双十一营销大战落幕,哪些幕后的代理商值得关注?

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双十一营销大战落幕,哪些幕后的代理商值得关注?

独角招聘 | 2019-11-13 20:40

对于消费者来说,双 11 是一场购物的狂欢;而对于广告营销行业的从业者来说,比起买买买,双 11 更是一场营销盛宴,无论是创意洞察、创新式营销方法还是效果转化都是大家所密切关注的

今年的双十一刚刚落幕,除了成交额、营销复盘,我们也关注到这样一些双 11 战役背后的代理商们,一起看看他们今年双 11 交出了怎样的答卷。

(排名不分先后)

CIG 新意互动

项目:天猫双 11 传播概念&品牌形象片《愿望 11 实现》

作为今年天猫双 11 提供品牌层面的整合方案的代理商,团队基于对新消费趋势的洞察,提出了「愿望 11 实现」的传播概念,并以此为主题创作了天猫双 11 的品牌形象片。  主题里的「11」,紧扣双 11 这个购买节点,也与今年是天猫双十一的第 11 年巧妙相关。

(《愿望 11 实现》)

新意互动成立于 2002 年,致力于为客户提供更具商业价值的智慧营销服务。凭借大数据输出的研究洞察、策略创意、媒介投放等优势,构建了完整的智慧营销服务体系。目前拥有千余名专业员工,总部位于北京,在中国多个城市设立分公司或办事处。

此次项目的核心团队 NDC(New Digital Connect)是新意互动旗下整合数字营销的全新独立品牌,依托大数据的核心优势,提供营销全价值链的整合数字营销解决方案。

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WMY

项目:天猫双 11 微电影《第 11 代许愿望》

天猫双 11,WMY 为其打造了一支微电影《第 11 代许愿望》,讲述猫头山下代代相传的「许愿望」家族帮助村民实现愿望的诙谐故事,诗意童话的氛围中抒发出美好的品牌愿景。

(《第 11 代许愿望》微电影)

此外,参与猫头品牌联合海报、动画&KV,策划 #双十一该不该放假# social 事件、打造「愿望吹啊吹成真」手淘理想城 H5……

WMY,是一个 80、90 后占绝对主体的年轻有活力的创意热店,成员大多来自 4A 广告公司,工作领域以新媒体整合营销为主,长期服务腾讯、百度、奔驰、宝马等一线品牌,曾做出过多个百万 PV 量级 H5,获得行业广泛认可。

除了视觉把控能力很 Amazing 外,WMY 越来越在品牌洞察、广告影片等维度交出了不错的作品,天猫双 11 项目前,今年知乎全新品牌影片《我们都是有问题的人》、天猫 618 #上天猫 SOU 主意# 营销战役等收获诸多好评的案例也是他们的作品。

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多丸乐 上海

项目:天猫#双 11 合伙人# 全民开喵铺

在今年双 11「天猫星球」里,天猫化身帮助大家实现愿望的喵店长,带大家集喵币,可以说是这个双十一里非常强烈的存在了。里面的原画设定、页面设计等得夸一波团队的创意设计能力。

多丸乐成立于 2015 年,是一家提供整体营销解决方案的公司,从策略、创意、执行到技术开发,致力于为客户带来更高效完整的营销服务。主要服务于阿里巴巴、腾讯等客户。曾携手打造的案例如双十一狂欢节、年货节、618、造物节、女王节、腾讯 X 计划、腾讯 QQ 红包、腾讯课堂、腾讯云等。


好卖广告

项目:天猫双 11 《新兴人类词典》

双十一正式来之前,是预售的火热,为宣传#预售选品盛典#,好卖为天猫打造了一支《新兴人类词典》广告,然后又开办「大促冲刺班」,精选神仙单品,收录成《美妆精选词典》,提醒用户做好开抢准备。

好卖广告是一家名字接地气儿,风格却不失前卫的帝都 digital 广告公司,近年来相继为客户打造出「阿里云云计蒜」、「酷公司用钉钉」、支付宝《无束缚》MV,花呗巡回脱口秀等一系列知名 case。

好卖广告凭创意起家,无论音乐或是动画、插画还是装置艺术,都能在 in-house 内部完成。今年他们为天猫打造的 38 女王节 Campaign 和天猫 618「理想生活别光想」Campaign 也都在行业里收获了不少好口碑。

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MATCH 马马也

项目:「超级品牌百宝书」理想生活 总有答案

在天猫充满「愿望」关怀的第 11 年,马马也助力超级品牌日集合以往合作的品牌,打造了「超级品牌百宝书」,深挖 100 个品牌的「愿望」故事,传递出「理想生活,总有答案」。

MATCH·马马也创立于 2017 年,是一家创意解决型广告公司,致力于为客户提供「一站式」整合服务。其掌门人「老莫」莫康孙被称为「中国广告四大教父之一」,拥有 42 年的从业经验,是中国广告界当之无愧的代表人物。

作为一家自带光环的的创意热店,马马也自创立初就备受业界关注,从顾家家居「寻找世界上最好的家」、到 OPPO 奇幻新年惊艳来袭、再到苏泊尔温情微电影用「六道菜的故事」展现人生百味,他们凭借其创意和热情,在短短两年内频频交出精彩案例。


LXU

项目:天猫国际「全球好运来」KV#视频#H5

今年双十一 LXU 为天猫国际打造了「全球好运来」事件营销,让天猫国际带上当代年轻人的 top 级愿望跑遍 9 个全球好运圣地,把全世界的好运和妙物带到中国。并上线 H5 活动让消费者在领取双 11 红包的同时收获全球好运加持。

LxU 是一家内容营销与设计创新公司,创立于 2011 年,致力于提供信息传达的创意解决方案。从他们的 slogan「Let info touch /让信息更动人」中能够感受到这个团队的多元气质。依托设计、技术、广告三大领域,并通过三者的解构与重组,LxU 建立起一套多元跨度的工作体系。旗下涵盖 LxU Studio、LxU Lab 和 LxU Play 三大部门,服务麦当劳、阿里巴巴、欧莱雅等国内外一线企业。

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The N3 Agency

项目:天猫小黑盒双 11《喜新厌旧指南》

今年双 11 天猫小黑盒专注打造新品种草新趋势,和尤物志强强联合,将新品、达人和种草进行内容共创,N3 为此打造了#双 11 喜新厌旧指南# 系列广告片,以搞笑风格将双 11 平台上「新品也划算」的优惠信息传递给消费者。

N3成立于 2014 年,是一家专注于互动数字广告及整合传播领域的新型创意公司,在美妆、时尚、奢侈品和数码等品类拥有丰富案例操作经验,主要服务客户有天猫、聚划算、百雀羚、欧派、全棉时代等。团队成员均来自国际 4A 广告公司、电视媒体和跨界艺术等领域,拥有丰富创意广告经验,他们认为作品的底限应该是 INTERESTING。所以,也称自己是一家 Interesting Agency.

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特赞

项目:天猫国潮老字号国货「偶像养成计划」

天猫双 11 国潮专场,特赞助力天猫联合 B 站推出的老字号国货「偶像养成计划」,大白兔、稻香村、五芳斋等多个国货品牌化身二次元偶像出道,并发起 #新国货偶像崛起# 挑战赛,邀请用户一同参与创作展现心中的国货偶像形象,用二次元偶像的新身份带来对国货新奇的认知。

特赞是一个技术性解决企业设计创意营销需求的互联网品牌,他们将科技和商业带入设计,已经服务过超过 8000+ 大型企业和社会组织,其中就包括联合利华、星巴克、阿里巴巴、平安集团、蚂蚁金服、雀巢等知名品牌。对于大批量的需求能提供高效的平台级的解决方案是他们的优势。

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介陌互动

项目:菜鸟网络#菜鸟收获节#

今年双十一,介陌互动为菜鸟驿站打造「菜鸟收货节」项目,在购物节前用记录式的短视频表达「你的收获,我 11守护」的态度;狂欢后下半场是包裹的高潮,他们在全国 7.5 万个快递站点发起#菜鸟回箱计划#,把愿望留下来,纸箱送回去。

(菜鸟收获节#回箱计划#)

creatife 介陌互动是一家坐落于上海的新型数字营销互动公司,团队核心成员均来自国际广告和数字公司,擅长以互联网思维为品牌打造多形态内容,帮助品牌和消费者深度链接,以提高影响力。在短短几年时间里交出了百雀羚沉浸式快闪店「鸟语天然治愈馆」、百雀羚 × 周杰伦母亲节视频短片、菜鸟裹裹「中华传奇包裹」H5、金伯利钻石七夕「敢爱敢当系列广告」等等优秀案例作品,靠强有力的作品赢得了阿里菜鸟、百雀羚、金伯利、欧姆龙、xgang 街头潮牌等知名客户。

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180 Digital

项目:京东 11.11 主题广告&石璐#在意我在意的#预热视频

180 为京东 11.11 打造的两支宣传片,延续京东「好物」的品牌资产,但又不同于情感化的路线,专注「表情 特写」突出「暗涌的小心动」,通过演员极致的演技去表达对「好物」的在意,凸显了京东双十一「在意的好物在京东」的传播概念。此外,180 也助力京东 11.11 携手刺猬乐队鼓手石璐,针对女性消费群体推出 #在意我在意的# 品牌态度营销。

180(壹捌零)是全球独立广告网络机构 Thenetworkone 成员,兼有数据和创意的双重基因,2017/2018 连续荣获Campaign Asia大中华区年度独立广告公司,秉承以技术驱动营销的理念,拥有经验丰富的创意营销团队,以内容创意、场景资源及数据驱动,为客户打造整合营销解决方案。公司总部位于北京,并在上海及深圳设立分公司。


中好

项目:考拉海购「可靠的,11 抱住」主题广告片

考拉 11.11 狂欢节,中好为其打造主题广告片,基于「可靠的,11 抱住」的主题,展现生活中的「可靠」和「拥抱」,传达「让你安心尽享全球正品好物,陪你过每一种可靠的生活」的考拉 11.11 狂欢节理念。

UM 中好,一家以独立的创意出发点,强力的影像风格作为武器,通过高附加值的执行水准,帮助品牌和消费者之间展开对话的整合传播机构。曾做出农村淘宝《大脚》、淘宝贺岁片《福与李》、淘宝二楼《夜操场》系列、支付宝品牌视频《支付就用支付宝》、以及天猫小黑盒 × 蔡康永:「先人一步」Campaign 等等经典案例作品。作为一家独立内容创作机构,中好玩的了 SOCIAL,做得了视频,靠作品积攒口碑的同时也赢取越来越多的知名大客户。

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Cocreate

项目:口碑饿了么#奇妙囤券铺#

今年双11,意合众创携手口碑饿了么打造了#奇妙囤券铺# IP。线上餐饮大牌的「粮票」、品牌CP跨界组成「奇妙券」、「一日一大牌」掀起用户参与双 11 的兴趣,线下神秘的「奇妙囤券铺」陆续入驻杭州德克士、必胜客线下消费门店以及阿里园区,与更多消费者互动。


Cocreate(意合众创)是专注于头部泛娱乐内容的商业化服务的创新企业,擅长 IP 营销和跨界营销,最近 2 年来帮助:腾讯QQ,味全,康师傅,德克士,百草味,瑞幸咖啡,VIVO,innisfree悦诗风吟,青岛啤酒等品牌打造了相关营销战役,如青岛啤酒纽约时装周整合营销、瑞幸咖啡「致敬NASA」主题店、味全乳酸菌 × 宝可梦 IP 跨界、每日C × 熊本熊 IP 跨界、QQ 20 周年 luckin coffee合作主题店……

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Interesting 有点意思

项目:知乎双十一小蓝星推荐好物榜单「一个下单键的自白」H5

为打响「购物之前,先上知乎」的口号,知乎借势双十一购物热点,发布「小蓝星推荐」好物榜单,有点意思助力其推出「一个下单键的自白」魔性 H5 收获一众哈哈哈的同时达到推广好物榜单的效果

Interesting 有点意思原名为「Z」,是一家「有点意思」的创意公司,专注于为客户提供 360° 信息可视化解决方案。除了长期合作伙伴知乎,有点意思也拥有百度、oppo、Keep、腾讯视频、伊利、滴滴等等知名客户。

作为知乎的好基友,他们做过刷屏级的 H5 知乎平行世界的你,做过案例级的线下活动新知青年大会和不知道诊所,也和「非人类」的微软小冰合作出过一支主题曲。最近知乎的儿童节「有问题提问大赛」魔性视频也出自他们之手。

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