【案例】this is mos. 携手京东白条，让产品也成为广告

「对我们而言，广告不只是一个行业，而是一种思维，是富有创造力的思维创作。」这是 mos. 对广告的理解。

2016 年 SocialBeta 曾以代理商规模、公司品牌创造观、作品独特风格特色等为标准，选取了十家本土独立小而美代理商，为大家推出了《SocialBeta Top List | 2016 年度独立小而美代理商 Top 10》。其中便包括了 mos. 摩森文斯这家独立广告公司，mos. 的名字由 Magic、Open-minded 和 Stylish 三个词碰撞得出。除了为品牌而服务，mos. 也有发力自己的 IP 项目或者内容，去年中秋他们就以「小月」为 IP，打造了一个极富人文气息又充满趣味的中秋礼盒。除此之外，mos. 摩森文斯还成立自有品牌：this is mos. 创造有用、有趣、有品的东西来作为团队创意的延伸，未来公司也将把 this is mos. 发展成品牌和艺术跨界营销的平台。

this is mos. 对于他们来说是一个重大的突破

mos. 相信，广告公司不再只是信息的传递者，更是在产品及服务创造的最初期赋予创意情感的附加值，促使品牌与消费者达成一致的感知。mos.的自有品牌 this is mos. 便是在这样的思绪中破壳而出，在「赋予生活创造力的家居品牌」的品牌定位上，他们提出了「inspire you」的传播主张，意在告诉受众：创造力不局限于专业的领域，更可以激发消费者创作愉悦生活的创造力。我们通过这种新思路，为品牌提供资源跨界的创新合作模式，不仅为产品策划广告，更希望让产品成为广告。

随着 80 后、90 后，甚至 00 后，逐渐变为消费升级后的主力军，这些年轻一代，是很多品牌竞相角逐的主战场。如何让产品从创作的初始，就能更贴近受众的需求，是 this is mos. 在策划第一条产品系列时主要考虑的问题。在移动互联网飞速发展的信息时代，碎片化的新鲜事物不断进入年轻人视野，消费者越来越愿意为了产品的情感附加值买单。把产品及服务的感性附加值转化为理性需求，才是顺应当今消费趋势的营销新思路。基于这个洞察，我们提出「live in young dandyism」这个青年格致主义的生活概念，再将概念打造成 this is mos. 的第一款产品：年轻人的生活趣致物品——Dandy，开展多维度的品牌艺术跨界营销合作，达成产品自带广告属性。

live in young dandyism 视觉大片

this is mos. X 京东白条——期待已久的惊喜

广告公司自己做产品和品牌很冒险，但是幸运的是，好东西都会被人认肯及欣赏。 This is mos. 的首款产品系列 Dandy 刚上线就联手京东白条，基于京东白条受众和「年轻不留白」的主张和 dandy 产品系列核心，一起创作了首款品牌联名礼盒「dandy white」。在这次合作中， mos. 转换了自己的身份，设身处地的以甲方思维在思考，mos. 一手包办了从产品理念的创意，到产品设计，再到产品包装和广告创意等一系列创意工作，恰逢 2017 鸡年，我们决定给产品赋予了更加接地气的中文名蛋定，巧妙的达到「产品即广告」的目的。

从传播策略上，mos. 在「不安分」这个维度深入思考，顺理成章的，#蛋你不一样# 的传播战役，也应运而生。我们把备受国际大牌追捧的「pretty ugly」理念运用于战役海报，呈现出强烈的视觉冲击力，把年轻人那不安分、不跟随、与众不同的情感表现得淋漓尽致，契合了年轻人的审美，彰显出品质感，进一步升华了 #蛋你不一样#。同理，文案的目的也是如此，简单却有着嚼头，十分对年轻人的口味。

用艺术的思维讲产品的故事

在京东白条线上商店——时光杂货店的销售页面，我们也力求与众不同，从「维纳斯的诞生」汲取灵感，讲述了另一个美好事物诞生的故事。文案与视觉相辅相承，无时无刻透露着不安分、不一样的态度，把 #蛋你不一样# 的概念融入到各个方面。

在 mos.的眼里，没有延展性的创意不是好创意。所以 H5 从另一个角度，延续了「维纳斯的诞生」这一创意：以世界名画为线索，例如马蒂斯的《红色餐桌》、毕加索《蓝色房间洗澡的人》、达利《记忆的永恒》和卡拉瓦乔《微醺的酒神巴克斯》等，逐渐引到「维纳斯的诞生」，最终回归产品。虽然 #蛋你不一样# 的主旨是传达「不安分」的情感，但从海报到 H5，都透露出 live in young dandyism. 所蕴含的「艺术性」，算是 mos. 留给大家的彩蛋。

《穿越世界名画的 Dandy》