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2023 | Vol.286 | 12.17 - 12.23
奥乐齐：上海地铁蔬菜装置
近日，连锁超市奥乐齐在上海 2 号线静安寺站站厅「种」下巨型蔬菜，彰显安心而优惠的「超值好品质」。不同于其他需要会员费、家庭装的超市，奥乐齐提供无门槛购物以及小包装零售，为用户提供更多元且值得的消费选择。
奥乐齐在地铁站「种」下巨型蔬菜近日，连锁超市奥乐齐在上海 2 号线静安寺站站厅「种」下巨型蔬菜，彰显安心而优惠的「超值好品质」。不同于其他需要会员费、家...查看详情奥乐齐
SocialBeta 点评：
相比较刚进入中国市场时希望为自己贴上中产标签，奥乐齐的品牌策略最近发生了一些明显的新变化。在前段时间的媒体沟通会上，奥乐齐就发布品牌新口号「好品质，够低价」，并推出全新「超值」系列产品，希望满足中国消费者对高性价比产品日益上升的强烈需求。而这也正是奥乐齐在欧洲市场起家时的核心能力 —— 用超高比例的自有品牌商品、精简的 SKU 数量等提升运营效率，为消费者带来低价商品。
围绕品牌的新口号，奥乐齐选择在上海地铁投放线下广告，也是个不错的选择。毕竟，目前该品牌的所有门店均开设在上海，人流量较高的地铁场景结合吸睛的巨型商品装饰、低价商品价签，直给地突出了品牌的「低价」心智，也很容易引发消费者的好奇心。具体到文案内容上，奥乐齐显然也是意有所指，比如通过对小包装、无需会员费等信息点的强调，不少网友就认为奥乐齐是在和山姆「正面交锋」。
正如奥乐齐中国董事总经理 Roman Rasinger接受《第一财经》采访时所说：「全球任何市场，消费者都需要性价比。但我认为中国的消费者特别不喜欢很复杂的促销套路，所以我们的低价做得很简单直接。」通过对「低价」心智的反复强调，奥乐齐也将有机会成为更多追求性价比的消费者的首选。
bilibili：2023 年度弹幕 Campaign
12 月 15 日，哔哩哔哩与中国文物交流中心、中国文字博物馆联合发布 2023 年度弹幕「啊？」。今年，B 站用户一共发送「啊？」超 1320 万次。
「啊？」这是 B 站年度弹幕！12 月 15 日，哔哩哔哩与中国文物交流中心、中国文字博物馆联合发布 2023 年度弹幕「啊？」。「啊 ？」，是指当所见所闻刷新自身...查看详情bilibili
SocialBeta 点评：
「很喜欢 B 站网友的一句话：啊？」近日，B 站与中国文物交流中心、中国文字博物馆联合发布了 2023 年度弹幕「啊？」。这样简单的一个字加上一个符号，乍一看有些不知所云，但是在年轻人的语境中却有着丰富的含义与用法。在 B 站的年度弹幕发布短片中，就通过在不同场景中与对话中对「啊？」的不断重复，充分诠释了这一年度弹幕微妙而又无厘头的含义，也十分符合当下年轻人混乱的精神状态。同时，短片运用了拼贴与定格动画的表现形式，由知名 up 主的配音，结尾还有出人意料的「官方吐槽」，全方位体现出了强烈的 B 站风格，与年度弹幕的无厘头调性相得益彰。
同时，今年这一年度弹幕也已正式入驻中国文字博物馆的「汉字民俗展厅」，记录并见证当代年轻人语言表达方式的不断发展。这既是对 B 站年度弹幕的文化价值的认可，也是对 B 站平台文化价值的认证。
美团：《尽头里的 2023》广告片
年关将至，美团如往年一样上线了 APP「年度报告」，并推出了年度报告短片《尽头里的 2023》，和大家一起回顾 2023 年那些值得记住的瞬间。
美团总结「尽头里的 2023」年关将至，美团如往年一样上线了 APP「年度报告」，通过那些账单数据，帮大家好好记录 2023 年那些发着光的瞬间。除此之外，美团...查看详情美团
SocialBeta 点评：
各大 App 的年度报告，已经成为了当下重要的年终仪式感之一，而如何从基础的用户数据中挖掘出有价值的内容，做出让用户有共鸣的解读，是年度报告能否脱颖而出的关键。今年年终，美团洞察到 2023 年特殊的「转折」性质，和今年人们普遍看开、看透、看淡的大众情绪，以「尽头」为切入点，制作了一支年度报告短片。骑行的尽头是烧烤摊，考研的尽头是玄学、流浪的尽头是遇见心软的神……短片真实展现了几种年轻人常见的生活场景与状态，用现实的转角来呈现文案的转折，既是对年终大众情绪的幽默回应，又强化了「转折」的意味。同时，美团还将平台的单车、外卖、跑腿、团购等业务自然地融入到场景之中，强化了品牌的存在感与陪伴感。
正如转角之后会有新的路，当下的尽头也是未来的开头，在短片的最后，美团以「新的开头」拓展了「尽头」的内涵，挖掘出年度报告背后更深的期待与展望，进一步升华了年度报告的主题。
上海迪士尼度假区：「疯狂动物城」地铁装置
上海迪士尼「疯狂动物城」主题园区即将开业，这也是全球首个以「疯狂动物城」为主题的园区。为宣传此次开业，上海迪士尼也是下了点功夫，将「疯狂动物城」搬进了徐家汇地铁站，在徐家汇地铁站 1 号线和 9、11 号线的换乘通道里，上演着《疯狂动物城》。
疯狂动物城「攻陷」上海地铁上海迪士尼「疯狂动物城」主题园区即将开业，这也是全球首个以「疯狂动物城」为主题的园区。为宣传此次开业，上海迪士尼也是下了...查看详情迪士尼
SocialBeta 点评：
先是用路透巨型棉花糖、爪爪冰棍等可爱又出片的周边食物引发大众好奇，又请来宋茜、乔杉、檀健次等明星拍摄「疯狂动物城荣誉居民」主题大片，为了给「疯狂动物城」主题园区开园造势，上海迪士尼度假区的确花了不少心思。最近，上迪又把疯狂动物城搬进了上海和北京的地铁站里，给人正穿梭在动物城里的错觉。和园区一样，上迪在地铁站的布置也蕴藏着丰富的细节，融合了电影场景，透着独特的欢乐和幽默。比如地上设置了电影里的「斑马线」，还依次分布着小动物停车位，袋鼠宝宝更有专属婴儿车停车位......
此外，在上海人民广场站的扶梯屏幕上，上迪还呈现了动物们通勤的画面，有人经过时便会与屏幕里的角色重合，仿佛动物们在现实生活中的化身，引来不少电影爱好者打卡。正如动物们坐车去动物城打工，步履匆匆的乘客们大多也是赶着去上班，两者相映成趣，让人分不清现实和动画。通过结合地铁广告的媒介特点，充分还原电影场景和情节，这一系列地铁广告也为开园再添了一把「火」。
淘宝：「好价节」Campaign
今年双 12，淘宝首次将好价节定为大促主题，持续加码「好货好价」。这次淘宝年终好价节梦幻联动跨年喜剧电影《年会不能停》，结合电影主演大鹏、白客等喜剧明星，以及众多 B 站整活 up 主，打造淘宝年终联欢会节目。线下，网红路牌「好价风还是吹到了淘宝」闪现全国，将媒介创新进行出新的演绎。
「好价的风」还是刮到了淘宝今年双 12，淘宝首次将好价节定为大促主题，持续加码「好货好价」。在好价之余，淘宝也带来了欢乐主题。 这次淘宝年终好价节梦...查看详情淘宝
SocialBeta 点评：
在回归大促原点「价格力」的大背景下，淘宝将今年双 12 定为更加直给的「好价节」。而在围绕「好价节」展开的大促营销上，淘宝将一贯懂梗且擅长玩梗的特色放大到极致，从广告片、线下装置到 AIGC，运用多样化的创意形式进行花式整活。尤其踩中当下热梗的，莫过于淘宝对「想你的风」网红路牌进行了二次创作，还结合多个城市的产业特色设计了不同的路牌标语。此外，淘宝也不介意自我调侃，将双 11「万物皆可跳转淘宝」的梗化作互动装置，走入年轻人聚集的高校场景。
通过一系列趣味十足的内容，淘宝进一步拉近与消费者的距离，既给到消费者轻松纯粹的快乐情绪，同时也反复强化「好价」的大促心智，为消费者带去更加快乐的消费体验。
小红书：「好心人答谢晚会」Campaign
一年前，小红书曾发起 #被陌生人暖到的瞬间# 话题活动；一年后，为了实现当初和用户的约定，官方再次发起 #随手分享真是好事一件# 相关话题，通过广告片、线下立牌营销、直播晚会等系列 campaign 感谢那些在日常生活里给自己创造「那个瞬间」还愿意分享出来的人，为「好心人」颁奖。
小红书开了个「好心人答谢晚会」一年前，小红书官方 @故事薯 曾发起 #被陌生人暖到的瞬间# 话题活动，在孤独的冬天重新唤起与人重新连接的渴望。一年后，为了实...查看详情小红书
SocialBeta 点评：
友好的社区氛围是小红书的独特标签，更是其立身之本，因此维护并强化友好交流氛围，贯穿小红书社区运营的始终。年终向来是促进情感升温的节点杀器，去年小红书发起话题「被陌生人暖到的瞬间」，邀请用户记录和分享陌生人的善意，并将 21 篇笔记，投放至上海 150 多个公交站牌，引发了广泛讨论与情感共鸣。今年小红书再度开启年终答谢活动，降低了感谢的门槛，同时升华了感谢的意义：不只是助他的善意，愿意分享以及和路过用点赞、评论去回应的人，都是小红书上的「好心人」。
以「随手分享真是好事一件」为理念，小红书联动线上线下打造了一场「好心人答谢晚会」，以创意红毯广告牌突袭菜场、地铁等多个生活场景，线上魔性视频、晚会直播等一系列趣味而不失仪式感的传播方式，传递这一年来自用户的温暖时刻，小红书也以此活动表达对用户的感谢，鼓励更多人来小红书分享生活，让社区友好氛围继续升温。
中国银联：《刺猬》广告片
12 月 22 日，中国银联上线广告片《刺猬》，讲述一个大山里的女孩在诗歌感染下的蜕变，展示「中国银联诗歌 POS 机」公益行动为孩子们带来的变化成果。
中国银联诗意拥抱每一个「刺猬」12 月 22 日，中国银联上线广告片《刺猬》，讲述一个大山里的女孩在诗歌感染下的蜕变，展示「中国银联诗歌 POS 机」公益行动为孩...查看详情中国银联
SocialBeta 点评：
自 2019 年上线以来，中国银联的「诗歌 POS 机」公益项目已经来到第五年，是品牌承担社会责任的印证。在《刺猬》这支具有电影质感的短片中，品牌在风景优美的云南元阳原生态村落阿者科村取景，将两个山区留守儿童因写诗而发生的变化缓缓道来，也将来自于孩子们的诗歌自然融入于叙事之中，为影片增添了更多细腻而诗意的情感表达。
从《普杰的冬天》、《诗的童话》再到《刺猬》，通过持续讲述「大山里的小诗人」的故事，中国银联让更多人感受到乡村诗歌教育的重要意义。同时，今年中国银联还带出了该公益行动在五年间打造的 400 多座山区学校、100 多场诗歌课堂等公益成果。并且，此次中国银联还与乡村诗歌教育社会组织「是光诗歌」深度携手，不仅是广告片，还搭建了诗歌长亭线下装置，并举办「大山里的诗歌节」活动，让更多山区孩子的才华能被看见，将更多来自全社会的善意汇聚起来。
