2019 上半年值得关注的营销代理商 Top10

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2019 上半年值得关注的营销代理商 Top10

独角招聘 | 2019-07-17 12:02

对于广告公司来说,作品就是最好的名片。独角招聘(http://dujiao.net/)基于 SocialBeta 2019 上半年 20 期「案例一周」和对行业广告公司创意产出的持续关注,选取了行业内 10 家营销代理商 ,为大家提供一些参考。

2019 上半年代理商生态圈依旧不断有新名字涌现和旧名字消失,在对刷屏案例背后广告公司的持续关注过程中,我们也发现了一些值得一提的小现象:

1. 视频广告的沟通方式相对主流,擅长影视广告创意的公司更有发挥空间,也更能脱颖而出。

2. 以线下体验营销和事件营销的代理商逐渐冒尖。

  • 以品牌体验活动营销为特长的 icbue 今年上半年连接为聚划算打造了「成都燥型发布会」活动和「巨型章鱼」线下地标;

  • 以综合视觉工作室 Aline Studio 为 Keep 打造了卡路里商店案例。

3. 随着数字营销的发展,许多传统意义上非广告行业的公司开始承担广告公司角色等。

  • MCN 机构 Papitube  在去年双 11 期间,与 100 多个广告主进行了近 160 单广告合作;

  • GQ 实验室联合浦发银行信用卡出品品牌影片《Gone with the Kiss》

  • 天猫从一个电商平台逐渐成长为品牌重要的营销创新实践平台,旗下诸多品牌营销 IP 不断创新消费者体验,造就了如天猫国潮跨界天猫小黑盒「超能新品」短片等不少优秀案例。

4.越来越多广告代理商从擅长某项创意类型转型为整合型代理商,以寻求自我突破和更多业务上的扩展。

  • 在视频、H5 创意打造了不少经典案例的意类,在芝华仕「2019 时髦瘫春夏大秀」中做了一场大秀直播活动;

  • 胜加集团相继成立了全新创意「冷」店技能冷却(COOLDOWN)和专注体验式营销的全新厂牌 T&D Works 。

(以下按公司首字母排序,点击链接即可查看公司的独角招聘主页,快来看看吧!)

FF佛海佛瑞,由 FRED 和 FARID 先生联合创造,来自法国巴黎的国际创意热店,在洛杉矶、纽约、上海、巴黎都拥有办事处。本次刷屏案例背后的公司正是 FF佛海佛瑞,他们曾经创造过许许多多知名的案例,例如饿了么「可食用筷子」、虾米《雾霾唱片》、Airbnb《长城奇屋一夜》等等。

早在 2019 年年初之时,佛海佛瑞就为支付宝的年度大 IP 「福」联合了一些国潮品牌,推出「国潮有福」系列,让「福」成为全球流行的中国元素,也宣传了支付宝的集五福活动。同时期的一支新春五福短片《七里地》也一时间引起了许多人的共鸣。6 月他们为微信打造的「让创造体现价值」营销战役也一度刷屏,从主题片、创造者说、微信创客、品牌创造力四个板块,多个维度满足了客户的需求。

不仅有大量的作品,FF佛海佛瑞还有着优越的地理位置,黄浦江边超过 2000 平方的开放空间,坐拥黄浦江景,喝着一杯暖心的咖啡,正是 FF人办公的真实写照。

上半年代表案例

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好卖广告是一家名字接地气儿,风格却不失前卫的帝都 digital 广告公司,无论音乐或是动画、插画还是装置艺术,都能在 in-house 内部完成。近年来相继为客户打造出「阿里云云计蒜」、「酷公司用钉钉」、支付宝《无束缚》MV,花呗巡回脱口秀等一系列知名 case。

好卖广告凭创意起家,「用创意帮助产品好卖」是他们对客户的承诺,今年上半年他们为天猫打造的 38 女王节 Campaign 和天猫 618「理想生活别光想」Campaign 也都在行业里收获了不少好口碑,这家聚集了不少特立独行创意人的广告公司,靠强有力的作品树立起了在客户中的口碑。

值得一提的是,好卖是广告圈里最乐于「不务正业」的公司之一,他们可以加班之余做艺术厂牌,办非商业艺术展,搞市集,开趴体,去探索和尝试着创意的更多可能性。正如他们所说:「创意,不设界,这里是各种神经病和怪才出没的地方。」

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环时互动,是一家国内领先的社会化营销机构,在北京上海都有办公室,现有 200 多名员工。先后创造了可口可乐昵称瓶、陌陌聊对味系列海报、麦当劳日常运营等等一系列成功的案例。

在刚刚过去的上半年中,环时互动不止一次地入选了 Socialbeta 的案例一周专栏。端午时节推出的五芳斋复古大片《招待所》凭借其一镜到底的手法与科幻风格,将传统美食玩出了新花样。而面对消费者玩的 Kindle 泡面梗,环时互动为品牌设计的方便面图书馆的项目,不仅优雅地「回击」了消费者们的戏谑,也为 Kindle 创造了更多的人气。

源源不断的想象力,正如环时在公众号里分享的那样:「环时发轫于 social ,但我们根本上,是一家不断前进的广告公司。」

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北京简创意空间广告,创始于 2014 年,是一家提供集互联网,移动互联网,传统媒体综合服务的独立创意营销广告公司,目前服务的客户有麦当劳、滴滴出行、百度、搜狗、阿里、今日头条、腾讯等十多家大型互联网企业,以及万达集团、统一、海底捞、百草味、德克士等大型集团公司,同时他们也具有永乐影业、环球等影视公司的项目及资源。此前搜狗输入法的刷屏 H5《再!发!长!语!音!我!就!打!你!》就是他们的作品。

可能你对简创意空间的名字比较陌生,但由他们一手打造出来的案例你一定有所耳闻。今年上半年,这家本土创意公司交出了不少有趣作品,饿了么星选「春味正好 不时不食」系列广告中,传统文化的饮食理论+Q 弹萌系的动画形象+流畅自然的水墨画面+朗朗上口骚气沙雕文案,显得可可爱爱有让人食欲大开;知乎《蜘蛛侠大战蜘蛛精》魔性 H5 中,蜘蛛侠和蜘蛛精跨次元 Battle 更是自带梗和话题性,丰富知乎电影板块的同时也将「看懂电影 先上知乎」的口号打响。

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胜加创立于 2003年,是一家全案型广告公司,目前在北京、上海两地办公。经过十几年的发展,胜加逐步开始集团化,现在已经形成了由多个专业厂牌构成品牌发展策略、产品推广策略、创意平台搭建、阶段性整合传播运动、社交推广、沉浸式体验、数字营销一体化的内容分发与创作体系。

作为广告界家喻户晓的「故事大王」,胜加服务于方太、腾讯、Timberland、美的空调、银联云闪付等等多个一线品牌客户,打造出《妈妈的时间机器》、《油烟情书》、《踢不烂,用一辈子去完成》等刷屏案例。

今年上半年从快手《我叫李勇敢》的感人爱情故事,到卡萨帝《不凡管家学院》揭秘管家传奇背后的故事,他们也持续祭出了不少好故事;此外连续为银联云闪付打造的「行业百福图」「全球代言人计划」两波营销,都用用心或有趣的创意极大程度的扩大了品牌影响力。

胜加服务过不同类型的客户,诞生过很多作品,其中的精准洞察和烟火气,总是能不经意就冲进你心里,悄然地以故事力量为品牌圈粉。对于胜加来说,他们讲过的故事,就是他们最好的名片。

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天与空由 4 位知名创意人杨烨炘、邓斌、黄海波、肖坤联合创立,中国创意热店第一股。青岛啤酒的「长城上的深夜食堂」、支付宝的「每一笔都是在乎」、Google「猜画小歌」快闪店、支付宝芝麻信用的「史上最长长长广告」……他们凭借爆棚的创意力,服务腾讯视频、青岛啤酒、银联等知名客户,打造了不少精彩案例。

天与空最开始是做线下事件而出名,在今年上半年的作品中 ,「不做快闪店,做事件」是他们许多案例的写照。无论是为聚划算城市欢聚日打造的#汕头「22 度的雪」#营销事件,还是为腾讯视频 VIP 5.20「爱的官宣日」带来的瀑布巨幕官宣事件、香格里拉移动民政局活动等等,都让人看到了天与空硬核的想象力和执行力。

值得一提的是,天与空一直关注着社会创意,和公益相关的案例在他们的作品里占了挺大一部分,今年上半年为腾讯视频打造的「忘不了课堂」公益 H5 就将综宣和公益结合的恰到好处。此外,他们为「银联 62 节」拍的那部时空穿越+爱情微电影《回到 6 月2 号》也让人印象深刻,有网友调侃说,「别人都是电影里插广告,银联这是在广告里植入了一部电影。」

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要说广告人最想去的广告公司之一,独立运营的国际创意热店 W+K 算一个。W+K 上海办公室成立于 2005 年,专注于用创新而有冲击力的创意连接中国与世界,目前主要服务着包括:耐克、宜家、Airbnb、宝马、匡威、Corona、达美航空、Hoegaarden 等知名品牌。

身为耐克的长期合作伙伴,W+K 今年也一样为耐克创造了许多引人注目的营销内容,无论是为北京定制 Nike 「甭信我 服我」营销战役,还是「女生运动节」女性营销活动,都收获了不少好口碑;除好基友耐克外,W+K 为匡威和宜家打造的几个案例也很有意思,其中今年 3.8 为匡威打造的「女孩逆无界」项目由于反响强烈,还得到 global 客户认可,将从本土向全球输出创意。

作为一家创意主导的广告公司热店,他们一向以作品大胆新颖、叙事独树一帜著称,稍做了解,作品为王、环境为上,相信你也会感叹这大概是上海最酷的 Agency 了吧!

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WMY,是一个 80、90 后占绝对主体的年轻有活力的创意热店,成员大多来自 4A 广告公司,工作领域以新媒体整合营销为主,长期服务腾讯、百度、奔驰、宝马等一线品牌,曾做出过多个百万 PV 量级 H5,获得行业广泛认可。

知乎 2019 全新品牌影片《我们都是有问题的人》是他们今年的一个代表作,而据 WMY 分享,这是他们和知乎的首次合作。影片「很知乎」似乎又「不那么知乎」,虽然延续了知乎的问答风格,但又做到了让人在眼前一亮的同时去思考成为一个「有问题的人」。

以前 WMY 给大家留下的最大的标签可能是视觉把控能力很 Amazing,不知不觉中他们也在更多领域内玩出了不错的作品。今年为天猫 618 打造的 #上天猫 SOU 主意# 营销战役也是新奇有趣,把天猫的搜索框都玩「坏」了。

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意类,他们是一群广告圈里的「异类」,没有模式就是意类的创新模式。优秀作品层出不穷,例如欧派家居中秋之夜狼人来了、小黄人造型的小黄车 H5、腾讯拳皇命运手游上线活动等多个知名案例均出自意类之手。

在 2019 年的上半年,意类也产出了不少优秀的案例:一场芝华仕的「2019时尚瘫春夏大秀」用另类的方式赚足了眼球,向人们展现了「瘫」也可以很时尚;为宝洁制作的「活捉一场假妈妈」用灵魂互换的方式表现了母亲的不易,与母亲节完美契合;利用德克士手枪腿拍摄了一支风格迥异的系列悬疑广告片《法医德克》。

意类一直坚持做异类的事情,屡屡产出优秀的作品。

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有氧(YOYA DIGITAL) ,一家集策略、创意、媒介、活动、数据、技术于一体的跨界数字品牌传播新形态机构,服务宝洁、阿里、网易、大疆、招商银行等国内外知名品牌。有氧近年在行业内大放光彩,打造的许多案例都受到了行业和消费者的认可。公司坐落于杭州西湖畔,确实也是很多杭州广告人的首选公司。

很多人熟知有氧是从 17 年一盘「番茄炒蛋」开始,但有氧制造的精彩一直在继续。今年上半年,他们也做出了宝洁年货节营销战役、QQ 浏览器  「巴西国家博物馆数字化重生」行动、宝洁「迪士尼公主团」营销战役、潘婷  《女神寻色护发记》H5 等精彩作品。不久前有氧开辟了华南新战场,落地深圳,致力于成为大互动的跨界数字品牌整合营销公司,在广告圈不断制造精彩。

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当然,以上零星还只是代理商们作品的冰山一角,行业里值得关注的代理商也远远不止这十家,也欢迎和我们分享你喜欢的广告公司。今年上半年你被谁的作品打动了呢?快来留言评论为它打 call 吧!


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共有 2 条评论

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  • 提名TIMA,他们做的Tmall Discovery《咖啡悬疑剧》系列也很有趣!
    回复 qiqi 19-07-18 15:41
  • TGideas、ONENINE、有门、KARMA、INFINI,其实也不错的
    回复 Samuel 19-07-17 18:11
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