来做刷屏案例背后的广告人 | 九、十月特辑

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来做刷屏案例背后的广告人 | 九、十月特辑

独角招聘 | 2019-11-06 18:48

你知道最近有哪些好广告?

那你知道哪些刷屏的广告都是谁做的吗?知道近来的代理商 C 位是谁吗?知道哪些新新广告公司靠作品成功出圈么……

知道不知道都没关系,下面独角君一一为你介绍,一个都跑不掉。

独角招聘」基于九月十月 SocialBeta「案例一周」上榜案例以及案例投票数据 ,推荐以下代理商,一起来看看他们都是谁,要招的是什么样的人儿吧~

(以下公司排序不分先后,内含公司招聘信息)

胜加 SG ,本土知名创意机构,服务于方太、腾讯、Timberland、美的空调、银联云闪付等等多个一线品牌客户,方太《妈妈的时间机器》《油烟情书》、Timberland《踢不烂,用一辈子去完成》等刷屏案例,其中的精准洞察和烟火气,总是能不经意就冲进人的心里。

作为广告界的「故事大王」,胜加讲过的故事,就是他们最好的名片。中秋之际他们帮老朋友方太讲了一个「不团圆」、「略显黑暗」的真人童话故事,凸显出了一个品牌的社会责任感;国庆之际为中国银联带来了的「中国人民很行」营销战役同样大受好评,甚至还获得了新华社半月谈和共青团中央的主动转发,连续几个反响较好的项目也充分展现了胜加团队的创意实力。

目前,胜加逐步开始集团化,除原有的服务体系外,胜加在今年先后推出全新创意机构「创意冷店」——技能冷却(COOLDOWN)和全新的体验营销厂牌——T&D Works,不断充实着自己的服务模块。

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新世相,创办于 2015 年 10 月,是由媒体、电商等领域的知名高管创建的内容领域头部品牌。由国内顶级 VC真格、腾讯等投资,目前已发展成为一家融合互联网技术的新型内容公司。

自成立以来,新世相制造了不少引领社会流行、病毒式传播的内容,如:4 小时逃离北上广、丢书大作战、凌晨 4 点的北京、佛系青年等现象级流行事件和话题。 

随着数字营销的发展,新世相越来越深入参与到品牌营销传播中,打造了腾讯视频《女人30+》、天猫国际《睡眠大作战》 、vivo 《一辈子活在夏天》、京东《神偷》、慕思「追梦·长城夜」睡眠音乐会等等精彩的营销案例。

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华扬联众,一家提供互联网及数字媒体领域全服务的广告公司,自 2002 年以来一直专注于为客户提供互联网综合营销服务,目前已发展成为国内互联网营销领域内最具竞争力的领先企业之一,所占市场份额及营业规模均处于行业前列。此外他们一直都走在国内营销行业的前沿,由旗下数字研究院出品的行业洞察报告也是圈内人的必读物之一。

作为本土知名的老牌广告公司,华扬联众曾打造了如《这一刻》平安银行信用卡微电影、京东 618 打造的《在一年的中间》等诸多优秀作品,多次获得国内及国际创意大赛的诸项殊荣,并两次选送代表入选戛纳广告节评审委员会;最近他们为联合上海美术电影制片厂,为北京冬奥会共同制作推出冰雪题材动漫影视作品《中国冰雪大扩列》宣传片也是很精致。

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SOULO,一家在去年夏天刚刚创立的独立内容创意机构。凭借腾讯视频「101 路晚班梦电车」、腾讯视频夏日刷片季「总有回答青春的一幕」,爱彼迎 & 腾讯视频「100 个漫长奇遇夜」等等多个创意和话题兼具的案例,获得了腾讯、知乎、阿里等知名客户的认可,也在营销圈被更多人熟知。

7 月 SOULO 为阿里云做的《老板人才观》还让人印象深刻,最近「1024 程序员节」他们为聚划算打造的「表白程序员」广告片又一次让大家感受到了他们的巧妙创意洞察,在别人还在调侃程序员穿格子衬衫、没有头发、找不到女朋友时,他们已经帮聚划算提供了另一种不同的切入视角:通过普通人念代码的艰难场面,巧妙点出在便利生活背后程序员们的价值。

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天与空由 4 位知名创意人杨烨炘、邓斌、黄海波、肖坤联合创立,中国创意热店第一股。青岛啤酒的「长城上的深夜食堂」、支付宝的「每一笔都是在乎」、Google「猜画小歌」快闪店、支付宝芝麻信用的「史上最长长长广告」……他们凭借爆棚的创意力,服务腾讯视频、青岛啤酒、银联等知名客户,打造了不少精彩案例。

天与空在营销事件的创意上向来让人佩服,但他们在品牌故事大打造上也交出了不少精彩案例,近期他们为滴露打造的 《松木巨人与细菌王国》广告片就以流畅的叙事,精美的画面收获了不少好评,借睡前故事场景,创造了一个很久很久以前的童话世界「细菌王国」,用一支奇幻动画突出了产品的功能点,并巧妙地将品牌化作听觉符号,在消费者心中建立起深刻的记忆点。

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TBWA 隶属于宏盟集团,是全球排名前十的广告网络,通过独有的「颠覆」方法论为品牌提供商业变革和定义文化的创意理念。TBWA 中国旗下拥有多家不同专业领域的公司,包括 Digital Arts Network (DAN),eg+ worldwide,Auditoire,GMR,TRO,The Integer Group®,TBWA\Media Arts Lab 和 TBWA\Worldhealth。腾迈全球服务的客户包括阿迪达斯,苹果,佳得乐,汉高,希尔顿,麦当劳,米其林,日产和新加坡航空公司。

外国品牌可以如何借势中国传统节日?TBWA 助力费列罗在今年中秋节交出了一个非常诗意的答案。把太阳系中已知的193个月亮统统打包带回凡间,携手窦靖童打造「193个月亮送给你」全新营销战役,配合窦靖童特别单曲、艺术家手绘创作、线下沉浸大展,在寄情相思、月饼大战之外玩出了不一样的节日营销。

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TOPic,成立于 2016 年,一家以创意为驱动力的整合营销公司,主要针对互联网品牌打造具传播效力的品牌广告与营销推广活动。公司创始人以及核心成员都有 10 年以上的 4A 公司经验,成立以来服务于京东、快手、滴滴等品牌,部分为大家熟知的刷屏级案例也出自他们之手。

今年暑假,他们帮助腾讯 99 公益日讲了一个简单而纯粹的,一个一块钱实现愿望的故事,在这个故事里没有悲情卖惨,多的是天真、童趣和温馨。他们将公益的重量,处理得更像邻里间搭把手般轻便、不费力,最终落到「一块做好事」的口号上,让人忍不住行动。两位影片的猪鼻 Boys 也成为了很多人朋友圈的熟面孔。

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UM 中好,一家以独立的创意出发点,强力的影像风格作为武器,通过高附加值的执行水准,帮助品牌和消费者之间展开对话的整合传播机构。作为一家小型广告公司,他们却凭借强大的创意和执行能力,制造了农村淘宝《大脚》、淘宝贺岁片《福与李》、淘宝二楼《夜操场》系列、以及支付宝品牌视频《支付就用支付宝》等等经典案例作品。

作为一家独立内容创作机构,中好玩的了 SOCIAL,做得了视频,靠作品积攒口碑的同时也赢取越来越多的知名大客户。天猫小黑盒 × 蔡康永:「先人一步」Campaign 正是他们近期的代表之作,Campaign 整体有深度些的品牌广告片、有 social 向的蔡康永「新品礼仪课」,无论是内容打造还是 social 传播都比较好的和消费者进行了沟通。

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LePassage 是位于上海的品牌策划及创意整合机构。我们根据品牌及企业需求,提供定制化的细分解决方案和沟通策略。以灵活创新的思维和高效执行力,为客户塑造及传播品牌文化和品牌形象,助力品牌及企业成功实现商业升级。LePassage 服务客户包括 MINI、无印良品、江南布衣、太平鸟、既下山等等,以时尚、生活方式品类为主。

作为一家广告公司,LePassage 拥有固定的拍摄及采编团队,并与国内外艺术家、音乐人、vlog 博主、时尚博主等创意伙伴有着良好的内容合作关系。近期他们就助力 JNBY FW19 携手演员王悦伊、超模项偞婧、vlogger 竹子三位个性鲜明的女性,以「CHAT:THE FUTURE」为主题拍摄了系列短片来诠释 JNBY FW19 的主题。

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KARMA,一家以创意为主导的独立广告代理商,由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。他们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品,而是通过广告帮助品牌树立并输出观点,影响消费者的思考方式和行为模式,从而拉近品牌与消费者之间的距离,为 Keep、唯品会、腾讯、美汁源、唱吧、安踏、老板电器、New Balance 等品牌带来了不少优秀营销案例。

作为凯迪拉克的一个公益向项目,KARMA 以一种公益和时尚的结合的跨界形式,一方面让公益更好地融入了人们的日常与生活,另一方面也是通过公益项目提升了品牌的影响力,打破了受众的年龄及地域界限,从社会责任层面体现品牌价值。

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环时互动国内领先的社会化营销机构,在北京、上海都成立了办公室,服务京东、梅赛德斯奔驰、可口可乐中国、五芳斋、华为、杜蕾斯、滴露、陌陌、Nike、Vivo 等各行各业的明星品牌。

成立 7 年多的环时互动,似乎有着源源不断的想象力,近期为麦当劳打造的「无用之用」系列周边,就采用了脑洞大开的「产品思路」,「无用」搭配有趣的「使用说明」,其中「无用之用运动会」广告片更是用定格动画的方式,将产品进行了充满趣味的演绎,可可爱爱的画风收获了不少网友的喜爱。

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CARNIVO 嘉年华隶属于本土知名传播集团利欧数字,定位为擅长自创和约创的整合内容营销服务机构,值得一提的是在被称为寒冬的 2018 年,CARNIVO 从 60 多人扩充到 100 多人,可以说是公司实力的最好证明。

目前嘉年华服务着 Airbnb、爱茉莉太平洋、百事中国、博士伦、高洁丝、美特斯邦威、Popss、RIO、喜马拉雅 FM、资生堂等知名品牌。近期助力百草味携手易烊千玺打造的「中国味演吃会」系列小短剧也是堪称精彩,将粉丝营销转变成一场宠粉营销,这种品牌与粉丝沟通的新方式,收获了满满的消费者好感。

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你说的都对,一家位于北京的创意机构,他们们还有一句是「我们再想想」,服务的客户包括:搜狐、新浪、百度、优酷、搜狗、腾讯等。

你说的都对擅长脑洞营销,把品牌的诉求转化中好玩可传播的内容,渗透入用户的大脑形成品牌记忆。在不久前京东冷链的「大闸蟹麻将」新鲜开「胡」广告片中,就灵活运用了时下流行的麻将表情包「我太南了」、「开湖」与「开胡」的谐音梗等创意方式,将核心信息点、产品功能点巧妙地融合到了网络梗的语境中。

ps,他们今年下半年刚搬的办公室:撸猫室、办公区、养生区、游戏室……一应俱全,等你来加入!

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TOMORROW 是一家 base 在上海的瑞士创意机构。团队成员只有 30 多人,却是一支在数字营销领域拥有丰富经验的国际团队,服务的客户也是一众国际品牌,如 Burberry、匡威、Peet’s Coffee、Sam’s Club、TAG Heuer 等。他们懂得如何在品牌、策略及市场营销里之间玩耍,也擅长设计、内容及 in-house 的技术研发。

近期费尔蒙酒店 × FIRST 短片季合作项目,打造了一个跨越 83 年的酒店爱情故事《不会说话的爱情》,TOMORROW 就是这个合作项目幕后的代理商,以「铭记每一瞬间」为主题,从最初的创意构想到项目启动,从案例征集到拍摄制作,最终交出了这个讲述酒店和人之间不解之缘的作品,也受到了颇多好评。

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意类,广告界的「异类」,小而美的广告创意工厂,据说是有品味甲方的首选。此前宝洁《爱在日常,才不寻常》、花呗 Logo 、RIO 《微醺恋爱物语》、天猫「21 天元气计划」、流利说 AI 老师等多个创意与质感兼具的案例在行业里收获了不少好口碑。

在过去的两个月中,意类同样出街了一些让人惊喜的作品,为欧派《狼人的中秋烦恼》 IP 带来新作,持续上演脑洞大开的全屋定制故事;而为杰克琼斯在天猫超级品牌日之际则展示了一场延 8000 公里精彩绝伦的 T 台秀,成功将「纯正北欧时尚,正在向你靠近」的品牌主张具象化为一场创意大事件。

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舞刀弄影,自我定位为「互联网影视云制片平台」,他们开创了原生内容广告、新媒体剧及互动电影 3 大行业领先影视创新型产品,服务客户包括百雀羚、999、知乎、华为荣耀、酷狗、屈臣氏、强生、民生银行等行业领先品牌。其中,《总有人偷偷爱着你》、《健康本该如此》、《不负此生》、《平凡英雄》、《谢谢你陌生人》等十数个案例,均收获了刷屏级的效果。

虽然不定义自己为广告公司,但凭借精彩的作品舞刀弄影被大家看作为广告行业内异军突起的一匹「黑马」。在近期他们又交出了一部催泪之作——腾讯公益:微电影《盼归》,作为公益广告,没有直接赚眼泪,而是先做了一个诙谐的切入,前半部分扎扎实实铺垫讲故事,最后循序渐进推到诉求点,让人顺其自然的流泪,不愧是「爆款内容制造机」。

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  • 大客户经理、资深文案、制片人(项目经理)、编剧、导演(简历投递至hr@wondering.com.cn,并标明信息来源于独角招聘)


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