还在纠结是追真人明星还是虚拟偶像？别做选择，当下的你真的可以都要。
前阵子，让千纸鹤们津津乐道的事莫过于又多了个地方可以「近距离」地嗑易烊千玺了，原因是易烊千玺出虚拟形象——千喵了，千喵作为易烊千玺的二次元人物也顺利喜提天猫的第二位代言人，并在手淘里开设了天猫 LXSH 平行世界。
而粉丝们也是第一时间冲去淘宝，为自己捏一个虚拟形象和千喵来个合照， 四舍五入就是和本人有过合照了、参加公益项目，在天猫芭芭农场为易烊千玺种下有象征意义的千禧果....比起微博上百里冲刺抢第一，默默无闻等翻牌的仰慕关系，明星虚拟形象对于粉丝来说更有养成意味，从捏脸到公益再到应援，都是一种持久性的陪伴关系。
我们也能发现越来越多的明星开始拥有自己的虚拟 IP 形象，上周就有三个品牌解锁了代言人的虚拟形象，Smiley 在宣布乃万成为品牌首位色彩代言人的同时，也发布了专门为其设计的虚拟人物形象海报；凡士林则宣布赵露思的「小号」赵小思成为全新凡士林 5 号虚拟代言人；聚划算官方优选官刘涛，官宣了颇有女侠风范的二次元形象。日子再往前拨拨，张艺兴成为淘宝人生品牌代言人，和易烊千玺一样，他也拥有了完美承接他个人魅力的虚拟形象小 z、蔡明老师化身虚拟偶像菜菜子在 B 站出道，除这些之外，还有以王子异为原型的 ISEEMAN、黄子韬的「韬斯曼」、迪丽热巴的「迪丽冷巴」......不可否认，明星的虚拟形象已成为一股新事态，正改写商业代言的形式。
明星的虚拟 IP：从哪里来？
在《90、00 后二次元用户调研报告》中提到在 90、00 后的年轻群体中，动漫文化已从小众文化成为主流，二次元文化将成为潮流消费的重要风向标。而在调研中 56.1% 的对象表示有喜欢的虚拟偶像，这意味进击着进军二次元，破次元虚拟化也能成为真人明星俘获年轻人的方式之一。
就目前来看，明星虚拟化形象的手段大致分为两类，一类以明星为原型，亦或是由明星亲手操刀的卡通形象。
王源就曾受到LINE FRIENDS 的邀请，以全球首席创造官的身份，参与到系列IP形象的创作中，最终王源一共创造出 6 个形象，并以王源的英文名 ROY 命名他们，因为来自于爱豆的神来之手，ROY6 从一面世就受到王源粉丝的疯狂眷顾，粉丝自动将这些软萌的形象脑补成「王源儿子」进行狂热宠爱。
另一类就是带着明星拓印的二次元形象。除了在上面提到像易烊千玺的千喵、赵露思的赵小思、刘涛的刘一刀这些由品牌牵头打造的明星虚拟形象外，越来越多的艺人及其经纪团队也开始主动提取提炼明星的 IP 内核，打造虚拟二次形象。
如嘉行传媒为迪丽热巴量身塑造的二次元形象 「迪丽冷巴」，采用迪士尼夸张的卡通风格，吸取了热巴呆萌的个性，放大了其五官特征。冷巴也自然而言有了热巴亲妹妹的称号，「裙带关系」下冷巴妹妹的资源自然不差，出道后的第一部商业作品就是和阿尔卑斯合作拍摄的，还是由《哆啦 A 梦》导演率团队倾心打造的。
之后与热巴冷巴「双巴姐妹」也是频频同框拿代言，共同成为护舒宝双代言人，一起走花路；一起代言《狐妖小红娘》，游内游外打「配合」，在游戏外，热巴是狐妖小红娘的化身；在游戏里，冷巴是游戏中隐藏的 s 级人物。
不止迪丽热巴，黄子韬旗下的龙韬娱乐也为他量身打造了二次元虚拟人物韬斯曼，选用了黄子韬偏爱的日漫特色，塑造出一个比他更加中二、更具热血美漫的形象。
明星的虚拟 IP：该怎么玩？
了解完明星的虚拟形象后，我们也观察到了明星虚拟形象目前的几种玩法：
1、活跃在各大条漫、插画中，展现明星另一面
漫画作为文字与视频的中间地带，拥有比纯文字更多的视觉延展，比视频更多的留白想象空间，也更适合二次元人物的鲜活塑造，像「冷巴」面世后，嘉行传媒就为其推出相关漫画作品《冷巴ACTION》，将热巴的生活进行挪用还原，以漫画轻松的笔触充实冷巴的形象，为粉丝展现热巴作为普通人可爱真实的一面。
2、通过社交窗口，打造独立人设
黄子韬所在公司的龙韬娱乐表示，他们是将「韬斯曼」作为一个虚拟艺人进行独立运营，他生于黄子韬的性格设定，却不止于明星本人的限制，他是以独立IP进行运营，有自己的人设以及作品。再加上黄子韬对「韬斯曼」这个亲儿子有着「血浓于水」的喜爱，所以作为一个艺人该有的宣传配置、资源扶持，「韬斯曼」一个没拉下。
「韬斯曼」拥有一个独立的微博账号，粉丝会亲昵地称其为曼曼，除了经常和本尊同框互动、出席黄子韬的演唱会、在评论区与粉丝进行有爱地互问互答，「韬斯曼」也会在社交平台上发发自己的作品，「韬斯曼」在出道没多久就拥有了自己的独立漫画《韬斯曼炸不炸》，通过一系列的奇幻的脑洞故事，不断使「韬斯曼」这个人物在漫画世界里培养出自己的血肉特色。
3、化身 Virtual UP（虚拟主播），与粉丝进行接地气互动
相比于洛天依这类靠音乐作品与粉丝进行沟通的传统虚拟偶像，Virtual UP（虚拟主播）更强调与粉丝之间及时性、接地气的近距离互动，所以他们会借助直播这一类型与粉丝进行对话。最近，B站上迎来一位堪称虚拟主播界最「次元壁炸裂」的嘉宾——菜菜子。你别看她的外形是一位非常俏皮可爱的少女，手提小灯笼，头扎小揪揪，卡哇伊本哇。
但她一开口，弹幕里裂的裂开、跪的跪下，谁能想到叱咤春晚舞台多年，凭借毒舌出圈的蔡明老师竟化身小萝莉来直播了，这巨大的反差感，也让菜菜子成为 B 站直播间贵族，直播间人气破600 万。虽然此次蔡明以菜菜子身份出现的真正目的是为了宣传 B 站和东方卫视联合出品的一档职场代际观察类真人秀综艺《花样实习生》，但也为明星虚拟形象当虚拟主播开了一个好头。
4、以明星 IP 为起点，打造泛娱乐周边
明星虚拟形象最快的变现方法之一，就是通过粉丝对于明星的支持，开发一些衍生产品。像主持人杜海涛则拥有与之气质形象相符的虚拟形象「涛涛熊」，以这个卡通形象为起点，涛涛熊逐步向其他的泛娱乐相关衍生品进行扩散，如各种生活周边、表情包、甚至还有一个专门以它为主角的赛车游戏《涛涛熊极速联盟》。
5、虚拟世界里，粉丝与明星无距离的交互
从小时候换装游戏的独乐乐再到近年来 ZEPETO 社交捏脸的众乐乐，让我们看到了虚拟文化正以别样的形式卷土重来，淘宝应该也看到了虚拟世界的潜力，于是在19年之际推出了这款寄宿在淘宝生态里的虚拟社区游戏「淘宝人生」，从捏脸、换装到社交，堪比低配版的《模拟人生》系列。
为了推广这款游戏，淘宝人生也开始引进明星，借助造物节的火热势头，淘宝人生除了宣布张艺兴为淘宝人生代言人，周震南、王大陆、林允、金晨、杨超越都对应成为造物节各大趋势板块主理人在淘宝人生里有着自己的虚拟形象，淘宝人生还发急聘兼职捏脸师，邀请粉丝到淘宝人生上为这 5 位明星捏脸，一起来守护爱豆的虚拟形象颜值。
6、明星虚拟 IP 与品牌共创，反哺 IP 形象
聚划算官方优选官刘涛花名刘一刀，她最近就解锁了二次元形象，因刘一刀为刀客与砍价而生，所以配以玄铁大刀，彰显超神的砍价力度，整体形象上也以飒爽局气之姿为主，展现刘一刀作为侠女砍价的风范。最近她还宣布了与刀剪品牌张小泉合作，这两把刀刃相见，也是激情碰撞出「钱要花在刀刃上」的趣味礼盒，内含张小泉菜刀与砍价九式秘。
二者的合作可以说是一个共创互补的过程，一方面张小泉用真刀真料帮助刘一刀完善了她砍价侠女人设，并延展开了砍价九式的故事背景，可以说是为她的卖货江湖切开了一个口，透过这个口，可以窥见更多关于武侠、关于卖货的想象空间；另一方面与刘一刀的联名合作，也直接为张小泉赋予了二次元的形象，在年轻化的同时也能够助力其直播间卖货。
明星虚拟 IP：到哪里去？
比起没有什么粉丝基础，全靠后期作品输出圈粉的传统虚拟偶像，明星虚拟 IP 在明星光环的加持下，自然能够得到轻易获得粉丝们移情的爱，而作为虚拟明星的优势便在于拆平了时间、空间的藩篱，有着更加灵活的施展空间和不同媒介的玩法，可以和粉丝进行深度且亲密的互动。
同样虚拟形象也能够释放出明星更多的 IP 价值，用更立体、丰满的人物形象，来满足粉丝嗑明星的遐想快乐。但值得注意的是，虚拟 IP 全部身家押宝在明星本人是不够，如果长期只依赖明星的宣传，那么只会沦为消耗明星热度和话题的工具 IP。作为一个成熟的跨次元明星 IP，需要不断去激活新的特征来破圈吸引更多受众，不止是明星的粉丝、还有二次元的受众....
上文我们也提到，越来越多的品牌结合自身与明星的特点，开始牵头为代言人打造的明星虚拟形象，如何将品牌与明星虚拟 IP 进行深度绑定，围绕这个 IP 进行持续性的精细运营，与粉丝、消费者进行长线地沟通，是未来品牌需要思考和规划的。
