【案例】由天猫出走引发的一系列表情包大赛

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【案例】由天猫出走引发的一系列表情包大赛

丸子笛 | 2018-11-01 16:51

10 月 25 号,天猫在微博上发布了一则【重金寻猫】公告,由「代班小编」宣布天猫离家出走的事件,并放上一张天猫的「走了,勿念」的告别信,向全球微博网友求助,以每份价值 49999 元的双 11 大礼包,重金酬谢热心寻猫人士。

「做戏做全套」的官微还顺带把头像上的天猫也撤了下来,变成了红色单色。

此条微博不仅引发了网友们的热心转发,微博评论区也出现了众多网友创作的 UGC 内容,把天猫公仔玩出了各种花样。

除了搞怪的网友们,不少品牌也在下面凑了一波热闹。首当其冲的就是阿里大家庭的各位小兄弟们,纷纷呼唤天猫赶快回家。

当然,天猫离家出走的这几天,代班小编还是非常辛勤的,不仅代替了天猫发微博,还及时和网友通报着天猫在各地和品牌们一起玩耍留下的最新线索。

由明信片的形式我们也可以发现,天猫这次借鉴了旅行青蛙中蛙儿子旅行时寄明信片的习惯,把离家出走的猫娃子的行踪放在明信片里向大家传达,还趁机蹭了一波唐嫣、罗晋婚礼的热度。

最后,天猫还是于昨天被代言人易烊千玺送回了家。

从 25 号发布天猫离家出走的消息发布到 31 号被易烊千玺「捉拿回家」,天猫预留的这 6 天时间让整个事件有了更大的发酵空间,既联合了更多品牌扩大声势,也充分吸引了网友的围观。在品牌代言人易烊千玺的加持下以及双 11 大礼包的诱惑,活动达到了 340 万的转发量。

同时,作为整个活动的总结,天猫昨晚还发布了一条长图微博,详细复盘了天猫离家出走这几天发生的故事,让整个事件有始有终。

不得不说,天猫还是很会玩了。

标签: 案例  天猫  表情包  双11       

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