10 月 25 号，天猫在微博上发布了一则【重金寻猫】公告，由「代班小编」宣布天猫离家出走的事件，并放上一张天猫的「走了，勿念」的告别信，向全球微博网友求助，以每份价值 49999 元的双 11 大礼包，重金酬谢热心寻猫人士。

「做戏做全套」的官微还顺带把头像上的天猫也撤了下来，变成了红色单色。

此条微博不仅引发了网友们的热心转发，微博评论区也出现了众多网友创作的 UGC 内容，把天猫公仔玩出了各种花样。

除了搞怪的网友们，不少品牌也在下面凑了一波热闹。首当其冲的就是阿里大家庭的各位小兄弟们，纷纷呼唤天猫赶快回家。

当然，天猫离家出走的这几天，代班小编还是非常辛勤的，不仅代替了天猫发微博，还及时和网友通报着天猫在各地和品牌们一起玩耍留下的最新线索。

由明信片的形式我们也可以发现，天猫这次借鉴了旅行青蛙中蛙儿子旅行时寄明信片的习惯，把离家出走的猫娃子的行踪放在明信片里向大家传达，还趁机蹭了一波唐嫣、罗晋婚礼的热度。

最后，天猫还是于昨天被代言人易烊千玺送回了家。

从 25 号发布天猫离家出走的消息发布到 31 号被易烊千玺「捉拿回家」，天猫预留的这 6 天时间让整个事件有了更大的发酵空间，既联合了更多品牌扩大声势，也充分吸引了网友的围观。在品牌代言人易烊千玺的加持下以及双 11 大礼包的诱惑，活动达到了 340 万的转发量。

同时，作为整个活动的总结，天猫昨晚还发布了一条长图微博，详细复盘了天猫离家出走这几天发生的故事，让整个事件有始有终。

不得不说，天猫还是很会玩了。