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喜茶 ×《上城士》以茶为引对话「苗银」
首次联名杂志,带来非遗年轻化表达
2017 年,喜茶在绿妍的产地之一——贵州,建立了首个喜茶自有茶园。几年间,绿妍以不同的组合形态出现在喜茶的许多茶饮当中。7 月 15 日,喜茶与喜茶文化大使张晚意携手时尚人文杂志《上城士》共赴贵州茶山,溯源绿妍,循迹非遗,推出「因地制茶·茶脉」系列产品。
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此次联名,双方将早前得名「喜茶轻乳茶销冠王」的小奶茉先行启用新升级绿妍茶底,并将茶底装入「苗银杯」中,加之饰有苗人阿喜 logo 的茶碗,让大家在品味苗银好茶的同时,感受到非遗文化的创新与底蕴。除饮品外,此次联名双方还特别推出了以苗银技艺为灵感,结合茶脉主题设计的饮品杯、纸袋茶碗等周边,全新打造「因地制茶 · 苗银」系列包装。同期,《上城士》还发布了「上城士途中风物」记录短片,为张晚意封面纸刊预售开启预热。
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除此之外,喜茶联合贵州省春晖行动发展基金会,共同发起「因地制茶 · 贵州苗族非遗文化」公益项目。即日起,用户可通过喜茶 GO 小程序下单「小奶茉」参与项目捐赠。本次多方合作不仅是喜茶产品力的一次迭代升级,也是一次非遗年轻化的成功表达,并通过公益力量持续助力苗族非遗文化的发展。
喜茶 ×《上城士》以茶为引对话「苗银」2017 年,喜茶在绿妍的产地之一——贵州,建立了首个喜茶自有茶园。几年间,绿妍以不同的组合形态出现在喜茶的许多茶饮当中。7 ...查看详情喜茶
小红书请你一起互助「咱爸咱妈」
互助父母行动,将社区氛围转化为具体力量
不会打车,不会看导航,不会坐地铁,不会用手机......老去的父母不再是曾经的「超人」,出门在外,他们也变成了需要帮助的「小孩」。基于此背景,近日小红书发起了《出门在外互助父母计划》,并制作了公益背包挂牌,希望大家的爸爸妈妈出门在外时能得到别人的善意对待,也让更多的父母们知道这项活动,勇于开口求助。
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同时,小红书也呼吁大家不要有心里负担,倡导提供「力所能及」的帮助,鼓励更多年轻人参与进来,形成「互帮互助」的良好氛围。7 月 5 日—31 日,用户在小红书上搜索「出门在外互助父母」,即可加入计划,领取公益背包挂牌,带相关话题发布笔记,还可获得流量扶持。
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科技的发展为日常生活提供便利的同时,却将老年人遗忘在了身后。随着社会老龄化程度的不断提高,老年人的关怀问题也被更多人看见。此次小红书关注到了父母出门在外需要帮助这一问题,通过发起互助计划,让更多人看见并加入,让社区良好互助的氛围在线下转化成为具体的力量。并让用户故事重新反哺于线上,带动相关话题的传播,让每个人都成为善意流通的一环。
小红书请你一起互助「咱爸咱妈」不会打车,不会看导航,不会坐地铁,不会用手机......老去的父母不再是曾经的「超人」,出门在外,他们也变成了需要帮助的「小孩...查看详情小红书
蒙牛 × 韩红为中国队出征唱响《一路生花》
扩大「中国队」概念,撬动大众情绪共鸣
7 月 13 日,中国体育代表团正式成立,蒙牛作为奥林匹克全球合作伙伴,首次打出「营养世界每个人的要强」策略,邀请中国歌手韩红担任蒙牛集团品牌大使,带来她的第一支广告歌曲《一路生花-中国队要强出征版》,携手从奥运健将到各行各业的每一个「中国队」共同带来他们的出征和要强故事。
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这支短片的主角,不仅是蒙牛品牌代言人、田径运动员林雨薇以及品牌签约的中国国家田径队,更是比太阳更早启程的外卖骑士队、想让沙漠变绿洲的退沙造林队、回到故乡耕耘的助农青年队、正式步入人生新阶段的职场新人队……
在蒙牛看来,「中国队」不只是一个单纯的体育概念,更是每一个在生活中要强出征的普通人。蒙牛用能够唤起共鸣的个体叙事,让奥运精神流淌在每个普通人的身上,「国家队歌手」韩红的演绎和高度贴合的歌词则将这种情绪和感染力渲染至顶点。
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在短片之外,蒙牛也请来赵丽颖、肖战、赵露思等蒙牛旗下代言人带来有声海报,为每一个要强的「中国队」加油助威,借助明星效应推动传播声量的扩散,也强化了蒙牛一直以来的陪伴感。
从此前突出自己奥林匹克全球合作伙伴的身份,官宣品牌代言人贾玲,再到此次将「中国队」的概念扩展至各行各业的中国人,蒙牛始终坚持与每一个普通人站在一起。这不仅让奥运精神和更多普通人产生共鸣与联结,也在奥运前夕抢先占领价值观高点,在体育大年构建起一个更包容、有亲和力的品牌形象。
蒙牛 × 韩红为中国队出征唱响《一路生花》7 月 13 日,中国体育代表团正式成立,蒙牛作为奥林匹克全球合作伙伴,首次打出「营养世界每个人的要强」策略,邀请中国歌手韩红...查看详情蒙牛
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