天猫、腾讯视频、vivo 他们都看上了同一家「潮酷」agency | 独角优荐

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天猫、腾讯视频、vivo 他们都看上了同一家「潮酷」agency | 独角优荐

 独角招聘 | 2021-08-19 14:50

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在北京,有这样一家创意热店。2007 年成立以来,他们经历了互动广告的火热、创意热店的兴起,一路从动态工作室走到全案创意热店;但又很低调,鲜少对外发声宣传自己,可能大家也不知道很多天猫、腾讯视频、vivo 的广告都出自他们之手。 

最近,独角君终于有机会接触这支隐藏在众多优秀作品背后的创意团队,和创意合伙人 Raga 聊了聊,收获丰厚,也发现了他们不一样的答案:一间 14 年创意老店,更希望自己没有标签。

本期【独角优荐】让我们来认识一下这家低调的广告公司弄潮儿—— LPI。

1.0 到 2.0,广告公司弄潮儿是怎么炼成的?

时间回到 2007 年,LPI 在北京成立,并以「良品精神」聚集了一批互动广告人。

当时,互动广告作为行业新兴的创意表现形式还很新,LPI 凭借专业的技术和创意实力牢牢把握住了这个在后来几年营销行业里的热门趋势,曾出品过《梦幻 H5》、腾讯视频《鬼吹灯之精绝古城》等在业内引起了不小反响的优质作品。

(腾讯视频《鬼吹灯之精绝古城》H5)

亲身入潮更能感知浪潮方向,LPI 在不断和品牌沟通产出好作品的同时,也越来越体会到互动领域因为技术壁垒在广告传播形式上会有些局限性;同时在 2018 年底,LPI 加入新的创意合伙人,这也成为 LPI 多元化转型的契机

「我们势必是要紧随网络环境不断的成长才可以为甲方提供最全面优质的服务」。不过,去尝试一些以前没接触过的领域,这不仅需要创新突破的勇气,更需要快速的学习能力和深厚的实力基础作为支撑。

用实力破局

创意是 LPI 的原动力,也是他们在这个时代持续弄潮的驱动力。

在转型之初的日子里,对于 LPI 来说,「主要的困难来其实自于客户对于 LPI 固有认知,很多客户会质疑我们是否有这样的经验以及团队规模是否可以完成全案类型的案子。」 

对此,他们给出的解决方法是不断打磨自己的创意和策略,在比稿和方案的细节里面去一点一点调整,从策略、到创意、到执行以 120% 的精力去投入,最终一次次在比稿竞争中胜出,这也让 LPI 成功渡过「瓶颈期」并不断精进。 

 IQOO 世界末日题材视频广告

刷新自己,刷新团队

业务上积极外延的同时,为了满足多元化的客户需求,LPI 在人员配置上也做一些调整。

在 LPI,创意不只是文案与美术的工作,所有执行的人也需要具备创意能力,这是他们认为做出好作品的前提。

接到  Brief 后,并非固定的项目组负责,而是混合式作业模式。基于客户需求的特点和成员的能力、阅历以及兴趣爱好去进行人员配置。一群曾经在 4A 摸爬滚打的老将 + 年轻正当红的创意新生力量,正是他们保持潮流和灵活高效的优势所在。

就这样,在不断的创意实操和自我迭代下,LPI 用作品实现着自己的口碑营销,成功从最初的互动广告先锋玩家,扩展为现在集互动活动、数字化制作、动态视频、新媒体为一体的整合全案公司,并被天猫、腾讯视频、安踏、vivo 等大客户青睐。他们也表示,依旧会坚持去拓展多领域客户,尝试不同类型的业务,寻找更多的机会。

LPI 2.0,更希望自己没有标签

在当下瞬息万变的社会环境中,都说拥有自己的独特标识才能被记住。

这几年,从天猫 2020  Sneaker Con 球鞋潮流展的高能视觉设计与潮人审美,到「潮起东方·乐无界」⺠乐与 Z 世代电子、赛博的奇妙碰撞,再到「潮在闲鱼」野生感的潮流宇宙……随着 LPI 多次潮流文化洞察的创意产出,也让他们被贴上了「潮流 agency」的标签。

所以在采访中我们有问及一个问题:希望外界如何定义 LPI ?

他们的回答是「希望外界对 LPI 的印象是一个综合类型的创意公司,其他太多标签并不想要。」

潮流,但不止是潮流

14 年来,一家创意热店怎么葆有竞争力?靠给自己打标签吗?不愿被标签定义的 LPI,一直在不断拓展自己的边界。

在 LPI 创意合伙人 raga 看来,「广告公司本质上是一个服务类型的公司,以满足客户需求为主;在创意上可以有自己的坚持,但没有必要特意强化某种风格,也不需要有太强的自己的属性。」

仔细看过 LPI 的作品,你也会感觉,潮酷感更多是 LPI 的外在表象;以客户需求为主,用心做出品质的专业性才是他们被众多品牌青睐的重要原因之一。

2020 年 12 月,天猫和 Sneaker Con 合作在上海举办球鞋潮流展。对于如何与目标青年沟通,LPI 为其提出的沟通方式是懂「潮」,尊重并认可多元的潮流生活方式,从态度和文化认同上建立起共鸣。

整体传播从「任性不是潮流,但潮流却一直都是由那些不懂妥协的家伙创造的」洞察出发,通过一支潮人召集片帮助天猫潮 LIVE 对外发声,寻找「敢潮青年」;随后祭出一张直呼精彩的长长长长动态海报彰显在天猫万潮集结的气势;再以一系列跨界海报联合品牌用自己的方式致敬潮流……LPI 成功助力品牌成为「圈内人」,也收获了不少好评

(天猫潮 LIVE 潮人召集 TVC )

在天猫国潮「潮起东方·乐无界」、闲鱼「潮在闲鱼」跨界营销、天猫超级品牌日「在一起,超燃登场」等项目中,无论是海报还是创意视频,则无一不显示出 LPI 作品的创意洞察和高能视觉创意水平。

(闲鱼「潮在闲鱼」)

创造力依旧,策略更进一步

除了创意洞察、视觉呈现上不断打磨为品牌打造精品,LPI 也擅于通过不同的沟通方式为消费者带来难忘且持续的品牌体验。

LPI 觉得「流量其实好做,但要看这个事做上去对品牌本身没有意义」。所以即使当下是追求轻快爆的营销传播环境,他们也更愿意静下心来做品牌,以不同客户需求为出发点,去提供全方位的创意解决方案。虽然这也意味着需要更多的投入,更多的时间,更多的耐心。

比如近期他们为饿了么做的代言人卖点广告,如何在最短的时间内,通过一支视频将平台丰富的业务介绍清楚,并且产生行动?

LPI 给到的创意点是打通二维的饿了么 APP 界面和三维生活的连接,在每个业务场景中通过代言人提问将受众带入代入情境中,5-15 秒的时间内,快速达成了有效的信息沟通。

(饿了么&王一博新卖点广告)

vivo X50 海外初次亮相的预热传播中,LPI 则在创意广告中用了更艺术的处理方式来展现 X50 的功能点,建立了海外用户对 vivo X系列产品的认知——专业摄影旗舰产品。

(vivo X50 产品短片之「5G 快人一步」)

安踏联合知名球鞋设计师 Salehe Bembury 打造自然和城市碰撞的巢鞋,LPI 在打造产品整套视觉外,更是助力品牌把线下发布会打造成了一个「自然音乐会」的 ASMR 沉浸式视听体验馆,从视觉、听觉甚至味觉上带来独特的品牌体验。

安踏巢鞋线下场景

还有为腾讯视频打造的「我还是太年轻」的五四青年节 campaign,找到了 3 个顶流代言人和年轻人的共鸣,3 座城市 6 条片 3  张 KV 高效产出,最终为品牌做了一次有态度有质感的年轻化传播。

(腾讯视频五四青年节「我还是太年轻」

此外,天猫活力中心&腾格尔《我的活力鞋》魔性 MV 从 social 传播角度引爆了圈层人群;天猫宝藏新品牌 × 李佳琦「打分琦密码」开启品牌 IP 的长线化运营花小猪打车 × 郭麒麟上市推广是从 0 到 1 的品牌整合传播;OPPO Reno 6「科技裸妆2.0」将创意表现与科学技术巧妙融合;腾讯视频 WeTV 首宣全球代言人,助力品牌在海外的第一次发声……

从 LPI 近年来的作品产出,我们也可以清楚地发现:不管是品牌创意内容输出、年轻化传播策略,还是新品牌初亮相、或者主打创流量的营销战役,LPI 早已不是印象中那个只会做互动的广告公司,在瞬息万变的市场环境中,他们已经可以非常自如地面对不同的客户需求,交出让人满意的答卷。

野蛮生长的 LPIer

看到这里,可能你已经开始想象:「这样一家又潮又专业用作品发声的广告公司有一群什么样的人?」「在这个公司上班是一种怎样的人生体验?」

放心,不管是 working 还是 outing,LPI 都不会让你失望。

离开工作台,LPI 也是多面的,团建起来超野,新捯饬的家超酷;有着全身心投入的专注,也有欢乐逗比的摸鱼日常。

「野」

去年的 outing,LPI 的潮人们在集体繁忙的工作日,带着一车新鲜食材,还有烤炉烤架、小冰箱在内的高端 outing 装备去了 6 月份仍凉爽和煦的「坝上草原」,撸大串开香槟喝啤酒,穿长袖挂毛毯蹦野迪......

8 月底,已经忙得要死的前提下,LPI 的冲浪手们依然义无反顾全票通过参加了北京最 high 的音乐派对,冒着工作压力、生命危险挑战自我的极限,蹦了一场轰轰烈烈直到天明的,野迪。

这种程度的潇洒谁看了不说一声羡慕!

「酷」

团建起来超野的潮人们,怎么会允许自己的「创意生产基地」是循规蹈矩本本分分的模样。经过几个月的精心策划,LPI 今年给自己打造了一个有山有水有吃喝 gym 都不愁的银灰色的超 in 空间。

厂车间金属推拉门、风管改造的猫爬架、墙壁上贴着的银箔等等钝重粗砺的工业元素铺陈着独特氛围,也是对电影《Factory Girl》的致敬。

明亮简洁的工业空间,宽阔灵活的活动区,安放每个不羁灵魂的 Mini Bar,还有超萌监工起司猫!在这里工作谁想回家啊!

Join in LPI 

独角君此次采访也与 raga 聊了聊在 LPI 的年轻创意人。

在 LPI 北京与上海的近 43 名员工当中,除了曾经在 4A 摸爬滚打过的创意老将,更多的是年轻的创意新生力量,90 后占比超过一半。

这样的人员构成下,LPI 很注重对年轻人的培养,除了给大家营造一个积极的工作氛围,鼓励年轻人去多表达,输出自己的观点和创意;也会通过老带新的协作、内部分享会等形式,来帮助年轻 LPIer 在实战中去一点一点累积经验,甚至对于一些成熟的年轻人,组队比稿或者独立带项目也是常有的事……

「我们需要保留他们的网络语境,但也需要帮他们梳理传统的广告逻辑,简单点说希望每个年轻人能在这里有秩序的野蛮生长。」LPI 创意合伙人 raga 说。

以上,对 LPI 亮起心动信号的小伙伴看这里,他们(北京、上海)正在招募:

工作地点:北京市朝阳区东直门外斜街东外 56 号创新园区 A 座 101-1、上海静安区延平路 151 号 402 室

更多招聘详情,点击右侧链接进入 LPI 招聘主页哟

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