【甲方乙方】麦当劳在静安寺「麦」个关子;Keep 邀你参与「吗喽」人格赛

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你的节日营销 campaign,为什么无效

【甲方乙方】麦当劳在静安寺「麦」个关子;Keep 邀你参与「吗喽」人格赛

SocialBeta | 2024-02-23 16:50
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抖音新春吃喝玩乐节解锁过年新体验
回归生活本质,玩转春节吃喝玩乐场景营销

抖音生活服务推出 24 天超长春节活动「抖音新春吃喝玩乐节」,通过线上团购「随心送」「抖音请你过大年」等社交互动玩法花式放送新春福利,承包了消费者全程「吃喝玩乐」过大年的需求。

线下回归用户在春节期间的各类消费场景,抖音生活服务聚焦各大核心商圈、公交站口等人流量聚集的地方以及各大返乡出行场所,并以大篷车、小红旗车队这种流动快闪的形式进行全城宣传。通过简单直给的文案和密集的投放,拉满过年氛围同时,「抖音新春吃喝玩乐节」的卖点也被广而告之,在真实场景中触达消费者需求。

除了多场景走进用户外,抖音生活服务还紧抓用户热闹过年的情绪,将平台活动卖点改编进大家最为熟悉的春节 BGM《过年啦》,地道的家乡话配上喜庆的演唱,介绍各地过年吃喝玩乐的新玩法。并联动线上线下多渠道洗脑造势,将魔性视频嵌入春节的各种场景中,用好玩的方式唤醒人们过节的快乐 DNA ,也在大众的主动点赞和关注中,将利益点深植进了用户心中。

抖音生活服务在过年挖掘用户真实的消费需求,以春节作为核心的沟通场景,线下抢先布局返乡前与假期结束前的各个场景,并通过「随心送」「抖音请你过大年」的社交互动玩法提升了活动的丰富度,提升曝光。线上线下的互补结合,既加深了用户对「跟着抖音过大年」的活动认知,也让平台实现了从曝光到销量的高转化效果。



抖音新春吃喝玩乐节解锁过年新体验查看详情2024-02-23


麦当劳在静安寺「麦」个关子
创意围挡装置,为活动话题造势

近日,麦当劳于静安寺久光百货前搭建的「麦」个关子围挡引起了不少网友的注意和讨论。2 月 21 日,品牌正式将围挡撤下揭秘其中的「麦咖啡」巨物快闪装置,并同步在社媒平台发布由线下实拍 + AIGC 技术合成的「开盒」视频,围挡缓缓落下伴随「麦咖啡」逐渐升起正式标志「麦咖啡现磨早餐套组」进入 15 元时代。

据悉,15 元的高品质早餐组合将以麦咖啡铂金豆现磨咖啡搭配当家产品多款麦满分,帮助麦当劳抢占高性价比早餐档位。每天早餐时段,顾客可以在堂食和外送服务,享受这一组合优惠。

此外,麦当劳还将在平台连续 10 天向早餐新顾客送出 10 万份免费现磨咖啡早餐组合,邀请共同体验高品质的早餐选择。位于静安寺久光百货的快闪活动也将开启,消费者可前往参与活动获取显眼包、清醒本、贴纸、手机支架等限定周边。



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Keep 邀你参与「吗喽」人格赛
洞悉年轻人社会情绪,玩梗引发用户共鸣

「吗喽的命也是命」,吗喽可以说是最能代表当代打工人精神状态的动物了,新年复工之际,Keep 以吗喽为灵感,打造了 MALO 人格赛线上跑活动,诚邀大家深度共情吗喽命运。

Keep 将此次的奖牌设计为「打工人三件套」,除了吗喽形象本体之外还有一片吐司、一杯咖啡以及一台笔记本电脑;此外 Keep 还打造了吗喽时装配件、疯狂打工人立牌以及吗喽人格立牌等多款周边,再现了悲惨的打工吗喽形象。「拒绝内耗 直接发疯」的文案直击打工人内心,而选取 1.7996 KM 的公里数也足以引发用户的共情。

据悉,Keep 此次 MALO 人格赛已经是其「『工作而已』桌面萌物线上『爬』」系列活动的第二弹,第一弹选取的则是同样深受大众喜爱的卡比巴拉形象,主打一个情绪稳定。通过选取迎合当代年轻人精神状态的动物形象,Keep 持续对话年轻群体,看见玩梗之下的社会情绪,进一步收获了消费者的认同与好感。



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