从 Kenzo、Balmain、Alexander Wang 到 Erdem，每年，H＆M 与时尚设计师的品牌联名款系列都会备受关注，在时尚圈掀起一股抢购狂潮。而早在今年 4 月，H＆M 就宣布今年的合作对象为意大利鬼才设计师 Jeremy Scott 所主导品牌的 MOSCHINO，并且合作款系列产品将于今年 11 月 8 日正式开售。

▲ H＆M x MOSCHINO 限量联名系列

随着发售日的临近，近日，MOSCHINO[TV] H＆M 的合作系列大秀在纽约潮酷揭幕，H＆M 中国区形象代言人王源以及包括王子异、雎晓雯、梁靖康在内的潮人明星同时被邀请来到秀场，共同见证时装秀的潮流盛宴。与此同时，H＆M 还在美图秀秀社区发起 #HMOSCHINO#话题，用户参与话题活动，使用 H＆M 定制的 AR 滤镜试戴合作系列饰品，拍摄短视频或照片上传至社区，即有机会亲临北京和上海的贵宾预售活动。

值得一提的是，针对以往限量联名款的火爆抢购现象，H＆M 此次同时发起「粉丝优先购买」福利活动，即日起至 11 月 4 日，用户探索并通关 MOSCHINO[TV] H＆M 合作系列的微信小程序，即有机会抢占幸运粉丝优先购买席位。

据 H＆M 官方解释，活动共分为几个不同步骤：首先，用户需要在小程序内探索萌系、嘻哈、潮流、玩趣、搞怪五个不同频道，通关三个互动小游戏，并在线上选择想要前往的幸运粉丝活动门店（H＆M 共标记了 14 家带有（☆）的门店为幸运粉丝活动门店，也即指定售卖门店）；其次，用户需要线下前往所选择的具体门店，并在现场开启手机定位及蓝牙，进入微信「摇一摇」界面，待「周边」字样出现后，摇动手机，进入活动入口，正式抢夺幸运粉丝优先购买席位。

▲扫描二维码进入小程序体验

H＆M 此举意在解决粉丝「熬夜排队」的情感痛点，通过打通微信生态与门店之间的链接，实现线上线下引流效果。其实，早从去年开始，H＆M 就陆续上线了 H＆M 礼品卡、H＆M 旧衣回收、H＆M 红人潮拍等微信小程序，而此次与 MOSCHINO 联名合作的 MOSCHINO[TV] H＆M，则是 H＆M 在小程序玩法上的一次突破和创新，通过融入游戏化的元素，品牌将困扰粉丝的「排队抢购」问题进行趣味化解构，也为联名款的宣传制造了更大的传播声量。

据悉，联名系列产品将于 11 月 8 日在指定星标门店、H＆M.com 网上商店及 H＆M 天猫官方旗舰店共同发售，而成功获得席位的粉丝，可于 11 月 8 日正式售卖前，提前根据抽取到的不同颜色活动卡券，兑换相应购物时间段手环排队购买。