HUNT 案例集 | 如何摆脱航空安全视频里的「乏味清单」?

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HUNT 案例集 | 如何摆脱航空安全视频里的「乏味清单」?

Rosy | 2016-09-29 14:00

每次坐飞机前我们都会在座位上观看安全须知视频,但是不得不说观看这种千篇一律、枯燥无味的安全演示视频完全是一种「折磨」。于是,2007 年,美国维珍航空用一个四分钟的卡通视频,开启了空中安全视频这扇大门。

尽管这些视频的首要目的是给乘客做安全示范,但它的附加值简直超乎想象。这些视频不仅增加了航空公司的曝光率,提升了关注度,甚至还增加了机票的销量。在互联网无比发达的今天,你发布一个有趣的航空安全视频,就会有数以百万的人来分享你的视频,而这种病毒式广泛传播方式也使得航空安全视频成为了航空公司品牌营销的一个重点。

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中国国际航空 :《熊猫版》安全视频融化你的心

海南航空:《葫芦娃》版安全须知,重温童年记忆

卡塔尔航空:请来巴萨球星当空乘,花样讲解安全知识

新西兰航空:《霍比特人》版安全须知,走进「中土世界」

阿联酋航空:最霸气「航空安全演示」,让空姐空降足球场

法国航空:安全视频告诉你,安全带还能展现好身材

维珍航空:请来 36 位舞者,把航空安全视频拍成 MV

达美航空:史上流行梗最多航空安全视频


中国国际航空 :《熊猫版》安全视频融化你的心

如果你经常乘坐国航航班,你就一定看过这个萌萌的《熊猫版》安全视频。通过 CG 动画,将美丽的空姐,可爱的 3D 熊猫和枯燥的安全知识联系在了一起。采用了毛茸茸、胖乎乎、呆萌无比的熊猫动画形象,以充满趣味的方式,向乘客们全新演绎了航空安全知识。除此之外,视频中还出现了浓厚的「中国风」,传统剪纸、青山、祥云等多种元素加强了画面的立体效果,大大提升了视频整体的艺术性。


海南航空:《葫芦娃》版安全须知,重温童年记忆

15 年春节期间,海南航空特别推出了 3D 葫芦娃版航空须知视频。除了萌死人不偿命的葫芦娃七兄弟之外,老爷爷、穿山甲、蛇精等也悉数亮相,让你在重温童年记忆之余不知不觉涨了航空安全姿势。网友们纷纷反映说,这是第一个能够从头看到尾的乘机安全须知。

不过,继去年推出《葫芦娃》版航空安全视频后,今年海南航空又推出了《人与自然篇》航空安全视频。以人与动物、人与自然和谐相处为主题,展现优美环境、趣味生活的同时,逐一呈现乘机安全须知内容。另外,我们还可以发现,其实这还是一个鲁能地产的宣传片,在航空安全视频中直接植入广告,这样的效果应该不赖。


卡塔尔航空:请来巴萨球星当空乘,花样讲解安全知识

作为出现在巴萨球衣胸前广告位的最大赞助商,卡塔尔航空这次直接请来了巴萨球星来拍摄这支 4 分钟的航空安全视频。梅西、苏亚雷斯、内马尔、皮克、拉基蒂奇、马斯切拉诺共 6 位球星惊艳亮相,与球迷和机组人员共同进行了这次别出心裁的安全演示。

该视频打破航空安全视频的传统方式,将场景从机舱搬到了足球场,配上一本正经的安全知识解说,以巴萨特有的方式,生动地传达了航空安全的重要信息。比如「物品请放置在前方座椅下」变成鞋子请踢到更衣区椅子下;皮克在到达离港大厅时引发了轰动,粉丝们演示了如何佩戴氧气面罩;以任意球的形式向乘客们展示「防撞姿势」;在厕所内吸烟会被发红牌……


新西兰航空:《霍比特人》版安全须知,走进「中土世界」

其实在 2012 年,新西兰航空就尝试过推出《霍比特人》版航空安全视频。在短片中,你能够看到霍比特人、侏儒、精灵介绍航班飞行期间的各种注意事项。四天之内,视频在 YouTube 上的点击量便突破 700 万大关。 两年之后,新西兰航空又联合电影《霍比特人 3:五军之战》制作了新版安全须知,《霍比特人》三部曲导演彼得·杰克逊和部分演员均客串了该短片。如果你是「中土世界」迷,以下融合了新西兰美景和史诗感的短片实在不容错过!

《霍比特人 3》新西兰航空安全广告

《霍比特人 1》新西兰航空安全广告

阿联酋航空:最霸气「航空安全演示」,让空姐空降足球场

去年十月,在葡萄牙里斯本卢斯球场(Estadio da Luz),有 6.5 万名球迷正在等待着本菲卡队(Benfica)和里斯本竞技队(Sporting Lisbon)之间的比赛。然而在比赛开始之际,一行 8 人的阿联酋航空空姐来到场上。另人惊喜的是---她们把整场球赛当作一趟旅程,以演示乘机安全须知的方式为观众演示赛前安全须知。同样温柔的语调引导,同样亲切的笑容和柔美身段,让本来就兴奋无比的 6.5 万名「乘客」愈发欢声雷动。

法国航空:安全视频告诉你,安全带还能展现好身材

法航新推出的这支宣传片中,一位空姐用英法双语做着时尚小贴士 的介绍,比如,系紧安全带是位了让你的腰身展现优雅的曲线,而在飞机上不吸烟这件事本身就很时髦。另外,别认为安全面罩和救生衣很丑,法航告诉你,其实配上你的微笑,摆几个姿势,也能穿出大牌范儿。


维珍航空:请来 36 位舞者,把航空安全视频拍成 MV

视频中共有 36 个舞蹈者及来自两个美国电视音乐节目「舞林争霸」「和美国偶像」的前参赛者参与到以下视频的拍摄。不仅舞蹈劲爆,歌声也动人,于是大家就不知不觉地像看音乐录影带一样,把安全视频看完了。维珍航空表示,他们不了解乘客们是否能更好的领会飞机安全忠告,但能确定的是「地板霹雳舞」类的扭摆和舞动能吸引到乘客的注意。另外,这条 MV 视频的音乐还非常洗脑,许多人在飞机上听过之后,都会专门去找来重复播放。


达美航空:史上流行梗最多航空安全视频

今年奥斯卡大奖揭晓前,达美航空想乘机搏一搏眼球,搞了属于自己的奥斯卡颁奖礼:年度安全奖颁奖礼。达美航空一直致力于安全这个梗,拍了很多与乘机安全相关的广告。这次,广告代理公司 W+K 纽约就为达美航空制作了以下这个颁奖视频以贴合第 88 届奥斯卡颁奖礼的热点。

其实上面这支视频与他们在 15 年推出的安全视频差不多,其中融入近 22 个流行文化梗,诸如烦人的橘子(annoying orange)、江南 Style、doge 脸、尖叫的山羊以及冰桶挑战等等。也因为每一段都有梗,所以也会让人有想看下去的冲动。看看你能找出几个梗?

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延伸阅读:航空安全视频是如何成为航空业营销宠儿的?

更多航空安全视频案例请点击下图

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