【甲方乙方】宝马拍了「木星探索编辑部」;网易有道带来 TVB 港「疯」大片

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【甲方乙方】宝马拍了「木星探索编辑部」;网易有道带来 TVB 港「疯」大片

SocialBeta | 2024-02-02 16:15
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宝马在本命年开启「木星计划」
诙谐演绎「红运定律」,持续制造新年惊喜

​2024 是龙年,也是宝马的本命年,作为一家成立于 1916 年的汽车公司,属龙的宝马决定在今年发布的品牌 CNY 大片《木星计划》中,用科技为大家延续本命年的好运。

影片以伪纪录片及新闻采访的手法拍摄,讲述了「木星计划」的始终。宝马发现,每到一年中生肖转换的关键节点,木星便会和地球产生一种神秘的磁场,这种磁场能够对人类的运势产生影响,而为了让人类能够永远好运,属龙的宝马决定成立木星计划研究所。

红色是中国新年的代表色,宝马从本命年穿红这一传统文化出发,以大开脑洞的全新科技视角对这个习俗进行解读。不仅如此,片中还融入了大量当下互联网上最常见的热梗,同时邀请到手工耿、易立竞、搜狐 CEO 张朝阳甚至宝马大中华区总裁本人出镜,不同领域的 KOL 参与拍摄,为影片带来更多突破次元壁的真实感,也让这股「疯劲」更加「疯狂」。

每年春节,宝马都会推出品牌的 CNY 新年大片,从《高能的一匹》到虎年鬼畜《虎马虎马》,再到拼贴短片《高能的一币》以及兔年影片《招财进宝马到成功》,每年宝马的创作形式和风格都在变化,但不变的是品牌始终年轻的心态和先锋的创作态度。


宝马在本命年开启「木星计划」查看详情2024-02-02


网易有道这支高质量贺岁大片好有 TVB 那味!
回归戏精人设,洞察家长需求痛点

每年春节都是一场品牌们的 CNY 大赏,各大品牌争奇斗艳,用尽各种温情、幽默、脑洞的招数想要抢夺消费者的注意力,但要论无厘头程度,网易有道可谓之最。今年品牌带着它的沙雕戏精人设回归了,用 TVB 的方式打开了家长崩溃现场。

故事架空发生在天庭,考神对天帝进行述职,通过三个人间困境讲述了自己 KPI 无法达标的原因,而人间的困境正是无数家长给孩子辅导作业时的崩溃时刻。好在后来财神及时出面解围,带来有道听力宝火速救场,广告猝不及防横刀植入,随后天帝带着众神仙「莅临指导」人间,并带来了有道的经典项目「复古金曲」,在洗脑的歌曲和魔性的舞蹈之中,将过年氛围堆叠到最高点,而关于有道听力宝「AI 复读机」的卖点也在轻松的剧情中有了更为有趣的呈现。

面对家长辅导孩子的痛点呈现,网易有道脑洞清奇,以神仙视角去围观家长辅导孩子,并结合年终述职的形式呈现,语言叙事上则拥有 8g 冲浪速度,在贴近语境的情况下疯狂抛梗,从各个层面引发了家长的情绪共鸣,让人会心一笑,同时品牌会玩沙雕的形象也更加深入人心。


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家乐用 ChatGPT 为你定制自家年夜饭
创新 AI 使用场景,增添新年互动「玩」味

中华姓氏数量广博,每个姓氏都代表不同的家族文化。洞察到每个家庭都有自己独特的年夜饭传统,联合利华旗下调味品品牌家乐在农历新春来临之际,以「姓氏定制」为创意上线国内首个 AI 互动式应用——「吃的(chat)GPT」,希望每个家庭都能享用定制化的「吉食菜谱」。

用户在对话中输入自己的姓氏,即可得到 AI 定制专属版年夜饭菜单以及完整制作方式。「新年吃得好,来年才会好」是中国人的文化传统,家乐通过丰富的语音互动形式,不仅用 AI 解决了用户年夜饭吃什么的困扰,也将自身产品与年夜饭场景进行深度绑定。线下,家乐还在上海豫园用精心布置的「家乐吉食花灯」打造新春系列活动,邀请消费者在活动现场体验定制家宴菜单,品尝龙年好味,为消费者营造浓浓的新春氛围。

此外,家乐还携手喜剧组合「少爷和我」带来龙年新春贺岁大片和定制版歌曲,希望用产品为千家万户家庭的厨艺赋能,传递新年「吉食上桌,乐上家乐」的品牌理念。作为第一个将 ChatGPT 应用在年夜饭场景里的品牌,家乐不仅创新了 AI 的使用场景,解决用户的烦恼,也为新年增添了更多「玩」味和惊喜感。



家乐用 ChatGPT 为你定制自家年夜饭查看详情2024-02-02




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