电影《普杰的冬天》、诗集《大山里的小诗人》等品牌内容。

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TOPic 是以创意为驱动力的年轻整合营销公司,2016 年由资深广告人陈声雄、李雪于北京创立。公司不算大,但都属于小而精用心做事的人,成立以来做出了很多刷屏级的案例,曾服务过京东、快手、美的、自如、人人贷等客户。坚持让创意对接生意,认真做有趣的事,这也让 TOPic 得以迅速发展。

翻看 TOPic 过往一年的案例,有感人的公益广告,也有沙雕的事件营销;有高大上的明星代言,也有接地气的快手老铁;有的把虚拟偶像 AR 化,让应援随时随地进行;也有的与艺术家合作,让广告成了艺术品……从客户层面上来看,平台、互联网独角兽、传统企业,也涉足尝试了更多可能。

2019 年代表案例:

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一般来说要问广告人最想去的广告公司之一,这家炫酷的 W+K 肯定是高赞的一个。

作为一家独立运营的国际创意热店,他们一向以作品大胆新颖、叙事独树一帜著称,创意至上作品为王,专注于用创新而有冲击力的创意连接中国与世界,主要服务着包括:耐克、宜家、Airbnb、宝马、匡威、Corona、达美航空、Hoegaarden 等知名品牌。

2019 年,W+K 上海的动静依旧不小,为老客户耐克打造的《甭信我 服我》无论是广告片质感还是品牌洞察都一样令人惊喜;NIKE 天猫超级品牌日「击破借口」营销战役也别具品牌特色和社会关怀;此外为匡威、宜家、OPPO、爱彼迎等打造的营销活动也是戳人心弦。为什么觉得它是上海最酷的 Agency,更多还是是看到他们源源不断的创意作品时发出的感慨。

2019 年代表案例:



WMY,是一个年轻有活力的创意热店,长期服务天猫、滴滴、知乎、抖音、夸克等一线品牌。拥有超强的创意视觉把控能力是 WMY 的一个标签,但其实 WMY 对于传统广告的经典作业模式和流量时代的 social 传播都有着丰富的经验,「野蛮生长」之下无论是策略策划、TVC、还是创意设计、互动体验都有所涉及。

2019 年他们再一次和天猫深入合作,天猫双 11 带来「乡土」却有强烈代入感的微电影《第 11 代许愿望》,天猫 618 尝试的新鲜的搜索框营销带来 Social 感极强的「上天猫 SOU 主意」 ;此外,知乎 2019 全新品牌影片《我们都是有问题的人》也是他们今年的一个代表作,而据 WMY 分享,这是他们和知乎的首次合作,影片「很知乎」似乎又「不那么知乎」,做到了让人在眼前一亮的同时去思考成为一个「有问题的人」,其背后的洞察过程也值得被了解。

2019 年代表案例:

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当然,除了以上创意代理商,2019 年我们还见证了许多营销代理商的优质作品输出,你也可以通过我们的往期内容【2019 上半年值得关注的营销代理商 Top10】、【2019 年营销代理商「新」图鉴暨营销人求职跳槽指南】、【刷屏案例背后的代理商】回顾一下,也希望看到这些文章的人能感受看见创意的价值和力量。

同时,在一整年对行业代理商的持续关注过程中,我们也发现了不少不太常见、极具潜质的新面孔,他们在过去一年的表现较之以往有了明显提升,下一篇,独角君再给大家介绍一下这些新朋友们。


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