【营销周报】微博单季广告收入首次超过 10 亿,旧版 Uber 中国 App 正式下线

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案例一周 | SocialBeta 本周 Top 7 营销案例(20161126)

【营销周报】微博单季广告收入首次超过 10 亿,旧版 Uber 中国 App 正式下线

SocialBeta | 2016-11-27 12:08

一周营销平台资讯、报告数据、代理商动态,一篇文章尽在掌握。

平台资讯

旧版 Uber 中国 App 正式下线

11 月 27 日起,旧版本优步将停止在中国提供服务,优步中国的服务将全部切换到新 App「Uber 优步中国」中。

据悉,10 月 26 日起,优步开始在各手机软件市场推出全新 App「Uber 优步中国」, 11 月 3 日起全国所有城市启动升级,12 月初,此前推出过的优步 App 盲人无障碍版本也将回归。

值得注意的是,微信「封杀」优步一年半后对新优步开放,乘客可以用微信分享路线和推荐朋友乘车。不过,新版「Uber 优步中国」App 目前只保留「人民优步+」与「优选轿车」两个产品线。

via 澎湃新闻

微博 2016 Q3 财报:月活跃用户逼近 3 亿,单季广告收入首次超过 10 亿

11 月 22 日,微博发布 2016 年第三季度财报。截止第三季度,微博月活跃用户为 2.97 亿,同比增长 34%,创下今年最大增幅。三季度微博总营收达 11.8 亿元,同比增长 49%,净利润同比增长 156%,远超华尔街分析师预期。其中,微博单季广告收入首次超过 10 亿达到 10.45 亿元,同比增长 56%。微博在移动端的商业化能力也继续提升,本季度来自移动端的广告收入占比提升至 66%。

微博广告收入的结构进一步优化。本季度非阿里广告收入同比增长 112%,连续三个季度保持 100% 以上增幅。品牌客户和中小客户广告收入同比增长均超过 100%,其中品牌广告收入同比增速首次超过中小企业广告,增幅达 130%,品牌客户数同比也增长了 46%。

王高飞表示,品牌广告的快速增长,反映出微博品牌和社会影响力的提升,有利于改善微博广告的用户体验。

Instagram 推出视频直播服务,采用 Snapchat 阅后即焚模式

日前,全球性移动社交网络 Instagram 也推出了视频直播服务。用户使用十分简单,只需要点击相机图标、滑动到「Live」标签,点击「启动直播视频」按钮即可。此时,所有关注的好友,都能看到这位用户通过移动视频进行现场直播的画面。

在这次 Instagram 客户端的升级中,它还增加了一个明显模仿 Snapchat 的功能,就是在给聊天好友发送照片、信息内容时,可以选择阅后即焚模式。

据《今日美国报》网站报道,在面向年轻一代网民的移动社交工具中,Instagram 和 Snapchat 之间存在激烈竞争,推出视频直播也是 Instagram 提升竞争力和用户体验的新举措。

via 腾讯科技

报告数据

L2 数据: 全球 2/3 化妆品牌在中国通过直播平台进行营销

据 L2 发布的一份关于实时流媒体作为中国营销工具的报告数据显示,目前三分之二的全球化妆品品牌在中国使用 31 个当下最流行的直播流媒体平台营销,以便接触到更多的中国消费者,特别是千禧一代。

当品牌代言人或明星在直播流平台向消费者推销产品时,会让消费者感到更加亲切可信。不仅美拍和一直播等平台大受欢迎,阿里巴巴旗下的天猫商城在 2016 年 4 月至 10 月期间共计有 49% 的美容产品在天猫上进行了直播。

中国青年报:超 7 成受访者觉得「网红」营销很难持久

日前,中国青年报社社会调查中心通过问卷网,对 2003 名受访者进行的一项调查显示,关于「网红」,受访者最看重的特质是:有才艺(61.1%)、正能量(46.9%)、有个性(42.0%)。接下来则是幽默(41.3%)、颜值高(40.2%)、与粉丝互动多(12.9%)等。

33.5% 的受访者表示「网红」代言的商品对自己更有吸引力,35.8% 的受访者则感觉不是。72.7% 的受访者觉得「网红」代言的营销方式可能很难持久。

via 腾讯科技

Adobe:黑色星期五电商总销售额将达到 30.5 亿美元,移动端首破 10 亿大关

美国黑色星期五的网购正持续增长,而今年再次创下了新纪录。根据 Adobe 发布的最新报告,今年黑色星期五的电商总销售额将突破 30 亿美元。预计这也将成为美国零售行业历史上,移动端销售额突破 10 亿美元的第一次。

在感恩节和黑色星期五创纪录的电商销售中,移动电商扮演了重要角色。主流零售商,例如亚马逊、沃尔玛、塔吉特和 eBay 均指出,移动端流量和销售额呈现上升趋势。例如亚马逊表示,感恩节当天的移动电商订单超过了去年的网购星期一。沃尔玛则表示,感恩节当天超过 70% 的网站流量来自移动端。塔吉特表示,60% 的感恩节销售来自移动设备。

Adobe 指出,在黑色星期五所有主流零售网站的访问量中,有 56% 来自移动设备。其中,47% 为智能手机,平板电脑占比为 9%。

via 新浪科技

凯度:双十一中国网民购物调查

凯度通过央视市场研究公司(CTR)的网上调研平台,在双十一之后调查了中国网民在双十一期间的实际购买行为。

调查发现,在品牌偏好方面,30% 的人购买了本来就一直购买的品牌,但更大的机会在 35% 的人买了平时一直喜欢但是觉得太贵而没有买的品牌,这是个高端品牌招募新消费者的好机会。

凯度消费者指数的全球统计显示:55% 的电子商务消费者会重复购买原来买过的商品,因此让你的商品登上消费者的「历史订单」就是成功的一半了。

代理商动态

智威汤逊中国任命周世雄(Carter Chow)为新任首席执行官

前麦肯大中华区首席营销官周世雄将出任智威汤逊中国区首席执行官。他将常驻上海并负责上海和北京两处办公室的事务,并向智威汤逊亚太区 CEO John Gutteridge 汇报,与该机构的北亚区首席创意官兼中国区主席陈耀福(Norman Tan)紧密合作。

CEO 一职是 John Gutteridge(从澳大利亚及新西兰负责人升任为亚太区 CEO)为中国区设立的全新岗位。此外,施睿(George Shi)由智威汤逊上海办公室董事总经理晋升为总经理。在加入智威汤逊之前,施睿曾就职中国运动品牌安踏的营销部门。 

via campaign 中国

电通安吉斯集团收购步康(Bluecom) ,更名为「Isobar Commerce」

电通安吉斯(DAN)宣布收购步康集团(以下简称「步康」)。作为亚太地区领先的电子商务解决方案提供商,步康将加入电通安吉斯集团旗下数字营销代理商安索帕中国集团,更名为「Isobar Commerce」,为安索帕中国集团的业务提供有力补充,增强其作为亚太区领先数字代理商的市场地位。

在为其商务实力增添规模优势的同时,Isobar Commerce 将携手安索帕中国集团旗下移动商务品牌费芮互动,提供涵盖电子商务和移动商务的全维度实力,推动并加速客户的全球全渠道战略。 

爱德曼公关上海领导团队重组

现任董事总经理沈瑜(Sonny Shen)将从新一年开始担任兼职高级执行顾问。爱德曼公关中国 CEO 余沛文(Jeffrey Yu)将临时兼任上海办公室的董事总经理。而阳狮中国前任数字效果总监林贯扬(Alex Lam)将担任爱德曼公关数字公司上海及广州办公室的总经理。

via campaign 中国

RTG 斩获法拉利中国品牌战略和营销业务

豪华汽车制造商和品牌法拉利已将其在中国大陆的品牌战略和营销业务交给 RTG 咨询集团负责。RTG 将在未来几个月为品牌提供整体创意和战略计划,以配合法拉利最新型号 GTC4Lusso 在中国市场登场。

IPG 盟博携手 Cadreon 成功入驻上海数据交易中心,成为首批成员单位

IPG 盟博携手旗下程序化业务服务单元 Cadreon 作为首批成员单位成功入驻上海数据交易中心。此次成功入驻意味着 IPG 盟博的大数据战略如虎添翼,得到了具有国际影响力的、联盟了各行业资源的国有大数据基础平台的支持。

IPG 盟博中国区首席数字官章健(Prince Zhang)表示:在数据科技时代,Cadreon 是集团媒介投资全面数字化、程序化的动力发展引擎,同时作为程序化产业链的重要一员,也有义务推动行业数据的互联互通,提升投资回报和交易效率,为客户、代理公司以及媒体主三方带来更大的价值。

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