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【甲方乙方】太平鸟牵手宝洁打造「戏精联名」;海尔寻赏老家电还把井盖玩出花

本周最值得关注的 8 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.41

SocialBeta | 2018-11-03 15:34

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上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是首家网易蜗牛读书馆落地杭州。上期案例一周排行榜回顾请点击这里

2018 | Vol.41 | 10.28-11.03


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以下按品牌首字母排序:

飞猪的未来酒店来了,听说还是你「菲住布渴」的那种

品牌:飞猪

本周,飞猪官方微信揭晓了经过两年多的时间紧锣密鼓筹备的阿里未来酒店的名字——「菲住布渴」,既谐音了飞猪,又谐音了非住不可。与传统的酒店不同,在阿里未来酒店,客人在 APP 上办理登记后,可以直接在线选房。同时酒店大堂不再设有人工入住登记台,住客的引导工作都将由一个不到一米的小机器人完成。除了名字的揭晓,飞猪的官方微博还揭晓了未来酒店的吉祥物公仔形象,一只名为「布渴儿」的大猩猩。从此,阿里动物园大家族又添一名新成员。

上榜理由:

「菲住布渴」作为飞猪酒店服务智能化的落地,通过阿里体系内的智能产品几乎可以实现全机器服务,同时将成为新零售的集中展现场景。在飞猪这里,未来酒店这个概念已经经历了多次的迭代,从最开始免押金、免查房、免排队用户体验,到在线选房、智能门锁、自助 Check-in 等功能,再到这家实体酒店的落地。由此可见,我们更应该将这个概念理解为是飞猪的一种战略,一种酒店行业的数字化解决方案。

京东花一百万寻找「王元」做代言人

品牌:京东电脑数码

京东全球好物节,京东电脑数码发起「一百万找王元做代言」活动,其将主打的「玩所未玩」品牌理念中的「玩」字拆开为「王元」,希望寻找真实姓名为王元的京东用户参与活动平分 100 万元的奖金,为了增加活动的广泛参与感,京东同时呼吁其它用户帮忙寻找身边的「王元」,用户分享则可获得相应活动礼包,最终京东电脑数码将会从参与的「王元」中抽取 6 位作为代言人拍摄广告相关物料。

上榜理由:

支付宝掀起的「锦鲤潮」虽然已经落幕,但由「锦鲤」衍生出的更多品牌营销玩法却开始层出不穷,从本质上来说,京东的「百万寻找王元」活动,同样是在借助平台的力量,给普通大众带来惊喜和尊崇感,但与由抽奖运气决定的「天选之子」不同,「王元」更像我们平凡日常生活中的每一个人,每个人的身边可能都或多或少存在一个「王元」,这也更容易增加活动的大众参与性。同时,将「玩」字做二分拆解,掀起一场全民玩动热潮,也是京东电脑数码对于「玩所未玩」品牌理念的最好注解。

海尔十万寻赏全球老家电,把井盖玩出了花

品牌:海尔

海尔世界家电博物馆联合卡萨帝、日日顺发起「寻找头号藏家」活动,希望用十万大奖向全球消费者征集 90 年代以前的老家电和好故事。在线下,海尔将青岛街头的井盖改造成为「创意老家电」的形态,发起了一场「家电街头秀」,而在线上,爱玩新媒体的海尔同时联动平台各大产业联动宣传,为活动宣传做预热。据悉,捐赠入围的展品将角逐「头号藏家」大奖,而捐赠的家电仅限于此次活动线下展出,活动结束后将由海尔世界家电博物馆返还捐赠者。

上榜理由:

今年是改革开放的四十周年,时代的变迁,也唤起了更多人对于历史往事的追忆。作为陪伴着家庭共同成长的老家电,物件本身就是家庭温情岁月和情感回忆的见证者和象征符号,通过有奖征集的形式,海尔发起了一波「回忆杀」,同时海尔世界家电博物馆这一带有永久性质的品牌资产,也为这些特殊含义的老家电提供了一个展示的舞台空间。

H&M x MOSCHINO 的限量联名款来了

品牌:H&M

MOSCHINO[TV] H&M 的合作系列发售在即,H&M 不仅在美图秀秀社区发起 #HMOSCHINO# 话题,让用户参与话题活动使用定制 AR 滤镜试戴合作系列饰品,还发起「粉丝优先购买」福利活动,用户在线上线下探索并通关 MOSCHINO[TV] H&M 合作系列的微信小程序,即有机会抢占幸运粉丝优先购买席位,该合作款系列产品将于今年 11 月 8 日正式开售。


▲扫描二维码进入小程序体验


上榜理由:

H&M 此举意在解决粉丝「熬夜排队」的情感痛点,通过打通微信生态与门店之间的链接,实现线上线下引流效果。其实,早从去年开始,H&M 就陆续上线了 H&M 礼品卡、H&M 旧衣回收、H&M 红人潮拍等微信小程序,而此次则是 H&M 在小程序玩法上的一次突破和创新,通过融入游戏化的元素,品牌将困扰粉丝的「排队抢购」问题进行趣味化解构,也为联名款的宣传制造了更大的传播声量。

Moncler 的全新短片中,张天爱上演四重人格

品牌:Moncler

NOWNESS 为 Moncler 盟可睐出品了一支悬疑短片《Crystal 碎片》,并邀请代言人张天爱出演,片中张天爱在四套 Moncler 的时装中游走,转换角色,上演了一场女孩和自己分身跟踪与捕捉的故事,以对立的两面,愉悦又轻松地对「精神分析」做了又一次探讨。片中的张天爱通过不同的 Moncler GENIUS 搭配,呈现出四个性格迥异的身份。

上榜理由:

继今年 7 月,这个意大利时尚奢侈品牌正式宣布张天爱加入其品牌大家庭后,张天爱首次出演 Moncler 的品牌短片。片中在不同 Moncler GENIUS 时装的包裹之下,四个分身有了截然不同的性格特征。通过短片中的叙事手法,品牌想要像大家传达的是——时装能够赋予不同人格不同的意义。

爱联合 Vlogger 们搞事的 OPPO,这回想带你领略夜色之美

品牌: OPPO

OPPO 发布 R17 Pro 最新广告片「发现夜的美」以主推「超强夜拍」功能,广告片呈现了 @flypig@熊小默@大概是井越 和 @影视飓风 MediaStorm 四位 Vlogger 在世界各地捕捉夜色之美的画面,从东京到纽约再到香港,城市夜行人眼中的美妙夜晚也被呈现在观众面前。目前这几位 Vlogger 的系列夜生活 Vlog 也陆续登场。

上榜理由:

作为近一两年才在国内火起来的短视频形式,最近 Vlog 领域内商业化的尝试正在逐渐变多。经由一期期生活化的视频内容而高度人格化的 Vlogger 往往有着较强的粉丝黏性,视频中他们亲身试用产品的内容也对粉丝来说有着较强的说服力。今年清明节前后 OPPO 大规模投放 Vlogger 视频内容的尝试可以算是国内 Vlog 营销领域的第一波大规模投放,并且取得了不错的宣传效果。这次 OPPO 又升级了玩法,请来最近转型广告导演的 @flypig( 飞猪老师)拍摄了一支广告片作为 Vlog 发布前的预热,并且在所有的 Vlog 中都以 OPPO 夜拍功能为主题,使得产品的功能定位更深入人心。

人民日报新媒体打造线下空间,重现 40 年时光

品牌:人民日报

为致敬改革开放 40 周年,人民日报新媒体中心打造「时光博物馆」线下体验空间,于 10 月 26 日至 30 日登陆北京三里屯。据官方介绍,现场将开设「时光杂货铺」、「年代音乐秀」、「时光留声机」等场景,从影音、饮食、服饰等角度展现中国人四十年的时光记忆。人民日报此前还打造了一支视频,用 4 秒一首歌的方式记录 40 年的时光。

上榜理由:

作为主流媒体,人民日报却用创新的形式、创新的视角、创新的模式,对改革开放 40 周年这个主流的话题进行了全新的解读。设置了多样的互动形式,满足了各个年龄层的受众,挖掘大时代下的小故事,将改革开放给人民生活带来的最深切的变化进行具象化呈现。得益于人民日报新媒体坚持主流媒体定位,在运营思路与运营模式上不断推陈出新。在此次「时光博物馆」之前,他们还曾打造了「军装照 H5」等多个现象级事件。

由天猫出走引发的一系列表情包大赛

品牌:天猫

10 月 25 号,天猫在微博上发布了一则【重金寻猫】公告,宣布以每份价值 49999 元的双 11 大礼包,重金酬谢热心寻猫人士,并放上一张天猫的「走了,勿念」的告别信。本周三,离家出走数日的天猫在其品牌代言人易烊千玺的护送下回归,并公布了 8 位49999 双 11 大礼包获得者,在这件事情发酵的几天里,天猫官微做足了功课,不仅联合各大品牌「重金找猫」,天猫还会不定期的给家里寄明信片戏剧化出走事件。周三天猫回归后,官微也发布一张长漫画详细交代了天猫出走的几天里都干了些什么,让整个事件有始有终。

上榜理由:

从 25 号发布天猫离家出走的消息发布到 31 号被易烊千玺「捉拿回家」,天猫预留的这 6 天时间让整个事件有了更大的发酵空间,既联合了更多品牌扩大声势,也充分吸引了网友的围观。在品牌代言人易烊千玺的加持下以及双 11 大礼包的诱惑,活动达到了 340 万的转发量。作为品牌差异化的重要品牌资产,如何透过品牌形象突出品牌的特点吸引更多消费者也是诸多品牌希望尝试的方向。此次天猫出走也是一次不错的品牌形象人格化的尝试。

这个蛋糕品牌邀请了十四位青年作家一起出了本书

品牌:积慕 JIMUU

蛋糕品牌如何和消费者做沟通?积慕给出了一个不太寻常的答案。这个十月,他们联合了乌云装扮者、王嫣芸、阿 sam 的午夜场等十四位青年作家合作出版了一本关于蛋糕和爱情的书,希望在品牌成立五年之际以「甜蜜」为主题,和消费者们一起回味人生中或甜蜜、或忧伤的往事。随书附赠得还有积慕 14 款经典蛋糕的私家配方。

积慕是一家来自武汉的烘焙食品品牌,去年,他们实现了一个「睡不着蛋糕店」计划,想用甜蜜的蛋糕慰藉城市深夜里睡不着的人们。这家「睡不着蛋糕店」每月限时开张 3 小时且只在夜间开张,每次开张的地点、主题均不同。计划推出后,获得了不错的效果并成为了积慕的长期品牌项目,目前和武汉本土便利店 Today、 24h 书店卓尔以及餐饮品牌巴厘龙虾均有过合作。



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