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优酸乳也和鲁豫撞脸了?
官方玩梗,奥运场景强关联
巴黎奥运盛会开幕在即,很多人都说鲁豫和巴黎奥运会的 logo 撞脸了。没想到,这件事还有续后续——就在伊利官宣鲁豫成为巴黎观赛大使之后,优酸乳也抓住这波热度,请到鲁豫对这次「撞脸」事件首次带来官方回应。
短片以诙谐幽默的方式呈现了「巴黎形特别像大使」鲁豫因为撞脸事件后掀起的「火苗头」风尚。想要靠脸出圈的大家,纷纷换上了鲁豫同款发型。值得一提的是,和巴黎 logo 撞脸的不只有鲁豫,还有优酸乳的品牌虚拟代言人小优。为了回应这份巧合,优酸乳携手鲁豫重磅推出了优酸乳金装果粒巴黎限定款全新包装,预祝中国健儿们在巴黎赛场上取得佳绩。
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此次优酸乳官方牵头玩梗,不仅拿捏住了包装玩法,让巴黎 logo、小优以及鲁豫三者在用户心中实现强关联,实现奥运预热期间的差异化突围,同时也借玩梗为消费者拉满情绪体验,进一步强化了其年轻会玩的品牌形象。
优酸乳也和鲁豫撞脸了?巴黎奥运盛会开幕在即,很多人都说鲁豫和巴黎奥运会的 logo 撞脸了。没想到,这件事还有续后续——就在伊利官宣鲁豫成为巴黎观赛...查看详情优酸乳
归丛 × 荒野之国庆祝「火」的节日
巧用互动装置,艺术化传递节日意义
火把节是中国西南地区的彝族、白族、纳西族、基诺族等少数民族的重要传统节日之一,其起源于古代的驱邪避灾和农事祭祀活动,现已演变成一场具有狂欢节气氛的庆祝活动。7 月 29 日至 31 日,荒野之国联合归丛以及国内外众多艺术家,在雪山之下的丽江,开启一场以火为媒介、以「祭」为主题的艺术盛会,共同庆祝这一关于火的节日。
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「燃烧纸扎」是古人对于灵魂的信仰和敬畏,如今也延伸到日常的祭祀仪式中。因此,归丛借由此次荒野之国举办的火把节,构筑起大型纸扎艺术装置「安魂-Soul in Wilderness」,以具有当代性的艺术表达叙述传统祭祀仪式中「燃烧纸扎」这一行为所承载的意义。
同时,归丛也发起相关活动,征集 100 位参与者,写下想对离开的人讲述的话。品牌将把这些话语安放于纸扎建筑群周围的「思念之柱」上,和大家一起完成「安魂-Soul in Wilderness」 这一艺术装置的公共表达,让思念与爱得以延续。
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正如电影《寻梦环游记》所展现的墨西哥亡灵节文化那样:「死亡不是终点,遗忘才是」。亡灵节的深意与中国人燃烧纸扎有着相同的内心映照。通过这一活动,归丛和荒野之国希望以火把为钥匙,以现代艺术为表达,唤醒人们对于死亡与生命、爱与记忆的思考。
归丛 × 荒野之国庆祝「火」的节日火把节是中国西南地区的彝族、白族、纳西族、基诺族等少数民族的重要传统节日之一,其起源于古代的驱邪避灾和农事祭祀活动,现已...查看详情归丛
麦麦员工制服进入 Next Level 了!
制服焕新,品牌形象再升级
每一年,麦当劳 All Star 大赛都会诞生一群闪闪发光的「全明星」冠军。在「金拱门」七周年到来之际,麦当劳联合 ELLE 于 7 月 16 日的「2024 年全明星之夜」活动上,发布了新一代餐厅员工制服,并宣布 2024 年全明星大赛正式启动。这是时隔 10 年,麦当劳在中国为餐厅员工量身定制的第七代制服。
款式设计上,新制服融合了麦当劳的经典元素,采用五种更明亮色彩。在兼具舒适性和实用性的基础上,也对工作中如透气性能、舒适度和岗位高频动作等需求进行了针对性设计,充分融合了新一代员工的审美和实用功能性,具有时尚活力、舒适实用、绿色环保三大特点。秉持「让员工更开心」的文化理念,此次更新工作制服,正是麦当劳提升员工幸福感、追赶年轻人潮流,同时优化餐厅体验、塑造品牌形象的一次最新举措。
为了让更多消费者感受到麦麦新衣的心意,用户可前往全国 40 家指定麦当劳餐厅消费任意金额,在小红书带话题发布员工新制服照片,即有机会获得限量新周边。
一直以来,麦当劳尊重员工多样化,致力于打造简单轻松、燃动发展的工作环境,为不同背景的员工注入无限发展的可能,引领员工走向未来与热爱。全明星大赛的长期举办,为激励员工践行麦当劳品质、服务、清洁和物超所值经营理念、持续精进岗位技能提供了重要平台。在坚持「以人为本」的基础上,也促进了麦当劳创新本地特色化产品、融入当地社区的品牌本土化过程。
麦麦员工制服进入 Next Level 了!每一年,麦当劳 All Star 大赛都会诞生一群闪闪发光的「全明星」冠军。在「金拱门」七周年到来之际,麦当劳联合 ELLE 于 7 月 1...查看详情麦当劳
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