「百里挑一Cream of the Crop」D&AD 黄铅笔奖（英国设计与艺术指导协会奖）2024-2025 获奖作品选作展，于 2025 年 9 月 5 日，于杭州市西湖区天目里 15 号楼 3 楼开展，展期为 9 月 5 日至 10 月 7 日每日 12:00-20:00）。（点击链接可购票看展）




英国 D&AD (Design and Art Design)设计与艺术指导协会奖（亦称黄铅笔奖），是全世界最难拿的奖项之一，也是创意人或设计师心中关于行业奖项的终极梦想。展览主题定为「百里挑一Cream of the Crop」……籍此，我们想要重新思考，在这个奖项层出不穷的时代，当获奖逐渐成为行业标配，当某些荣誉沦为明码标价的交易，奖项的真正价值何在？什么样的奖项才值得追求？评判的准绳又该由谁掌握？所幸，D&AD 黄铅笔奖作为全球最严苛的创意设计奖项，它坚持着近乎固执的评选标准——数十年来将入围率严格控制在 5% 左右，而每位评委手握的一票否决权，让铅笔奖杯的获得成为名副其实的「百里挑一」。之于奖项，「百里挑一」是竞技场上的残酷法则，是奖项尊严的守护底线，是向平庸开战的决绝宣言，也是堂吉诃德式的无畏精神。之于创作者，「百里挑一」正如其英文翻译「Cream of the Crop」——顶端的一抹奶油，它既是对砥砺前行的美好犒赏，也是诱人竞逐的甜蜜动力，还是设计师孩童般的创意初心。「百里挑一」，可以很重，也可以很轻，它既是一种严苛标准，也是一抹儿奶油（Cream）。



此次展览，汇聚 2024、2025 两届近 100 件来自全世界及大中华地区的获奖作品，包括 6 件黑铅笔作品，3 件白铅笔作品，17 件黄铅笔作品、10 件石墨铅笔作品，26 件木铅笔作品，35 件提名奖作品，涵盖品牌、插画、包装、书籍、娱乐、排版、社会福祉、广告、体验、媒体、字体等多元类别；参展机构来自巴黎、纽约、波特兰、东京、伦敦等世界各地以及大中华区的六十多家，包含奥美、麦肯、电通、苹果等世界顶尖的创意设计机构，也包含屡获大奖的独立设计师；展览位于伦佐皮亚诺打造的杭州建筑地标——天目里，百件作品独享 1000 平米展览空间。



围绕「百里挑一Cream of the Crop」的展览主题，展陈按照入围作品区、木铅笔奖作品区、灰铅笔奖作品区、黄铅笔奖作品区、白铅笔和木铅笔奖作品区徐徐展开，营造具有沉浸式层次感的观展体验，让观众在移步换景中感受大中华区和欧美作品在创意原点、视觉表现、工艺执行、社会影响等诸多层面的不同；观众可以边看展边评选，为自己心中的全场最佳投出一票，展览结束之时，将依据投票数决出一件观众版「百里挑一」之奖。



【参展机构及个人名单】

奥美Ogilvy（纽约、上海）
电通Dentsu（东京、上海）
麦肯McCann（波特兰）
苹果Apple（加利福尼亚）
阳狮Publicis（巴黎）
Serviceplan（慕尼黑）
威猛龙VML（纽约）
Cheil（香港）。
draftLine（上海）
Scholz & Friends Berlin（柏林）
Mud（伦敦）
Droga5（纽约）
BBH（伦敦）
Uncommon Creative Studio（伦敦）
PORTO ROCHA（纽约）
DutchScot（伦敦）
TypeTogether（布拉格）。
VCCP London（伦敦）
香蕉气球Banana Balloon（深圳）。
Meat Studio（北京）
尹琳琳工作室LINLIN Design Studio（北京）
瀚清堂设计Nanjing Han Qing Tang Design（南京）
Pidan（上海）。
6D-K（东京）
Untitled Macao（澳门）
Another Design（广州）
L3 Branding（北京）
Oddity Studio（香港）
TEN BUTTONS（深圳）
United Design Lab（北京、深圳）
推陈设计T-Change Design（南京）
Ten million times Design（南京）
702 design（杭州）
杜部设计Do Design（成都）
Mount(东京)
After Path Design（北京）
周晨工作室（苏州）。
Low Key Design（上海）
PAY2PLAY（北京）
The Nine（上海）。
Untitled Macao（澳门）
mp3.design（中国）
不亦乐乎BY-ENJOY（福州）
Topic（北京、上海）
方正字库FounderType（北京）
Combining（南京）
黑弓Blackbow（北京）
林韶斌品牌设计Linshaobin Design（深圳）
曲闵⺠ & 蒋茜工作室Minmin Qu & Qian Jiang（南京）
莫莫有为MOMOSENSE DESIGN INSTITUTE（东莞）
回头是岸THE END DESIGN（广州）
Todot Design（澳门）
薄荷设计Mintbrand Design（北京）
33 and Branding Beijing （北京）
RIFLING（长沙）
十方创意Ideafine（西安的）
Fengkun Bai白凤鹍（北京）
Saysooo Design（杭州）
彭国智设计Peng Guozhi Studio（杭州）
Notadesign（中国）
彭云琦Yunqi Peng（中国）

【特邀主题共创海报嘉宾】

邀请此次参展或历年 D&AD 铅笔奖杯获得者，依据「百里挑一Cream of the Crop」进行主题海报创作，通过海报的方式，传递他们对于主题的理解。

特邀设计师：
柴坤鹏，平面设计师、艺术指导、After Path Design 工作室创始人
Miya（李正红），独立插画艺术家，平面设计师，702design 合伙人, 17 等等首饰主理人，伦敦中央圣马丁艺术学院 MA
蔡依东，设计师、插画师、创意总监、RIFLING 创始人
孙晓曦，平面设计师、艺术指导、PAY2PLAY 联合创始人
莫广平，书籍设计师，莫莫有为工作室创始人
蔡俊晖，平面设计师、艺术指导
戴佳岸，设计师、艺术指导，回头是岸工作室创始人
姜延，平面设计师，西安平面设计协会副主席，深圳平面设计协会(SGDA)会员
任倩倩，平面设计师&艺术指导，曾任职于 702 design、pidan 等机构




【特邀主题分享及工作坊】

展期将会举办多场周末主题分享及工作坊，邀请 D&AD 获奖者分享创作心法，或带领大家一起体验创作的魅力。

9 月 7 日 15:00
「百里挑一品牌专场
嘉宾：梅竞放、肖小波、戴佳岸
主题及嘉宾介绍：
梅竞放：在修行中设计
梅竞放，中国新一代品牌包装设计师，曾获纽约ADC包装类银立方奖，英国D&AD木铅笔奖。
肖小波：四菜一汤
肖小波，平面设计师，于2017年设立7654321design，并担任艺术指导。
戴佳岸：创意创造沟通
戴佳岸，回头是岸设计公司创始人&创意总监，深圳市平面设计协会（SGDA）会员、广州美术学院艺术设计硕士。

9 月 14 日 15:00
「百里挑一」书籍及艺术纸专场

嘉宾：Herbert Eibach、姜延、潘焰荣、曲闵民、Alice Mourou（Oddity studio）
主题及嘉宾介绍：
Herbert Eibach：Impact the future!
Herbert Eibach，曾在世界著名商业城市慕尼黑、巴塞罗那、悉尼生活和工作十几年。进入GMUND公司从事纸张生涯20年，现任GMUND总裁。
姜延：Glocal Design Be本土化设计
姜延，西安平面设计协会副主席，纽约艺术指导协会(NYADC)会员，深圳平面设计协会(SGDA)会员。
潘焰荣：我和D&AD
潘焰荣，国际平面设计联盟(AGI)会员、南京艺术学院硕士生导师、推尘设计(T-Change Design)创始人兼创作总监潘焰荣,曾获纽约ADC奖，英国D&AD奖等多项大奖。
曲闵民：横平竖直之间的字体演进史
曲闵民，江苏凤凰美术出版社艺术总监、编审，国际平面设计联盟（AGI）会员，曾获纽约ADC奖，英国D&AD奖等多项大奖。
Alice Mourou：Tangible Concepts有型概念
Alice Mourou，设计师和概念艺术家，2018 年，她创立了位于香港的自己的设计工作室「奇趣工作室」。

9 月 28 日15:00
「百里挑一」包装专场

嘉宾：贺志华
主题及嘉宾介绍：
贺志华：包装设计的商业性
贺志华，平面设计师&艺术指导、贺志华（上海）设计工作室创始人、纽约 ADC 评委，曾获 D&AD 石墨铅笔奖。

9 月 21 日 15:00
「百里挑一」绘本专场

嘉宾：Miya
主题及嘉宾介绍：
Miya：给品牌一个灵魂，一场关于ip人格化的设计实验
Miya（李正红），独立插画艺术家，平面设计师，702design 合伙人, 17 等等首饰主理人，伦敦中央圣马丁艺术学院 MA，曾获D&AD木铅笔奖、YOUTH ONESHOW 全场大奖、银奖。

10 月 5 日 15:00
「百里挑一」平面专场

嘉宾：任倩倩+神秘嘉宾
主题及嘉宾介绍：
任倩倩：从 702design 到 pidan 到任倩倩
任倩倩，2016-2019 年 702design 设计师，2020-2025 年 pidan 品牌设计总监、美术指导。


【策展人介绍】

祝士伟，常识创意 COMMON DES/GN 创始人及创意总监
他在上海大学获得硕士学位，随后于李奥⻉纳 Leo Burnett、恒美 DDB、⻨肯 McCann 以及阿里巴巴 Alibaba Group 工作多年；项目获得纽约 One Show 创意奖金铅笔奖、纽约 ADC 奖铜立方奖、LIA 伦敦广告奖银奖、DFA 亚洲最具影响力设计奖银奖等100多项；亦曾担任 One Show 青年创意奖、 LIA 伦敦奖、NYF 纽约广告节评审。

黄友赛，天目里品牌负责人
前广告人与媒体人，2016 年加入天目里至今，负责品牌形象、活动企划、自媒体运营及媒体关系。


【展览团队介绍】

策展&监制：祝士伟、黄友赛
展陈设计：十八
商务统筹：蓓蓓
展品统筹：徐思、陈国强、王静微、王睿之
视觉设计：黄銮
延展设计：黄銮、陈国强、陈弈诺、张佩琪
宣传推广：黄友赛、溪彦
媒体传播：徐思、白鑫

【特别感谢（排名不分先后）】

纸张及工作坊支持：德国古曼创意纸
喷绘及展墙支持：迷墙展览展示
印刷支持：台州弘之绘艺术设计
视频支持：杭州翰影视频科技有限公司
道具支持：B1OCK/杭州天目里 茑屋书店/天目里美术馆/想象力学实验室/Cycle&Cycle/乐谷烘焙
技术支持：张思聪/李伟
媒体支持（排名不分先后）：数英网/TOPYS/Hiiibrand/BrandD/陆俊毅_设计现场/SocialBeta/独角招聘/日本设计小站/大创意/美术报/最设计/意料YLIAO/艺术与设计/广告新生/真艺术/设计感知/矮凳网/染一七呀/阿旭AST艺类

【关于 D&AD】
自 1962 年以来，D&AD 一直通过庆祝和激励最优秀的设计和广告来启发创意群体。D&AD 奖是全球公认的终极创意奖项，由来自世界各地的最佳人选参赛和评判。这不仅仅是一个奖项，成员加入充满活力的全球社区，而创意人员和客户则受到世界一流培训计划的启发。作为一个非盈利的广告和设计协会，D&AD 的所有盈余直接用于 New Blood 和 Shift 等项目，激励下一代创意人才，激励创意产业朝着更公平、更可持续的未来努力。www.dandad.org

【关于策展机构】
常识创意 COMMON DESIGN：一家品牌创意及设计创新工作室，以常识为准绳，以创意向善DESIGN For Good 为理念，展开品牌咨询、创意 Campaign、ESG 创意、视频、活动、社交内容、品牌设计和策展等工作，致力于为品牌创造口口相传的长效案例，促进创意设计与商业、社会及文化的共融。

天目里 OōEli：
具有地标意义的综合性艺术园区，位于中国浙江省杭州市，是普利茲克奖得主伦佐.皮亚诺在中国承接的第一个项目，包含办公艺术馆，艺术中心，秀场，设计酒店及艺术商业等功能。