【营销为什么】口若悬河 Jack 马,养猪大户丁三石...网红CEO 会让品牌传播自带光环吗?
  SocialBeta ·  2019-09-04

欢迎锁定 SocialBeta 微信号(ID:hisocialbeta)周六的 「营销为什么」,参与到我们栏目的调查中,和平台行业人共同探讨营销的那些事。

这周马云出席 2019 全球女性创业者大会,在现场马云还欣然接受了两位女性创业者的挑战,代表阿里巴巴倡导女性的价值,推动女性平等发展。说来这也不是第一次马云接受 「挑战」 了,在去年双 11 压轴环节,马云就直播挑战口红一哥李佳琦、模特安天天等 5 位不同工作者,为双 11 画上圆满句号。

我们能看到越来越多的企业 CEO 开始变成网红,「下凡营业」 开始走到大众的视眼中,OPPO 副总裁沈义人作为 OPPO 新机的爆料人一直活跃在社交媒体上,搭配着官微的助攻,让 OPPO 整体形象更接地气。

除了在社交平台上与粉丝积极互动,网红 CEO 也开始出镜广告片。为宣传小米 9 ,雷军与其手机品牌代言人王源一起对谈 「尬聊」,创新了品牌与代言人合作的新形式。更是有野心很大的 CEO 直接深入 campaign 中,网易的丁磊就曾发起过「丁选之子」的招募活动,和旗下的网易云音乐一起寻找和自己拥有相同音乐品位的人。

从传播和效果上来说,带有话题度和个人魅力的网红 CEO 一出手,总是能带给品牌一波热度,并且能省下一笔巨额的代言费,对于 CEO 来说又何乐而不为呢,但是风险和价值往往是并存的,CEO 的形象与企业有着正相关的联系,每一步的对外传播都需要谨言慎行。

以下是读者看法和数据反馈:

@May

CEO 下凡是霸道总裁爱上我式营销,将 CEO 的领导魅力转到带货和品牌宣传上,能够给消费者一种变身 VIP 的感觉,同时避免选 KOL 或者明星的出现人设崩溃的风险。
但是有可能跟产品本身属性有点不答,比如年轻女性护肤产品,找年纪比较成熟的男性 CEO 来营销会有反效果。所以品牌方还是要从营销需求出发,不要盲目复制。 

@阿虎

我觉得挺好 个人 IP 的成功打造很容易带动消费者的好感 其实生活化口语化风趣幽默点应该不会出啥风险 只要不瞎保证就完事了 结合自家产品开开玩笑吹吹牛也是可以滴 主要还是看个人 IP 的调性。

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