今年是 SocialBeta 连续第三年推出节日营销趋势报告。根据 SocialBeta Lite 连续三年对于全年 campaign 大盘的监测，节日营销相关案例约占到 SocialBeta 全年收录的 campaign 总样本的 1/3 以上，是大盘最为高频的案例类型。如何做出差异化的节日营销沟通实践，始终是《节日营销趋势报告》系列希望帮助 campaign 创造者解决的核心问题。

对此，SocialBeta 基于全年 20+ 热门节日、188 个小众节日以及 24 节气，共计 1700+ 相关案例，从营销市场概览、周期及行业特征、热度趋势等维度出发，进行归纳研究，重磅推出《2023-2024 节日营销趋势报告》。

本文为报告部分节选。我们从宏观视角，为大家梳理出一幅关于节日营销趋势的全景图，共同回顾过去一年，那些值得关注的品牌节日营销案例及现象。欲获取 148 页 pdf 版报告全文，请至文末扫描二维码购买。















相比往年，今年的趋势报告不仅在重点解读的节日数量上更为丰富，也紧跟整体大盘变化，新增 2023 节日营销最新热点——节气营销的案例解读和趋势分析。在重点节日本身的选取上，SocialBeta 趋势团队也从全年 212 个节日中精选营销工作中最常见、最高频的 20+ 重点节日进行详细分析，力求对大家新一年的营销工作真正有启发、有帮助。



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