【营销周报】Snapchat 母公司登陆纽交所;LVMH 集团旗下护肤品牌 Fresh 入驻天猫

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海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 海外营销案例(20170305)

【营销周报】Snapchat 母公司登陆纽交所;LVMH 集团旗下护肤品牌 Fresh 入驻天猫

SocialBeta | 2017-03-05 11:01

一周营销平台资讯、报告数据、代理商动态,一篇文章尽在掌握。

平台资讯

Snapchat 母公司登陆纽交所,首日交易飙升 44%

在经过近一年的筹备,Snapchat 母公司 Snap 终于成功登陆纽交所。发行价 17 美元,开盘 24 美元,报收 24.51 美元 ,首日交易飙升 44%,以收盘价计算,Snap 市值高达 340 亿美元,成为仅次于 Facebook 的美国第二大社交网络公司,而 Twitter 市值如今已经跌到了 110 亿美元左右。

据招股书文件透露,2016 年第四季度,Snap 在全球范围内的每用户平均收入(ARPU)为 1.05 美元,日活跃用户数(DAU)约为 1.58 亿。Snap 表示,用户每天使用 Snapchat 应用超过 18 次,60% 日活跃用户使用聊天服务。

via 新浪科技

腾讯正式启动「芒种计划」,2 亿元补贴原创自媒体

3 月 1 日,腾讯公司宣布正式启动 「芒种计划」,打造媒体共赢生态圈——媒体和自媒体发布、运营的内容,可以通过企鹅媒体平台(om.qq.com),在天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机 QQ 新闻插件等平台渠道进行一键分发,实现优质内容的更多、更准确曝光;同时,对于那些坚守原创、深耕优质内容的媒体 / 自媒体,腾讯还将给予全年共计 2 亿元的补贴;其在文章页面上的所有广告收入,也将 100% 归其所有。

via 腾讯新闻

LVMH 集团旗下护肤品牌 Fresh 入驻天猫

高端天然护肤品牌 Fresh 馥蕾诗近日宣布正式入驻天猫开设官方旗舰店,这也是继 Make up for ever、娇兰、丝芙兰等之后 LVMH 集团旗下又一个入驻天猫的品牌。

Fresh 中国品牌大使唐嫣也在 2 月 28 日「Fresh 天猫超级品牌日」当天,通过直播的方式与粉丝互动。

Fresh 亚太区董事总经理柯思德先生(Nicolas De Klebnikoff) 表示:「天猫作为中国最重要的互联网零售平台之一,它的发展折射着中国消费结构的进步与完善,更是提供了一个优质的品牌宣传和消费者互动的阵地。Fresh 希望通过天猫平台,在营造更为完整便捷的消费体验的同时,将品牌超越护肤之美的生活方式传递给更多中国消费者。

报告数据

全球用户每天在 YouTube 上花费 10 亿小时

谷歌表示,全球用户每天在 YouTube 上花费的时间几乎已经可以与美国人观看电视的时间相媲美了。

如今,全球用户每天都会花 10 亿小时在 YouTube 上观看视频,而美国人看电视的时间最高曾达每天 12.5 亿小时,但现在这一数字却在逐年下降。

与 2012 年相比,YouTube 的收视率增长了十倍,而新近崛起的 Netflix,每天观看时间则仅有 1.16 亿小时,而 Facebook 的视频内容观看时间也只有 1 亿小时左右,YouTube 是它们的十倍。要知道,Netflix 早已进入全世界大多数国家,而 Facebook 拥有 18 亿活跃用户。

via 腾讯科技

IP 影视剧广告植入品牌声量占比 Top 3:康师傅、百度地图和天猫

国双数据中心发布《2016 中国互联网发展报告》(以下简称《报告》),从全网概况、访问特征、渠道分析、行业视角等四个方面,多维透视解读了 2016 年中国互联网的发展大势。

报告显示,在 PC 端,人们的活跃时间依然呈现出双峰 「马鞍」 状的分布,即最高峰出现在早 10 时,下午 15 时;但是在移动端,访问的高峰期出现在夜间的 21 时左右。

在 IP 影视剧的植入方面,2016 年饮料、食品、美妆等行业较多品牌选择 IP 影视剧植入,其次是手机、零售、汽车等。

就单一品牌来看,OPPO、三只松鼠等品牌植入更多 IP 影视剧。康师傅及百度地图因分别植入《青云志》及《从你的全世界路过》等 IP 电视剧获得较高关注,收获了很好的品牌效益。

代理商动态

华为任命 PHD 中国代理传统媒体业务

PHD 在比稿中力敌优盟、迈势和实力媒体,首度成为电子科技巨头华为的中国媒体代理。

其代理服务将包括媒体战略和全部传统媒体交易(电视、平面、户外及广播),业务价值超过 12 亿人民币(1.75 亿美元)。 此传统媒体业务占华为媒体总支出的 2/3。迈势将会继续负责华为的数字媒体业务,这项业务没有召集比稿。

via campaign 中国

180China 任命北京上海两位首席创意官 

数字创意集团 180China 日前任命 Kenneth Kuan 为北京公司首席创意官,李浪为上海公司首席创意官。

Kenneth Kuan 在 2006 年加入到了奥美位于香港的亚太团队,专门服务于联合利华,负责其整个亚太区域的几个核心品牌,如多芬,旁氏和金纺。在加入奥美之前,Kenneth 曾就职于纽约的精信广告(Grey Worldwide),专注于服务世界顶级的美容和个护品牌,如封面女孩,潘婷,伊卡璐等,在耐消品和汽车领域,他也为爱步和迈巴赫提供过服务。Kenneth 曾多次获得国内外广告奖项,包括 IPA,Spikes,艾菲奖,4A 金印奖,长城奖,中国元素奖等。

Kenneth Kuan(左)、李浪 Allen Lee(右)

李浪(Allen Lee)的广告创作生涯,起始于 1996 年。从影视创作、传统广告,到如今的互动营销,至今已 20 年余,期间服务过多家业界著名的 4A 和本土公司,为种类繁复的品牌提供营销解决方案,如:飞利浦、力波、万科、一汽大众、上海大众、美特斯邦威、李宁、Vans、卡芙、可口可乐、阿迪达斯、MINI、康师傅、百事可乐、阿里巴巴……Allen 先后在 Tribal DDB 上海、OgilvyOne、VML 任职,还为龙玺、龙玺杰青、艾菲、OneShow 中华创意奖、4A 金印奖担当评审。

特步委任扬罗必凯为品牌代理商

近日,中国时尚运动品牌特步(Xtep)正式委派扬罗必凯北京(Y&R)为品牌广告代理合作伙伴,这份新的两年合约涵盖 2017-2019 年品牌和产品品类的策略与创意发展业务。特步主席丁水波说:「Y&R 北京团队对于体育行业,特别是跑步范畴以致我们品牌所面临的挑战均了如指掌,留下了深刻印象。我相信他们在深挖消费者洞察的基础上为我们提供的沟通解决方案,应该能聪明地利用品牌 DNA 让特步品牌在猛烈的竞争中,以清晰的区隔面貌示人。」

此前,特步的广告代理公司是 DDB 北京,后者已经为特步品牌服务五年。

标签: 营销周报  资讯  代理商  媒体平台  Snap  腾讯  天猫  华为  LVMH  Fresh  PHD  YouTube  扬罗必凯  特步  180 

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