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上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是华为 nova4 新品预热宣传片，上期案例一周排行榜回顾请点击这里。

2018 | Vol.48 | 12.16-12.22

以下按品牌首字母排序：

岡本：「0.01 见」整合营销战役

岡本为宣传新品 0.01 圣诞限定款，推出了「性致闹钟」，到了午夜 0.01 分，其中的安全套便会自动弹出，并播放性致音乐。除此之外，岡本还上线 H5 解锁你的费洛蒙时刻，在线下他们也举办了快闪店「岡本 0.01 冷酷薄冰店」，深化 0.01 的概念。

上榜理由：

性爱的表达对于大多数人来说都是委婉而含蓄的，但岡本选择用多样的视觉和语言创意将 #0.01 见# 这个话题赋予了更多玩味的内容。在此次整合性的营销战役中，岡本从内容、产品、传播的综合运营，最终实现了对于电商的引流。以「性致闹钟」为例，品牌不仅为用户带来了情趣体验,还为岡本 0.01 留下了长尾传播的机遇。产品本身是一个集变现与传播一体的媒介，能够帮助品牌提高消费者的转化率。

SocialBeta 此前也从岡本品牌部了解到，从去年开始，岡本就开始有意识地定义其核心消费者——一群能感受到 0.01mm 差别的人。因此在品牌与消费者的沟通中，岡本也希望能够向更多人传递更加细微的体验。

OPPO：「奇幻新年」营销战役

为庆祝新年，OPPO 携手西班牙艺术家  Ignasi Monreal 从东西方神话中汲取灵感，并带来系列画作及影片，将福、运、爱等 9 个最美好的主题融入其中。伴随此次合作，OPPO 还在上海上演了一场「奇幻新年大秀」。

上榜理由：

OPPO 此次请到的艺术家 Ignasi Monreal 曾与 GUCCI 有过多次合作，擅长提取中西方神话中的有趣元素并转化成自身的创作灵感。相比于时尚行业中常常引起争议的文化挪用（ cultural appropriation）现象，此次 OPPO 与 Ignasi Monreal 的合作中中西文化元素的结合，并没有让人感到尴尬或不适，反而有一丝幽默感。

同时，纵观 OPPO 今年的品牌动作，时尚、年轻可以说是两大关键词，两次 VLOG 整合营销、主打「幻色渐变」的手机外壳以及此次奇幻新年的大秀，OPPO 今年在品牌宣传上玩出了更多花样，也在一二线城市年轻人中博得了更多好感。

全家：湃客咖啡快闪店

全家为子品牌湃客咖啡开了一家「湃客造梦咖啡馆」快闪店。在此之前，湃客咖啡曾推出线上 H5 游戏「DIY 湃客咖啡馆」邀请网友在线设计馆内的吧台、墙面等元素，而在快闪店内，这些由网友选出的内饰设计被 100% 实景呈现。

上榜理由：

根据《中国智慧零售行业发展报告》，中国的快闪店分为销售型、品牌推广型、引流型和市场试水型四大类型，目前以前两个为主，分别占到 44% 和 34% 的比例，相较于如今趋于套路化和同质化的「快闪营销」，全家的这次快闪行动是其门店开业和尝试创新业态的一次市场调研测试。根据全家品牌部相关负责人介绍，后续品牌计划在北京、上海、广州等城市开设湃客独立咖啡馆，而作为一个前期测试，品牌将根据消费者和市场的反馈调整和规划独立咖啡馆的计划。对于全家而言，如今消费者对于咖啡这一品类的喜好变得越来越为多元，通过用户 DIY 共创的快闪形式 ，全家也可以更好探索湃客咖啡与年轻消费者的沟通之道。

腾讯＆央视财经：《球球冲呀》微信小游戏

为纪念改革开放 40 周年，央视财经联合腾讯旗下天美 T1 工作室共同推出文化互动小游戏《球球冲呀》。游戏以微信小程序为载体，玩家通过屏幕左右滑动操纵「球球」躲避路面障碍，即可穿越时空隧道探索改革开放的故事。

上榜理由：

今年是改革开放的 40 周年，在《喜迎改革开放 40 周年，品牌在「怀旧营销」里越浪越勇》一文中，SocialBeta 也盘点了品牌致敬改革开放 40 周年的几种不同形式。而在其中，无论是 H5、长图、纪录片，还是线下体验店，品牌采用的多是「以回忆为主线，穿插各类时代元素」的具象化表现形式，鲜少有关于意识形态层面的表达。与之相比，微信的这款小游戏，将视角投向了更加抽象的时代「理念」之上：小球的快跑象征时代的疾速前行，不断躲避的障碍物寓意在时代的浪潮中，勇敢冲锋，跨越险阻。从这个层面来看，《球球冲呀》不仅是一款微信小游戏，而是借助「改革开放」的外衣，鼓励人们勇敢前行的向导。

香奈儿 × GANGSIDA：「我想要」纪录片

香奈儿 J12 近日与姜思达工作室带来影片「我想要」，延续「非黑即白」的理念，片中姜思达对话马思纯、陈粒、蒋方舟和范湉湉，分别用不同字数的词语来阐述自己想要的人生。

上榜理由：

在这一次的访谈中，姜思达不仅深化了香奈儿「非黑即白」的理念，同时也通过四个人的不同叙述，赋予了「非黑即白」新的理解。作为香奈儿的经典，J12 腕表系列凝聚了品牌创始人所推崇的价值观：大胆创意，简约纯粹，中性气质。在过去的几年中，香奈儿也在不断更新「非黑即白」的定义。

在从姜思达的角色来看，一直以来姜思达都非常善于在商业作品中，通过真实的访谈以及实验形式弱化广告痕迹，将品牌想传递的理念很自然地输出，引起消费者的情感共鸣。此次纪录片同样给人一种真诚的代入感，唤起了更多人思考「非黑即白」的意义。

小米手机：「马未都夜聊」广告片

小米手机为今日开售的宝石蓝版小米 MIX3，找来马未都展开一场「夜聊」。以「知识中最没有情感的一部分叫科技」开题，马未都在广告片中谈审美、谈文化、谈陶瓷，并在最后谈及科技产品中的情感是色彩，向消费者传递小米 MIX3 的设计理念和品牌调性。

上榜理由：

17 年小米 MIX2 上线时，小米就曾请来马未都和局座张召忠为其拍摄广告片。今年马未都为小米 MIX3 拍摄的这支广告片则和上支片子类似，均从马未都个人丰富的历史文化积淀出发，以马未都收藏家的身份对外壳的陶瓷质感和颜色加以点评。

从知识讲到科技再讲到文化，片子并没有过多关注于小米手机本身，而是在马未都学贯古今的发言中传达了品牌「一面科技，一面艺术」的 slogan，无形之中提升了品牌调性。

携程 × 豆瓣：「前往电影中的旅行栖息地」活动

今年，豆瓣在发布 2018 年度电影榜单时，还与携程展开合作打造「前往电影中的旅行栖息地」活动。榜单页内设置了「寻找旅行栖息地」H5 入口，用户可以在其中体验一场「电影之旅」，并寻找其中埋藏的电影彩蛋，通过测试生成自己的旅行栖息地。

上榜理由：

电影和旅行同样充满灵性，此次携程和豆瓣便深度挖掘了旅行与电影之间的关联，以创意的展现形式诠释电影与旅行的跨界之美。除此之外，这支 H5 中还包含了 16 部豆瓣高分电影的彩蛋，趣味地还原了经典电影中的场景。两个品牌的合作凭借巧妙的创意、层出的彩蛋、清奇的设计为我们循环往复的日常生活按下「暂停键」，赋予我们探寻并满足内心需要的强大魔力。

一直以来豆瓣的电影榜单都会吸引很多人的关注，此次携程与其的深度合作，一方面能够实现为携程的导流，另一方面，二者的结合也拓展了豆瓣电影合作的边界。

YSL：美妆快闪酒店

YSL 圣罗兰「美妆快闪酒店」近日登陆上海，现场有美妆图书馆、美妆套房等 6 间主题房，旨在打造颠覆感官的灵感空间，并在每个活动日带来主题之夜活动。YSL 不仅邀请众多明星到场，还邀请消费者在小红书、小程序等社交媒体打卡、晒图，此外 YSL 还联合天猫小黑盒在现场开启新品首发。

上榜理由：

作为一场全球性的营销战役，YSL 圣罗兰「美妆快闪酒店」上海场延续了巴黎、东京的一些现场装置和音乐氛围，同时又根据国内的营销环境做出了相应的改变，在天猫官方新品首发平台 —— 天猫小黑盒推出了独家定制的品牌经典鸦片香水味口红。

YSL 圣罗兰美妆中国品牌总监邢夏淳在接受《化妆品财经在线》采访时也表示，与天猫的合作是此次活动的最大亮点，「我们通过直播等方式和天猫平台很好结合在了一起。」借助天猫的数据洞察以及小黑盒这一新品首发平台，YSL 在新品营销上也获得了更大的想象空间。

招商银行：《职场 BATTLE 故事》系列短剧

近日，招商银行 APP 出品了《职场 BATTLE 故事》系列短剧，通过趣味故事向消费者揭秘「职场帮手」的谜底。据介绍，该系列短剧共 10 集，招商银行公众号、APP 及抖音号将在 12 月 17 日至 21 日期间每日 2 集同步更新。

上榜理由：

如今的招商银行更像是一个着金融底色的互联网 App，以纯金融场景为核心，逐渐往外拓展到泛金融场景及其他生活场景。以此次的职场短剧为例，他们便是通过剧集内容延伸到了更多用户的工作和生活中，用「内容化」的策略延长了用户在 App 上的留存时间。

今年 9 月招商银行 App 7.0 发布时，他们就确立了一套全新的数字化攻略。过往，大量银行类 App 大多是功能性的定位，用线上来辅助线下，但如今，招商银行却希望线上为主，线下为辅，锁住用户黏性和活跃度。

支付宝：邀请雷佳音担任会员体验官

支付宝全面升级会员频道，释出 100 多项会员兑换权益并更名为「支付宝会员」，为此，品牌邀请雷佳音入职支付宝担任会员体验官，花名为「阿拉雷」。在担任体验官期间，雷佳音需要兼职客服为消费者解答会员积分的相关事宜。

上榜理由：

早在两年多前，品牌代言人「下海」进入企业，担任「首席 XX 官」的营销玩法就已经层出不穷；今年以来，SocialBeta 观察到，伴随着 KOL 与品牌的合作形式愈发多元，「首席 XX 官」的名号开始从形式头衔转变为更为深入的 KOL 合作：例如，姜茶茶此前曾担任京东拼购 CCO（首席采摘官），亲身体验果园工厂的猕猴桃采摘、打包全流程；上个月，虚拟网红 Noonoouri 入职天猫，作为天猫员工现场看秀、直播和发回图文报道。

而在这个案例中，雷佳音与支付宝的合作则显得更加生活化和接地气，作为「会员体验官」的雷佳音，不仅拥有一个自带 Social 传播属性的昵称——「阿拉雷」，而且支付宝还在其中将雷佳音的本人特色「头大」与解答客户问题时的「令人头大」相结合，通过挖掘代言人本身的形象属性，创新注意力经济下的代言人营销新形式。