11 月 22 日，微博发布 2016 年第三季度财报。截止第三季度，微博月活跃用户为 2.97 亿，同比增长 34%，创下今年最大增幅。三季度微博总营收达 11.8 亿元，同比增长 49%，净利润同比增长 156%，远超华尔街分析师预期。
月活跃用户逼近 3 亿
财报显示，本季度微博月活跃用户达到 2.97 亿，自上市以来连续 10 个季度保持 30% 以上的同比增长。在移动端，微博月活跃用户占比达 89%，规模保持稳定增长。同时，微博日活跃用户增长到 1.32 亿，同比增幅达 32%。奥运会等热点事件，推动了微博活跃用户的增长。在微博上参与奥运讨论人数超过 5200 万，总互动量接近 5.79 亿。
今年以来，微博月活跃用户的增幅明显加大。2014 年和 2015 年，微博月活跃用户全年增幅分别是 4660 万和 6030 万，而今年前三个季度的增幅已经达到 6100 万，增幅明显加快。这再次证明微博围绕内容生态已经建立起强大的网络效应。
用户增长方式多元化、信息流产品优化以及多媒体产品完善，成为微博用户持续增长的推动力。微博已成为首选的新闻发布平台，独家内容强化了微博作为实时信息网络的优势，使用户有更大的积极性使用微博。同时，在优化基于关系的信息流的基础上，微博今年还推出兴趣信息流，向用户推荐更多基于兴趣维度的信息。此外，直播内容上的优势也为微博带来更多用户，并有效增加了用户的使用时间。
独家内容强化微博竞争力
随着微博在信息生产上的网络优势逐渐形成，媒体和明星名人为使新闻获得更广泛传播，集中选择微博作为独家发布平台。奥运会期间，有近 300 名运动员发布微博，互动量达 5800 多万。霍建华与林心如婚礼、王宝强离婚等明星公众事件，当事人也是在微博持续发布信息。随着内容生产向 KOL、社交、视频和移动化等方向发展，独家内容将使微博更高效的获取和激活用户。
微博内容形态的多媒体化，也给媒体和明星名人提供了更好的传播形式。目前用户已经形成了在微博观看短视频的习惯。三季度微博上视频日均播放量同比增长 740%，直播开播场次比上季度增长 124%。微博已推出视频信息流，将在明年投入价值 5 亿的微博资源用于增加短视频的曝光，并通过原创保护机制等一系列措施，继续推动短视频生产和消费的活跃。此外，微博还向部分用户推出原生直播功能，这将进一步带动 「头部用户」 和媒体进行直播。三季度 「头部用户」 开播率比上季度增长了 217%，媒体开播率同步增长 385%。
内容生产和用户规模上的优势，使微博可以更好地优化信息流，从而增加用户使用时间。除了在原有的关系信息流中引入算法排序之外，微博三季度还推出了新的兴趣推荐信息流。通过对用户行为的分析，微博可以为用户提供更精准的兴趣信息，促进用户在微博的内容消费。测试表明，三季度兴趣信息流的用户规模和刷新次数，相比上季度增长均超过 100%。
微博独特的平台定位，使媒体和机构可以通过发布在微博上发布内容获得更大的协同效应，这进一步刺激了其在微博发布独家内容的积极性。里约奥运期间，央视体育频道官方微博持续发布奥运短视频，带动粉丝增长 133 万，其客户端的用户规模也获得快速增长。此外，微博与 300 多家 MCN 机构建立合作，其中 110 多家已经获得融资，总估值达 528 亿。
非阿里收入连续三个季度同比增速超 100%
随着用户的高速增长与内容生态建设的完善，广告主对于微博的认可程度也越来越高。三季度，微博单季广告收入首次超过 10 亿达到 10.45 亿元，同比增长 56%。微博在移动端的商业化能力也继续提升，本季度来自移动端的广告收入占比提升至 66%。
微博广告收入的结构进一步优化。本季度非阿里广告收入同比增长 112%，连续三个季度保持 100% 以上增幅。品牌客户和中小客户广告收入同比增长均超过 100%，其中品牌广告收入同比增速首次超过中小企业广告，增幅达 130%，品牌客户数同比也增长了 46%。王高飞表示，品牌广告的快速增长，反映出微博品牌和社会影响力的提升，有利于改善微博广告的用户体验。
随着用户在微博观看短视频习惯的进一步培育，微博视频广告的规模和普及度继续提升，三季度微博视频广告收入占比超过 10%。视频广告在表现力和互动率上的优势，对品牌客户和中小客户都形成了巨大吸引力。三季度在微博投放视频广告的品牌客户环比增长 90%，其中上海大众汽车投放的视频广告覆盖用户 1803 万，视频总播放量 789 万。此外，以电商和内容为主的中小客户，也更愿意通过视频广告进行社交营销。三季度总共有近 4000 家中小客户在微博投放视频广告。
针对重点垂直行业，微博还在对用户特征进行深入分析，以汽车行业为例，9 月份微博上汽车标签用户已达 7000 万，较年初增长了 117%。这将进一步提高广告投放的精准性。同时微博还对微博橱窗进行定制优化，并计划将广告和私信打通，帮助广告主更好地触达客户。
图解微博 2016 Q3 财报：
via 新浪科技
